清明假期，央視舉辦了主題為"謝謝你為湖北拼單"的線上大型公益直播活動，活動直播間有兩名主播，央視主持人朱廣權和帶貨一哥李佳琦，算是一個比較新穎亮眼的聯手組合。
活動旨在通過直播的方式，號召湖北以外的網友，積極購買湖北的農副產品，促進湖北的經濟復甦，讓湖北同胞早日恢復正常生活。
這個直播視頻不同於前幾日羅永浩的直播首秀，拋開這場直播的公益意義，朱廣權這位以段子手著稱的央視主持人，可謂是直播間的一股清流。
在直播正式開始前，因為一直沒能連接上李佳琦的直播間，朱廣權為防冷場，先簡要介紹晚上即將出場的幾個商品。
他很真誠，因為本來不是自己負責介紹，所以每拿起一件商品，都會看著臺本念商品名稱及其主要特徵，避免唸錯名字。
這段非正式的帶貨直播，就已經金句連連，幽默十足。
比如，形容熱乾麵就如武漢人的性子，外表火辣，其實是熱心腸。
精闢總結熱乾麵的三個特點：熱、幹、它是面。
藕帶，就是藕的小時候，長大後它就成了藕……
都說有文化真可怕，沒想到有文化的人連直播都充滿人文魅力。可以說，朱廣權老師的直播間裡，有詩和遠方。
朱廣權的直播商品文案與別人相比，有什麼特色呢？
01、詩句改編，讓商品詩意化，又不脫離實際
煙籠寒水月籠沙，不止東湖與櫻花，門前風景雨來佳，還有蓮藕魚糕玉露茶。
"煙籠寒水月籠沙"來自唐代詩人杜牧的《泊秦淮》。"門前風景雨來佳"來自宋代李清照的《攤破浣溪沙·病起蕭蕭兩鬢華》。
小朱串用這兩句詩句和詞句，目的是為了押韻，引出武漢的特色美景——東湖和櫻花，以及特色小吃——蓮藕、魚餅和玉露茶。
將詩句和商品文案串用，讀起來朗朗上口，既引出了商品，又為商品增加了詩意，一箭雙鵰。
02、歷史典故，賦予商品的文化內涵，體現人文精神
"雞爪產地荊州，關羽大意失荊州，大家不要大意失雞爪。"
這句話估計會成為買雞爪的經典文案了。荊州是湖北省地級市，三國裡有"關羽大意失荊州"的歷史典故。小朱不僅點明瞭雞爪產自荊州，又引用歷史典故，讓大家不要"效仿"古代名人，大意失雞爪，十分幽默詼諧。
賣熱乾麵的這一段：
人間煙火氣，最撫凡人心
漫步東湖畔，黃鶴樓俯瞰
荊楚文化讓人讚歎
但不吃熱乾麵讓人遺憾
黃鶴樓長江水一眼幾千年
老漢口熱乾麵韻味繞心間
願親人都平安，春暖豔陽天
這一段其實化用了歌手李宇春為抗擊疫情而創作的歌曲《歲歲平安》。最後三句是直接引用歌詞，前面的東湖畔、黃鶴樓，再一次提及荊楚文化，給商品文案增添了人文內涵。
03、文藝氣息，提高商品的高級感
在介紹魚糕時，小朱唸了一段文藝氣息滿滿的文案：
吃魚不見魚，魚含肉味肉有魚香
不管是食品還是大師級的藝術品
就像米開朗琪羅在晚年的時候
做出了「未完成的完成」的藝術品
是對自己藝術地位風格的一種超越
多納泰羅晚年的時候敢於做出醜的美
提香晚年創作出了黑暗的光明
貝多芬晚年作品有難聽的好聽
不見魚的魚同樣是大師的意境
糕，實在是高！
用藝術大師的作品類比魚糕，既凸顯魚糕的精緻，又不失風雅。這段文案讓我彷彿看到了文案天后李欣頻的影子。不知道如果由李欣頻老師來直播賣貨，她是不是會說出比小朱更有創意的段子呢？
這一段賣米酒的文字，又飽含哲思：
米酒特別"嬌氣"，發酵過度味道會重
發酵不夠又不夠甜，所以需要歲月
需要老師傅們的智慧和時間來精心地調配
讓米酒越來越醇香
所以，每個人拿到的米酒，都是歲月積澱下來的精品
一碗看似普通的米酒，其實背後是歲月的醞釀，是老師傅們的智慧和勤勞的結晶。
04、運用諧音梗，增添商品文案的趣味
小朱的諧音梗化用功夫出神入化，除了上面的"糕"和"高"，還有這一則賣藕的文案：
「藕」代表著佳偶天成，而且無獨有偶
吃了藕就不單身了，吃了藕就不會變心
因為奇變「藕」不變，符號看象限
所以吃了藕海枯石爛心不變
這段重複運用了"藕"和"偶"的諧音梗，特別無厘頭地點明吃藕的好處：佳偶天成，吃了不單身，吃了不變心。以前我們談及"藕"，最多想到"吃藕"等於"醜"，於是請人吃蓮藕，有"你醜"的暗示。
以後我們可以大大方方地請心上人吃藕了，因為吃藕代表著"海枯石爛心不變"，代表著"成雙成對"。雖然沒有什麼實際道理，但特別有趣，而且很有記憶點。
除了以上四點，小朱在直播中還會適時自嘲，比如賣茶時，他說：
"茶是人在草木間"
我非常喜歡喝茶
因為今天和90後一起直播
沒好意思把茶杯帶來
怕大家看見裡面的枸杞……
"怕大家看到裡面的枸杞"，一下子活躍了直播間的氣氛。朱廣權在直播當中還有特別多幽默有趣的文案，可以說是一本文案教科書了。
在直播當中，帶貨一哥李佳琦被朱廣權的連篇金句唬得幾度說不出話，每次小朱說完一句詩，李佳琦都要反應好一會才想明白他在說什麼。李佳琦笑稱彷彿自己才是直播間的客人，插不上話。
對比朱廣權和李佳琦的直播風格，其實差別迥異，但各有優點。李佳琦的直播特色是直白，接地氣，有情緒感染力。他的介紹是很生活化的，如武漢熱乾麵，會介紹品牌的歷史和可靠性，破解網友對於食品安全的疑慮。
朱廣權的這一場直播也給我帶來了幾點啟示。
- 符合自己風格的才是最舒服的
朱廣權賣貨很聰明地結合了自己的風格，而不是一味模仿別的主播，如李佳琦的風格。他不是不清楚李佳琦的直播作風，他在直播時也模仿了一小段，惟妙惟肖。
但是模仿總是失真，並不一定完全適合自己，與自己的風格相契合的形式，不僅自己做得舒服，節目效果也更為獨特，可以說獨領風騷。
- 有過往的積累與付出，才有驚豔的時刻
央視的主持人裡個個都有真功夫，提起"腹有詩書氣自華"，我們肯定會想到董卿。其實朱廣權也是一個代表。
朱廣權在直播中妙語連珠，詩詞典故信手拈來，這肯定與他平時的積累脫不開關係。因為有日常的積累和練習，才能有直播首秀這樣驚豔的表現。
這一場直播，充分展現了他個人充滿魅力的文化底蘊，讓我們再一次折服在文化人的膝下。
- 不賣弄，與產品關聯，沒有掉書袋的令人嫌惡感
直播間裡的小朱，可以說是文化與地氣的結合。他能引經據典，但沒有一味賣弄，而是與商品強關聯，不會給人掉書袋的感覺。
他的風格文藝又活潑，亦莊亦諧。朱廣權的直播首秀讓我們看到直播的一股清流，驚歎原來直播還能這麼操作。
在羅永浩、央視主持人嘗試直播後，下一個跨界直播的會是誰呢？
而朱廣權的這一次開場秀又是否會帶來直播風格的改變熱潮呢？
我們期待著。
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