近年來，飛鶴業績實現穩步增長，打破中國奶粉市場外資為王的格局，完成國產奶粉品牌的逆襲，成為中國奶粉代表企業。在持續加碼技術創新，驅動高端化戰略深化實施的進程中，飛鶴不斷延續著令人矚目的表現。
4月15日晚間，飛鶴髮布港股上市以來首份年報，業績表現亮眼。報告顯示，公司2019年實現營業收入137.2億元，較上年同比增長32.0%。
高端化戰略見成效 奶粉龍頭華麗蛻變
公告顯示，報告期內實現業績大幅增長，主要得益於飛鶴前瞻性佈局產品高端化，高端系列產品實現高速增長。公司高端系列嬰幼兒配方奶粉實現收入94.1 億元，同比增長41.1%，總營收佔比從2018 年的64.1%提升至68.6%。
在高端化戰略驅動下，飛鶴已經實現連續四年的營收淨利增長，成為業內最強上升力量，奶粉龍頭地位持續鞏固。數據顯示，2016-2018年，飛鶴分別實現營收37.2億元、58.9億元及103.9億元，實現利潤4.1億元、11.6億元及22.4億。
飛鶴在市佔率上突飛猛進，已經成為中國第一奶粉品牌。根據尼爾森數據顯示，截止到2019年9月30日，飛鶴線下市場佔有率達到13.9%，整體市場份額為11.9%，遠遠超過市場第二品牌，並繼續呈現不斷提升的態勢。
自2016年施行高端化戰略以來，飛鶴順應消費升級趨勢，聚力打造"更適合中國寶寶體質"的高端產品，完成從普通奶企到行業龍頭的蛻變，引領國產品牌強勢崛起。
技術"硬核"催生高端化路線 引爆業績質變
2008年，受三聚氰胺事件影響，國產奶粉品牌遭遇信任危機。作為少數沒有相關問題的品牌之一，飛鶴也被錯殺牽連。
在此背景下，飛鶴依然始終堅守技術研發核心，凝練技術"硬核"。公司積極參加國家級母乳化研究項目，成為第一批主持國家科技部"十二五"國家支撐計劃項目，第一批承擔國家科技部863課題的嬰幼兒奶粉企業，並且依託對中國母乳的不懈研究，成功推出國內第一支含仿生母乳成分的高端嬰幼兒奶粉——星飛帆系列。
2016年以來，憑藉深厚技術積累，飛鶴厚積薄發，乘政策東風扶搖而上。隨著國家奶粉註冊制、"提升國產嬰配粉品質和美譽度"等扶持政策的提出實施，飛鶴積澱的技術研發優勢，不僅使公司在註冊制的嚴格管控中順利過關，享受行業集中化的紅利，更以豐富產品內涵獲得廣泛市場認可。
成功總青睞有準備者。消費升級趨勢下，奶粉市場對高端產品的需求不斷升級，與飛鶴對產品品質和內涵的始終追求不謀而合。公司依託自身深厚技術研發積累，前瞻性洞悉行業趨勢，創新性"提出更適合中國寶寶體質"的高端化戰略，將更多資源傾注高端業務，成功點燃市場，引爆業績質變。
研發投入持續加碼 驅動高端化戰略深化
在高端化戰略施行過程中，飛鶴以技術研發為著力點，多方位深化戰略發展。2019年，飛鶴研發費用為1.7億元，較2018年增長0.6億元，同比大增57%。在技術研發上的持續發力，使公司在產品、產業鏈、品牌等方面的發展全面開花。
作為依託母乳研究推出的核心單品，星飛帆在龐大銷量基數上，依然保持高增長。2019年，星飛帆實現收入70.5億元，同比增長38%。第三方數據顯示，星飛帆已成為中國奶粉市場第一大單品，是國產奶粉中現象級的產品存在。
飛鶴通過技術創新推動產品豐富多元，滿足不同群體需求，納入更多元用戶。公司依託技術研發，推出有機嬰配粉"臻稚有機"及其他高端系列產品，更好地補充和擴大超高端產品組合，順應高端化市場需求不斷增長的趨勢。數據顯示，2019年，超高端臻稚有機實現收入6.8億元，同比增長89.2%；其他高端系列實現收入16.9億元，同比增長41.4%。
產業方面，飛鶴也以技術創新賦能全產業鏈集群升級。公司與國家奶業科技創新聯盟簽約共同建立"嬰幼兒配方奶粉全產業鏈創新中心"，該項目將全面提升產業鏈工藝標準，夯實更新鮮產業基礎，加快產業集群升級，推進中國乳業提升行動邁入全新階段。
飛鶴屢獲科研突破及行業獎項，產品信任度和品牌影響力持續提高。2019年，公司乳品院士工作站深入進行各區域的母乳研究，逐步實現功能性原料的自主掌控；公司新獲乳蹸脂母乳化發明專利，在腦發育核心技術方面獲得歷史性突破，母乳化研究更加深入。公司獲得世界食品品質評鑑大會金獎六連冠,連續三年入圍乳製品創新大獎，榮獲全球卓越製造大獎TPM獎,成為全球為數不多獲得該獎項的嬰幼兒奶粉企業之一，標誌著奶粉品質比肩世界一流水準。
技術創新孕育新品計劃 賦能可持續發展
2020年，飛鶴將持續優化現有產品，並推出多款奶粉新品。據飛鶴總裁蔡方良在業績說明會上透露，在嬰幼兒奶粉方面，飛鶴將對核心單品星飛帆進行升級，同時推出主打易於消化吸收的高端嬰幼兒奶粉妙舒歡，兩者均已通過配方註冊；在成人奶粉方面，飛鶴將推出全新高端獨立品牌；在保健品方面，公司已經於第一季度上市了兒童益生菌滴劑、女士蔓越莓益生菌等多款兒童及女性保健品。
新品計劃的推出，無疑是飛鶴依託技術研發"硬核"，對高端化戰略的再一次強力推動。此舉將進一步升級產品內涵，豐富產品種類，滿足更多市場需求，在推動現有產品銷售持續增長的同時，形成新的業績增長點。
在技術研發持續加大、高端化戰略持續深化以及業績穩定增長的趨勢下，奶粉龍頭產業發展的邏輯脈絡逐漸顯現：以技術研發為核心，不斷推出新技術和產品，滿足高端市場不斷增長的需求，推動高端化戰略持續推進和銷量業績不斷增長，保障公司可持續發展。
"未來我們對科研創新的重視和投入將前所未有"，飛鶴董事長冷友斌曾在上市內部信中提到，傳遞出飛鶴髮力科研創新的堅定決心。加快突破關鍵核心技術，努力搶佔科技制高點，是飛鶴作為行業龍頭和民族乳企可持續發展的必由之路。
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