繼雅培宣佈營養品一季度銷售大漲7.3%之後，又一家“洋奶粉”巨頭亮出了新冠肺炎疫情下的成績單。
今天，擁有愛他美、諾優能、脈動和依雲等知名品牌的達能交出了第一季度成績單，顯示今年前三個月銷售收入同比增長3.7%至62.4億歐元（約合人民幣478億元），高於該公司自己的預期。
達能CEO範易謀（Emmanuel Faber）
“2020年一季度將因一場空前的流行病而被銘記，它可能在未來很長一段時間內改變我們的生活方式和做生意的方式。”達能首席執行官範易謀（Emmanuel Faber）今天在通報中說。
而在隨後的分析師會議上，達能首席財務官Cécile Cabanis則談到更多奶粉和飲料在中國市場的具體情況，以及疫情給公司業務帶來的影響。
截至發稿時，達能股價為63.50歐元，下跌1.70%。
疫情的挑戰
小食代留意到，達能通報中指出各地政府採取“封閉行動”應對疫情給企業帶來的兩大挑戰：一是企業需要應對消費者購買行為的重大變化，包括隨著庫存模式變動而帶來的需求劇烈波動，從家庭外的食品消費轉向家庭內食品消費，以及偏好轉向更大包裝的食品消費。
二是公司需要應對和解決供應鏈因限制距離、生產率降低、運輸成本上升和其他物流約束而導致的效率降低。
達能首席財務官Cécile Cabanis（左一 ）和範易謀（左二）
Cécile Cabanis在會上進一步解釋，在需求端，由於外出就餐及消費需求大幅下滑，達能飲用水和飲料業務受到很大影響，而主要依靠在家消費的其他兩塊業務受影響程度相對小很多。
在渠道上，儘管線下實體店客流量的下滑影響了銷售，但達能電商渠道的表現明顯優於平時。她還指出，達能發現消費者在當下傾向於選擇更大規格的產品。而在供應鏈方面，雖然整個行業在疫情期間都面臨著難以正常開展服務的挑戰，但達能已做到能滿足絕大部分消費者的需求。
由於疫情在全球範圍的蔓延，達能受影響的業務範圍也相應擴大了。Cécile Cabanis告訴分析師：“從今天情況來看，達能有超過70%的收入都是來自採取了防疫措施的國家。”而根據達能會議資料，這一數字在2月下旬及3月中旬時僅為10%及33%。
“影響深遠”
數據顯示，受需求變化帶來的直接影響，達能一季度銷售額同比增長了3.7%，高於預期。其中中國市場的下滑被3月份歐洲和北美地區的大量補貨所抵消，產品類別的績效差異也相互抵消。
從品類來看，基礎乳製品與植物基產品、專業特殊營養業務都從市場囤貨趨勢中受惠，而四成銷售來自於戶外的飲用水和飲料業務，其業績表現受到餐飲渠道關閉的影響。
但對於接下來的二季度，達能評估認為供需狀況將受到全球封鎖的“廣泛而深刻的影響”。該公司指出，除了在3月份觀察到的補貨趨勢之外，公司無法預測全球封鎖對供應和需求的影響，造成影響的因素還包括人們的飲食習慣、生活方式和收入，以及各地政府封閉以及何時解封的策略等。
考慮到上述因素所帶來的不確定性和不可預測性，達能董事會決定撤回本年度的業績指引。
範易謀今天在會上表示，達能仍會致力於維持現金流動性，並將員工健康及業務持續性等作為優先事項。與此同時，達能旗下的品牌也會積極參與到所在社區的相關工作中。
為了應對疫情，達能宣佈了一系列應對措施，包括：在6月30日前為達能在全球的所有員工提供僱傭合同和工資方面的保障；為全球所有員工提供廣泛的保險；為疫情期間的部分員工提供特別獎勵；以及3億歐元的額度，以支持農民、供應商和其全球生態系統中的小客戶等。
與此同時，達能重申仍將致力於實施和推動此前公佈的20億歐元加速應對氣候變化的計劃。“儘管由於新冠肺炎疫情的短期影響干擾，一些行動的時機可能略有推後。但我們仍然有信心實現2030年的目標，加快增長，繼續提高效率，合理配置資金。”公司稱。
“囤奶粉”
據達能今日的通報顯示，一季度專業特殊營養業務（即奶粉所在的業務以及醫學營養品業務）銷售額同比猛增7.9%，這得益於二季度來自各個地區市場庫存增加的拉動。 其中，生命早期營養品（包括奶粉、嬰兒輔食和兒科特殊配方產品）銷售整體錄得高個位數增長，而醫學營養品業務則實現了強勁增長。
具體至中國市場，Cécile Cabanis在會上介紹稱，這塊業務在當季實現了穩步增長，其中醫學營養品增幅達到雙位數，生命早期營養品則錄得穩定增長。“中國市場的需求保持穩定，並受到（消費者）囤貨的拉動。”她說道。
據她透露，在達能的專業特殊營養業務中，中國市場銷售佔比達到30%。
Cécile Cabanis還指出，中國市場表現同時受到了兩方面影響。一方面，旅行禁令等對代購渠道的銷售造成了負面影響。另一方面，旗下品牌愛他美的市場份額有所增長，部分原因在於該品牌在電商渠道表現優異。
在隨後的問答環節，Cécile Cabanis表示，在直接渠道，儘管線下母嬰店的暫時關閉衝擊了達能奶粉的銷售，但面向跨境電商等渠道的出口增加抵消了這一影響。
在間接渠道，她透露代購們的業務在第一季度曾出現過中斷。“不過當代購們意識到疫情開始在中國以外爆發，供應可能會減少時，他們就立刻增加了庫存。”Cécile Cabanis說道。
Cécile Cabanis還談到，當前達能仍要在繼續推動奶粉高端化佈局。Cécile Cabanis向分析師表示：“在疫情面前，達能所有關於高端化佈局的事項都未推遲，反而在加快推進。”
展望未來，她認為，由於專業特殊營養業務在第一季度受到囤貨購買的拉動，因此其接下來的全年表現很大程度上也取決於消費者還會囤多少貨。
脈動業務
數據顯示，今年一季度，達能飲用水和飲料業務淨銷售額同比下降6.8%，其中由價格導致的下滑為5.9%，這反映出餐飲渠道和即時消費渠道出售的小規格、高端產品需求下降的混合效應，這些渠道的銷售額以兩位數的速度急劇下降。
其中，由於早前疫情對戶外需求和供應鏈的影響，該部分業務一季度在中國市場的銷售額下降了約40%，符合預期。
不過，現階段達能的中國飲料業務正在逐漸好轉。Cécile Cabanis在會上透露，由於分銷商重啟業務，便利店及傳統渠道逐漸開放，以及戶外消費需求全面改善，中國市場的表現“正迴歸常態”。
“在飲料旺季到來之際，我們已經謹慎調整了營銷等計劃，並會持續關注消費需求的變化。”Cécile Cabanis說道，中國市場的未來表現有待觀望。
小食代曾介紹，上週脈動在中國宣佈啟動近年來最大規模的品牌升級行動，在啟用全新品牌宣言的同時還對產品配方和產品口味進行了創新升級，還邀請國際知名設計團隊為脈動打造了全新包裝和品牌形象。
據瞭解，為了配合品牌的全方位升級，脈動還大幅增加了品牌投資，並投入重磅品牌活動和宣傳大招，激發年輕飲料市場的活力。目前全新脈動產品已逐步在全國超市、便利店、食品雜貨店和電商等多個渠道開售。
外電評論
對於達能今天的第一季度成績單，外電也給予了不少評論。
路透社剛剛表示，達能撤回了2020年的業績指引，原因是新冠疫情造成了干擾，但是由於消費者購買了更多的乳製品、植物基產品和營養品，以及更多地在家中用餐，該公司的第一季度銷售額有所增長。
報道又引述範易謀說，第二季度將不會是第一季度的重複，因為必定會有一些去庫存的情況出現。而達能的CFO表示，確保業務的連續運營會帶來額外的成本，這將影響上半年的利潤。
在談及撤回業績指引時，範易謀表示，與此同時公司也以管理的眼光來保護和利用好強勁的現金流動性。
彭博今天表示，達能最大的挑戰之一是要適應快速變化的環境，包括消費者手上的食品庫存將增加，並減少外出消費等等。達能目前正在轉向生產包裝更大的產品，並將更多的精力放在家庭消費場合上，而不是放在餐飲渠道中。 此外，由於消費者認為達能旗下酸奶品牌“Actimel”可能帶來健康益處，因此其表現在一季度良好。
彭博認為，達能正在面臨更高的運輸成本，同時由於員工需要保持社交距離以防感染，達能的供應鏈效率也面臨下降的挑戰。
閱讀更多 小食代 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 疫情 達能
