智能電視作為智能家居中的首要試行者，經過多年的發展已經與傳統電視比肩。在未來智能電視的發展中，將主要以OTT和IPTV為主，國產品牌的技術和營銷優勢將進一步提高。從未來發展途徑來看，一二線城市的品牌商將更注重存量經營，即提高技術發展新亮點，如智能大屏，而在3線城市以下的市場，品牌商仍主要以增量拼殺為主，即提高營銷策略。
智能電視保有量持續增長 成為大勢所趨
智能電視，是基於Internet應用技術，具備開放式操作系統與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數據等多種功能於一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗，目前已經成為電視的潮流趨勢。
智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的新電視產品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別於使用有線數字電視接收機(機頂盒)的豐富的個性化體驗。
根據奧維互娛和工信部相關數據顯示，截止到2019年底，中國彩電保有量共計約5.9億臺，其中智能電視規模近半，滲透59%的中國家庭，可觸達用戶規模達6.3億。智能電視保有量與傳統電視差距逐年縮短。通過對比2018年底的數據發現，傳統電視保有量下降，下降幅度為8.5%;而相反智能電視保有量則增長12.5%。從長期的發展趨勢來看，智能電視趕超傳統電視已成為大趨勢。
OTT和IPTV成為智能電視核心模式
OTT (Over The Top )TV是指通過公共互聯網面向電視機傳輸的由國有廣播電視機構提供視頻內容的可控可管服務，其接收終端為互聯網電視一體機，或OTT(盒子)+電視機。IPTV(Internet Protocol Television)是寬帶電視的一種。IPTV是用寬帶網絡作為介質發送電視信息的一種系統，將廣播節目透過寬帶上的網際協議(Internet Protocol IP)向訂戶傳遞數字電視服務。從總的來看，DTV是有線電視，而OTT和IPTV是無線電視，其中IPTV的業務內容受限於網絡且在本地提供，而OTT則不需要。
在智能電視終端滲透+多種聯網盒子設備的快速發展下，家庭大屏互聯網化進程不斷加快，推動大屏在數字營銷體系中的進一步增長。截至2019年底，OTT終端(智能電視+OTT盒子)激活總規模達到2.6億臺。截至2019年11月，IPTV量級達到2.94億臺。
OTT TV、IPTV和DTV在家庭大屏領域形成的三足鼎立格局被快速打破。DTV的激活量自2016年開始逐步下跌，至2019年底達到14539萬臺，而IPTV+OTT的聯合市場規模穩步上升，達5.5億。
市場競爭激烈 國產五大廠商佔市場約三分之二的份額
國產五大包括創維、海信、TCL、長虹、康佳;互聯網品牌為酷開、雷鳥、KKTV、樂視、小米、風行、微鯨、暴風;外資品牌包括夏普、三星、LG、飛利浦、索尼、東芝。截至2019年12月，智能電視陣營格局中，國產五大規模穩定，激活總量突破1.3億臺，較上年同期增長20.8%，累計份額超62%。互聯網品牌在2019年銷量繼續保持高速增長，增速最大達到47.8%，累計激活終端規模3239萬臺，市場佔有率從2018年的12.5%提升到15%，成為智能電視第二大陣營。
外資品牌在智能電視領域的貢獻並不突出，2019年其累計激活終端數量為2597萬臺，市場佔比為10.6%，增速處於品牌陣營最低，僅為15.4%。外資品牌主要針對中高端人群，隨著國產技術和營銷手段的不斷提升，外資品牌在中國智能電視的市場將持續減少。
智能電視主要分佈在華東 西南有望成為第二大地區
截至2019年12月底，智能電視激活終端仍重點分佈在華東區域，華東區智能電視激活終端規模達8066萬臺，佔比37.3%，智能電視的滲透率從2018年的39.7%上升至49%。繼華中、西南、華南大區後，華北大區規模首度突破2000萬臺，增幅相較其他大區最大，為13.57%。
華中地區的激活終端量雖然僅次於華東，但較同期增速卻僅為5.21%，預計西南地區保持高速增長的情況下，將快速趕超華中地區，成為智能電視激活終端得第二大地區。
一二線城市主存量經營 三四線城市主增量拼殺
一二線城市的智能電視市場已經相較成熟，智能電視大屏作為主要傳播媒體的價值將日益顯現，在未來幾年裡智能電視作為家庭場景第一流量入口的價值將不可撼動，它的應用場景和連接消費者的時間及深度都有望進一步加深。智能電視大屏作為智能電視的新興技術，將作為品牌商的新技術亮點，對一二線存量市場進行維護經營。
隨著“家電下鄉”政策和下沉市場需求的爆發，智能電視正由一二線城市向三線以下城市逐步滲透。據奧維互娛的監測數據，截至2019年底，三線及以下城市智能電視激活終端佔比達63%。從規模看，二線城市的智能電視激活規模最高，達5699萬臺;其次是四線、三線城市，規模分別為5546萬臺和4618萬臺;增速分別為23.1%和17.8%。五線城市保持了較高增長，增速水平在43%左右，激活量達到3470萬臺。以此來看，品牌商在3線以下城市仍然可以以各類營銷手段進行增量市場的佔領。
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