惠民政策助力市場復甦 鄉村旅遊推出特色線路
清明假日期間，山西省各地景區紛紛落實惠民政策，激發了遊客封閉一冬的旅遊熱情，在賞花踏青之餘享受到了文旅政策紅利。
為最大限度減少疫情對文旅產業的衝擊，儘早激活省內遊市場、釋放消費潛力，經過科學研判，結合疫情防控形勢，省文旅廳決定從4月1日起在全省範圍內開展為期三個月的“山西人遊山西”旅遊惠民活動。
“按照‘山西人遊山西’活動安排，省旅遊協會倡議全省旅遊景區推出針對山西遊客頭道門票免票或優惠政策。”省旅遊協會秘書長王鋼說。
省文旅廳配套實施了聯合宣傳推廣、加大對旅行社獎勵力度、實施公益幫扶行動、推出系列惠民舉措、加強文旅品牌建設5個方面的推進措施。同時，支持鼓勵市、縣在本地區通過形式多樣的活動推動“山西人遊山西”，助力全省文化旅遊市場復甦。
省內各市也紛紛出臺了相應政策。晉城市出臺了《晉城市逆週期調節支持服務業發展的若干措施》，實行上半年全市A級景區對全國遊客免門票政策，面向全國遊客發放500萬元住宿消費券，對外地遊客到晉城自駕旅遊，全年實行報銷高速公路過路費政策；旅行社組團到晉城，全年報銷交通費，返還旅行社20%的住宿費等政策。
“通過一系列活動，拉動了省內旅遊消費，號召更多省內遊客在做好個人防護的同時，走出家門、走進景區。”省文旅廳副廳長李貴表示。
春暖花開，周邊自駕遊、鄉村美景遊正當時。
4月2日，省文旅廳聯合省內11市文旅部門啟動“踏青知春暖，快樂鄉村遊”活動，圍繞踏青、賞花、觀山、望水、尋找鄉情等，推出特色鮮明的22條鄉村旅遊線路。
“以鄉村旅遊示範村和旅遊扶貧示範村為主體，為廣大市民、遊客提供踏青郊遊、鄉村遊憩服務，助推鄉村旅遊熱潮。”省文旅廳資源開發處處長師振亞說。
2020年運城市第五屆美麗鄉村百花節以“花開河東·樂遊運城”為主題，發佈了《運城市鄉村旅遊扶貧線路指南》，推出了特色採摘遊、春季賞花遊、民俗風情遊、生態康養遊等30條旅遊線路。大同市火山群國家地質公園、桑乾河國家溼地公園、天鎮李二口長城民俗文化傳統村落、靈丘花塔、車河有機、上下北泉等自然景觀、鄉村旅遊景點成為市民出遊首選。
陽泉市盂縣大汖古村景區清明假日期間在園區內劃出植樹種花專區，以“約會春天，播種希望”為主題，推出“大汖叢林穿越勇者招募令”。長治市上黨區振興小鎮推出“上黨印象”小鎮踏青尋花之旅。晉中市榆次區官道巷民俗文化小鎮以免門票免停車費為引流，打造市民“家門口的詩與遠方”。臨汾市龍澍峪景區邀請遊客免費觀賞千畝油菜花；山西·安澤第四屆黃花文化旅遊月活動4月6日開幕，以“氧生之道·花漾安澤”為主題，讓遊客流連忘返。
分時預約成旅遊新模式 線上線下活動豐富多彩
目前，省內景區執行不得超過最大瞬時流量的30%和日最大承載量50%的政策，“景區限流+在線預約”成為清明假期省內眾多景區主控手段，恢復開放的景區基本上全部加入在線預約隊伍，實施在線預約制，山西省分時預約旅遊時代初露端倪。
大同方特歡樂世界實行無接觸實名制網絡售票，遊客可通過官方平臺線上購票，入園時無須換票，使用身份證或二維碼掃碼入園即可。洪洞大槐樹景區採用實名購票，入園前進行健康碼核檢、體溫檢測。平遙古城景區實行實名制網絡購票，遊客可通過“平遙遊伴兒”平臺、攜程、驢媽媽、美團、去哪兒等網站提前預約門票，景區優惠票及講解服務需通過“平遙遊伴兒”平臺線上預約。
山西博物院、山西青銅博物館在疫情防控期間，執行“山西健康碼”+“參觀預約碼”，僅接受個人分時段實名預約，暫停團隊接待。王莽嶺景區在4月5日預訂已滿的情況下，及時發佈限流公告，並停售當日門票。省內眾多景區實施“分時預約制”，在有效防控新冠肺炎疫情的基礎上，保障了遊客遊覽安全，改善了旅遊體驗，提升了遊客的滿意度。
為弘揚與創新傳統文化，各地在清明節期間，紛紛將傳統清明主題文化與旅遊、節事、體育有機融合，推出豐富多彩的文旅活動。
武鄉八路軍文化園推出“清明時節·相約武鄉”主題活動，祭祖掃墓、緬懷先烈，踏青賞春。洪洞大槐樹景區以閉園的方式舉辦第三十屆洪洞大槐樹文化節尋根祭祖大典，併為廣大遊客線上直播。介休綿山開展以“平安清明·慈孝傳承”為主題的第十三屆清明（寒食）文化體育旅遊節，將“文化、旅遊、體育”深度融合，同時採用視頻集成、網絡直播的方式線上呈現，通過“雲觀賞”在線觀看人數突破萬人。“相約張壁·放飛夢想”，張壁古堡通過開展豐富多彩的健身活動，打造“旅遊+體育”新引擎，讓遊客在體育運動中深入領略當地風土人情，體驗古堡特色文化。
忻州秀容古城主打“國潮來襲·打卡古城”，讓傳統與潮流進行碰撞。雁門關景區以“穿越古今，俠遊雁門”為主題，打造了一場清明踏青，穿漢服到雁門關的穿越之旅。皇城相府生態文化旅遊區發揮旗下各景點特色，以魅力皇城相府、賞春相府莊園、泛舟九女仙湖、踏青蟒河景區、“尋堡”郭峪古城等疊加優勢，吸引遊客。喬家大院2020“晉商美學生活”——春潮、夏趣、秋韻、冬喜，開啟遇見喬家大院B計劃，“履中蹈和·共赴春潮”，並開展多種形式的系列創意活動。平順通天峽景區，在舉辦祈福祝福活動之餘，以抖音挑戰賽的形式助推景區新營銷。
規範有序推進復工復產 文旅產業復甦效果顯著
隨著各大景區的逐步開放，文化旅遊活動逐步恢復正常，山西省已經打響疫情防控和旅遊市場開拓“雙戰役”。
清明假日期間，全省216家A級景區已開放215家，因森林防火未開放1家，已沒有因疫情影響未開放的A級景區。疫情防控期間，山西省先後下發了《山西省低風險區域旅遊景區開放新冠肺炎疫情防控工作指南》《關於做好全省文化場所和旅遊企業開放經營工作的通知》，按照屬地原則，由各市根據疫情防控情況，決定文化場所和旅行社經營範圍和開放程度，為全省文旅行業繼續實施疫情防控、積極做好開放經營提供了依據。同時，省文旅廳制定實施了《2020年文化旅遊市場復甦宣傳工作方案》，努力打好山西省文旅復甦第一個戰役。
省內各開放景區在“開門迎客”的基礎上，嚴把“安全歡樂”關，調整營銷策略，開展預熱宣傳，提供遊前諮詢服務，採取實名制門票預約、無接觸式票務、智慧引導等手段，總量控制人流、科學疏導客流，嚴格落實全區消毒、體溫測量、實名登記等制度，做好疫情防控，確保遊客安全、安心。
同時，不少景區積極利用“在線雲旅遊”方式滿足遊客遊覽需求。雲岡石窟、大同方特歡樂世界、雲丘山、八泉峽、雁門關、綿山、張壁古堡、洪洞大槐樹等景區均利用自身官方微信、官方網站、抖音號或聯合國內知名在線旅遊機構平臺等，推出了360度全景遊覽的“雲旅遊”方式，通過在線視頻及虛擬現實技術，遊客能享受到豐富多彩的文化生活，同時利用網絡直播，也能讓遊客跟著網紅主播一起“雲旅遊”。
山西省旅遊大數據聯合實驗室清明假期專項調查數據顯示，在出遊遊客中66.9%選擇周邊遊，22.5%選擇省內遊，51.1%的遊客選擇家庭出遊。參觀文化場館的遊客比例高達76.1%，博物館、科技館、圖書館成為遊客文化休閒的主要選擇。
“在全省推行景區首道門票免費和優惠的鼓勵政策下，餐飲、購物、交通成為遊客消費主項。”省文旅廳改革發展處處長張曉表示。
此外，出遊天數在兩日內的遊客佔比為63.8%，商務快捷酒店和民宿客棧是過夜遊客的主要選擇。78.3%的遊客選擇自助出遊，21.7%的遊客選擇團隊旅行。踏青賞花、登山徒步、主題公園成為山西省遊客出遊的主要偏好。環境、舒適度、安全是遊客出行中最為關注的內容。84.8%的遊客支持山西省助力旅遊業復甦的相關措施，這些措施對52.3%的遊客出遊意願起到顯著影響，29.2%的遊客出遊意願受到潛在激發。
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