W
inshang
引言
在扎堆的高樓大廈中，一眼就能看到它！
來源 | 贏商網（ID：winshang）
作者 | 何麗思、餘淑嫻
頭圖來源 | 아이뉴스 24
今年3月，韓國一家新開的百貨，因其獨特的馬賽克岩石造型而受熱議“出圈”，並吸引了不少消費者前去打卡。據悉，開業一週，即使受疫情影響，其日均客流量也達1.6萬人次。
它就是韓國最大的高級精品百貨公司Galleria在首爾南部新城光教開出的第六家門店。據瞭解，該項目的商業面積約13.77萬m²，地下1層地上12層，是Galleria近十年來開設的最大門店。
01 存在感極強的外立面內部空間比外觀更有趣
項目的外立面打破了傳統百貨的設計模式，設計公司OMA以
“貫穿建築的光”為設計理念，在原生的岩石外立面上，鑲嵌了一條不規則的多稜玻璃棧道，圍繞著岩石蜿蜒而上。如寶石般奪目的玻璃與未經雕琢不透光的石材相結合，猶如光線劃過岩石後，留下永不磨滅的痕跡，形成強烈的對比。 
對於這樣的外觀設計，大家的評價褒貶不一。但不可否認的是，它突破了傳統建築的“標配”——鋼鐵結構+玻璃幕牆帶來的審美疲勞，給人耳目一新的感覺。即使在高樓林立的城市裡，也無法忽視它的存在感，一眼就能看到它。
當然，除了好看的容顏之外，Galleria光教店的內在靈魂也頗為有趣。
如這條圍繞在岩石外立面的玻璃棧道，並不是純粹的裝飾品。它還是一條可視化的“環形公路”，承擔著項目“採光”、“觀光”與“社交”的功能。
陽光可透過玻璃，通過環形公路將光線導入到商場的各個角落，形成天然的採光系統。
消費者可以通過它，從公共人行道到達12樓的屋頂花園，並可透過玻璃，從不同角度欣賞外面的城市風景，加強了建築與城市的聯繫與互動。
環形通路連接項目各樓層的自動扶梯流線空間，每層樓的空間都有不同的設計主題，展示不同的藝術作品，打造成值得消費者一去參觀的場所。
除了作為展覽表演的體驗空間，這裡還起到了休息空間的作用，妥妥成為了消費者打卡的理由之一。
值得一提的是，位於12樓的屋頂花園也是亮點滿滿。它設有：
全韓國最大的VIP休息室，可在裡面邊欣賞外面的風景，邊享受vip服務；
豪華的教室和禮堂 ，可開設烹飪班等課程；
- 私人工作室“ Galleria Studio”，可提供攝影場地，租金比普通工作室便宜20%-30%。
02 約440個品牌的豪華陣容奢侈品店鋪“逛到眼花奢侈品店鋪“逛到眼花”
Galleria光教店以京畿道“最豪華的百貨商店”為定位，零售面積達到73,000平方米，不僅規模是區域最大，業態豐富，品牌陣容也“分量十足”。
商場引入約440家奢侈和高端品牌，品類涵蓋餐飲、化妝品、珠寶/手錶、奢侈品精品店、奢侈品服飾、運動和生活用品等，目標客群是該地區南部30-40歲的高端消費者。
✦50家人氣餐飲店，不用到市中心也能吃到
餐飲區也是該商場人氣較旺的區域，集中在B1層和9層，匯聚了韓國消費者喜愛的約50個著名餐飲品牌，其中不乏其他百貨商店還沒有的餐飲店，讓當地的消費者即便不在首爾，也一樣可以吃到只有市中心才有的流行美食店。
首創“餐廳+雜貨店”的GOURMET 494：B1層是Galleria“標配”的自營美食廣場GOURMET 494。與傳統的百貨店食品區不同，GOURMET 494在韓國首創性地將餐飲空間與雜貨店相結合，消費者既能方便買到新鮮頂級的食材和食品配料，又能吃到各國特色美食。
還有開放式廚房“G. Round Kitchen”和海鮮吧“Seafood Bar”，可以享用新鮮的生魚片、壽司和海鮮；以及快閃空間“G.LAB”，用於展示新潮流品牌。
✦頂級的奢侈品陣容，全品類覆蓋
奢侈品仍是Galleria的主打陣容，光教店號稱打造京畿道頂級的奢侈品陣容，引進大量的國外一線奢侈品牌。
Gucci、Fendi、Balenciaga、 CHLOE、Off White等組成頂級奢侈品專賣店陣容；
Jaeger-LeCoultre、IWC、Tag Heuer、萬寶龍、歐米茄等奢侈手錶品牌進駐一層；
愛馬仕（香水）、帕爾瑪之水、香奈兒（化妝品）、迪奧（化妝品）、雅詩蘭黛、YSL、蘭蔻等進駐一層；
還有Bally、GOLDEN GOOSE、SANDRO HOMME等奢侈時尚品牌...
奢侈專賣店集中的二層將於今年上半年依次開放。同時，Galleria光教店也繼續擴充高端奢侈品陣容。
✦差異化“組合拳”，滿足不同消費者的“口味”
商場的業態佈局大體跟傳統百貨一樣，但卻在每層增加了特別的集合店，貼合各層特定的主題以及特定需求的消費者，以打造差異化門店。
科技粉的“天堂”：全球最大三星“未來商店”
三星電子在此開設高級商店，其雙層結構貫穿百貨商店的6層和8層，總建築面積為450坪，是三星全球商店中最大的門店。
該店定位“未來型的商店”，除了出售各類電子產品、智能家電外，還通過與消費者的互動實現了多元文化體驗：
① 瞭解三星最新電子產品的“智能設備體驗區”；
② 將樂高和IT機器結合在一起體驗繪畫的“兒童區” ；
③ 超大型藝術裝置 “Infinity Tower”穿透商店的3層樓，將媒體藝術、AR和自拍區融合在一起。進入裝置時，消費者只需在智能手機上輸入文字，就會通過AR技術把文字顯示在屏幕上；
④ 位於8層的家用電器空間設置可體驗基於物聯網技術的生活方式的“智能唱歌之家”和聆聽空間“哈曼聲劇院” 。
高端家電賣場：首次走進百貨的LG家電店
LG電子的超高端內置家電品牌“ Signature Kitchen Suite”在8層，這是其在百貨中的第一次開放。
這也是它在首爾開設陳列室後首次在百貨商店開設賣場，配有冰箱，酒窖，洗碗機，烤箱等家電陣容。
每層都有不同主題的集合店
在百貨裡開設精品百貨式的集合店，Galleria也早就是業內的先行者，如3層自營的女裝集合店G.STREET 494+，出售從各個品牌中精挑細選的精品商品。在這裡，消費者可以找到新興品牌的熱門新品，還可以找到難得一見的獨家商品。
1層入口處有香水專區“ Maison de Parfum”；4層有國內設計師手袋集合店“ Bag Collection”；5層有男士襯衫、ACC結合店、雪茄店...
G.STREET 494+，圖片來源：Galleria
各層都搭配了概念不一的餐飲店
7層“運動空間”搭配排毒果汁吧“My Juice”，8層“生活空間”搭配圖書咖啡廳“Café Comma”。
- 結語 -
集好看外表與有趣靈魂於一身的Galleria光教店，刷新了我們對百貨的印象。世界一流的建築團隊、世界一流的品牌陣容、VIP設施和服務...都可以看出，Galleria光教店有著成為韓國甚至是全世界地標商業的野心。
出眾的外表能快速抓住住消費者的眼球，而內部的體驗打造、品牌經營才是牢牢拴住消費者的關鍵。在Galleria光教店身上，我們看到了百貨突破的一些創新點：
● 打破傳統單一的動線：巧妙地開闢一條自然採光的公共路線，提升逛街的舒適感；
● 提升消費者體驗感：無論是室內大量的文化藝術體驗，還是一些體驗感很強的門店，都在迎合商場往體驗化傾斜的大趨勢；
● 利用差異化來增強競爭力：引入豐富多樣的業態和品牌的同時，也要為消費者提供別人沒有的門店或品牌組合；
● 加強生活化功能：大比重的餐飲店，大量的休閒設施、生活服務...讓這座奢侈品商場更加貼近消費者的生活，打造出不單提供購物的場所，還是能讓消費者產生依賴的地方。
✎ 2019，誰家mall是最強“包租公”？
✎ 全國127家商場去年銷售額都給你們“扒”出來了！
✎ 報復性消費還沒來，海底撈就“報復性漲價”了...
地點：中國·廣州保利世貿博覽館
閱讀更多 贏商網 的文章
關鍵字: Gourmet 伴隨成長的中國味品牌 奢侈品
