有媒体消息称，今日头条已经在内测知识付费产品了，并有多名头条号运营者收到了开通付费专栏的邀请消息。
知识付费在2016年，惹得多少资本和创业者分外眼红；这一年，知乎推出了知乎Live、分答利用粉丝经济模式迅速打出自己的名声；这一年，喜马拉雅等app竞相推出自己的知识付费项目。
然而不知道从何时起，掀起知识付费浪潮的逻辑思维及罗胖也“低调”了，罗胖产品得到没有引爆知识付费，至少到现在还没有；自从罗胖投了“Papi酱”以后，这个行业慢慢的回归理性；这个行业的佼佼者交棒给了网易云课堂。
从知识付费兴起，到现在也将近3年多的时间了；早进入的早闷声“发大财”，而头条现在选择进场，不是头条疯了，就是用户傻了。
根据景星DI收录2014年至2018年的数据来看，按融资金额，排在头部的是知乎、逻辑思维、及豆瓣；
市场竞争暂且不说，先来说说头条的用户现状；根据今日头条曾经公布数据称头条日均月活数量达到2.4亿，最近半年，头条的日子也不好过，这个数据肯定下滑了一大半；这6亿多用户不会为“头条内容”买账，原因是：
1、头条的一大部分用户来自三四线城市，知识付费意愿弱；
2、头条长期培养成的用户习惯是“点开就阅读”，如果采用付费机制，很有可能会导致用户抵制；
3、头条如果搞“知识付费”内容，其内容调性很有可能于现在的内容调性冲突；
目前，头条开放的付费专栏是针对头条作者的，当作者编辑好文章发布后，文章可以获得更多的展示机会。面对腾讯、新浪等的围堵，头条显然“着急”的想找到更多的变现途径以及更好的产品；早在今年初，头条便下达了冲击500亿广告的内部指标，500亿是上年的3倍还多，为了完成指标，头条接到的广告在3月左右的时候曝出了不少问题。
在知识付费这个问题上，“头条想钱有些想疯了”；
在这个领域里，不管是知乎Live或者分答，现在多少面临着窘境，主要表现在4个方面：1、头部内容变现能力有限；
这个行业里，想要有不错的“内容销量”，需要作者本身的内容足够优秀；再者长期下来，作者的内容也会匮乏，如果短时间内无法给用户想要的，那么就会存在流失；互联网让营销越来越“白菜化”，家家都说自己的产品好，如何抓取用户的内容需求点也是很关键的。综合考虑下来，头部内容的变现能力是有局限性的。
2、用户增长困难；
如今已是信息爆炸的时代，想要用户不断增长，持续不断的内容建设就很考验企业；并且现在用户经历的套路可能比企业运营人员懂得都多，现在拉新不容易了；
3、用户付费意愿低；
人物对网络课堂这种东西的接受程度还是很低的，市面上那么多买课的，要不就是闷声发财要不就是处在生死线上；在看罗胖式的知识付费，怎么感觉都像“拾人牙慧”，这种情况下，很长一段时间内，用户对某件事物的观点都会受罗胖影响。
4、品牌效果不明显；
分答如果没有各大V站台，很难有人知道会有这样的一个平台；知乎Live如果没有母产品知乎做靠山，结果可想而知；
在变现这条路上，被难住了的不止头条，还有知乎，如今知乎已然有些式微；随着知乎“开放”的力度变大，用户虽然是多了，但是许多优质的老用户选择了“沉睡”，不为别的，就是知乎现在的广告变多了，内容变水了。尝试过售卖电子书，知识付费；知乎现在也不轻松。但也没有说明：知识付费的市场条件成熟了，或者是企业变现的一种好方法。
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