一代“鞋王”百丽
在经历2017年的黯然“退市”之后
一直处在舆论的风口
如今，李宇春代言“鞋王”百丽的消息
再次引发零售人和消费者的探讨
李宇春代言“鞋王”百丽
4月6日，一代“鞋王”百丽宣布，李宇春成为品牌代言人，百丽方面表示，未来将和李宇春一起，为都市女性呈现多元时尚，重新为自己定义时尚风向。
1984年出生于成都的李宇春，凭借独特的人格魅力一路走红。
2005年，获”超级女声“全国总冠军 ，登上美国《时代周刊》封面。自此成为中国乃至世界独一无二的一流女歌手。
在四川大学担任中文系教授的爷爷为她取名字，寓意是：希望她像宇宙的春天一样，永远生机勃勃、春意盎然。
在百丽的官方宣传中，“自我不羁的她，拥有百丽崇尚的前卫与独特”。
2005年，只有21岁的李宇春出道了
她的横空出世带来全新的风格定义
她是中国孤本的偶像
从《皇后与梦想》到《哇》
从跨界就拿下好战绩的青年演员
到国际顶端时尚ICON
李宇春一次次打破约束与限制
她身上那一股率性的劲头
展现出强大的独立性与前卫不羁
在最新单曲《给女孩》中，李宇春唱道："请相信自己是很美好的存在，不用怀疑这是宇宙独一无二的色彩；愿你被这个世界温柔以待，心中撷满爱，卸下所有防备自由自在。"
这似乎就是写给那些追求独立性格与前卫不羁女孩的一样，与李宇春一样为自由呐喊。
从马思纯到李宇春
“鞋王”的百变时尚梦
2018年，退市一年多的BeLLE百丽宣布马思纯成为品牌首位代言人，并发布由她拍摄的全新形象大片。
金马奖最佳女主角、时尚偶像，扮演多重角色的马思纯在大片中演绎风格各异的百变面貌，就如镜头里的她，时而英气飒爽，时而温婉乖巧，时而叛逆骄傲，源源不断给观众带来百变形象。
从“时尚百变”到“前卫不羁”，从马思纯到李宇春，退市后的百丽在两年内迅速“调整百变”，似乎正在找回自己的“鞋王”梦。有多个“女王”皇冠的李宇春，能否给百丽带来新的活力，或许还需时间考验。
一代“鞋王”百丽
后半场在哪里？
北京时间2017年7月27日下午四点，“一代鞋王”百丽国际控股有限公司正式宣布退出香港联合交易所。
这对于业界来说，从私有化到退市，正是一代鞋王的没落
随着互联网兴起，以淘宝、天猫、京东为代表的零售新渠道，对服饰、鞋履、箱包、化妆品等零售品类线下渠道的冲击可谓前所未有，这是一场线下零售实体品牌“大杀戮”，有从业者曾这样坦言。
然而《零售圈》认为，原因不仅仅如此，随着鞋服产业化，工业化标准越来越高，中国已经俨然成为世界的鞋服类生产和代工基地。“产能过剩”导致品牌过剩和同质化竞争，就拿运动服饰一类来说，在阿迪、耐克进入中国后，先后诞生了李宁、安踏、361°、特步、鸿星尔克、匹克、德尔惠、乔丹、金莱克等多个品牌，如今掐指算算，做的好的所剩无几。
以百丽为首的鞋履品类亦是如此，达芙妮、富贵鸟、卓诗尼、红蜻蜓、珂卡芙、大东等品牌，亦是衰败之势不可阻挡，到处关店消息不绝于耳。所以除了网络渠道化，品牌差异化或许才是主要的竞争优势，因为渠道是成熟的，打车上路就行，而品牌的差异化竞争是需要时间来塑造的。
创立于1978年的百丽品牌，正在经历五十知天命的年龄，而1991年在深圳注册的百丽鞋业，也迎来了自己的三十而立。
拥有Belle、STACCATO、JOY & PEACE、Millie's、JipiJapa、TATA、TEENMIX、SENDA、BASTO、SKAP、MIRABELL、MAP、15MINS、73Hours、Too Many Shoes等多个国际知名品牌的百丽，正在经历蜕变其，也是其第四个十年的蜕变，在经历了2018年的退市之后，迅速拥抱数字化，加速重构品牌形象的百丽，正在深度改革。
不然，等待的就是革命！
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關鍵字: 李宇春 伴随成长的中国味品牌 德尔惠
