大年初一上午十點，於東來向他的員工宣佈——“捐資五千萬元的現金或物資用於此次抗擊肺炎疫情的防治”。在一天後公佈的全國施援武漢榜單中排名15，前面盡是阿里巴巴、騰訊、百度、字節跳動、招商銀行、恆大、快手、碧桂園這些刷屏級的企業。
胖東來董事長於東來
於東來是胖東來的老闆，胖東來是出了許昌和新鄉就鮮為人知的超市連鎖機構。當所有人都驚詫河南一個三線城市的超市捐款5000萬的舉動時，於東來在27號又宣佈，胖東來超市決定在疫情期間所有蔬菜按進價銷售。
胖東來新年開業第一天顧客排長隊
這個決定，簡直在打當天把一顆大白菜賣60多的大商超市等同行的臉。很少有人知道，24年前，胖東來還叫胖子店（小賣部）時就開始了捐款，之後的非典捐了800萬，汶川大地震又捐了820萬元，僅次於蘇寧電器董事長張近東與國美電器董事局主席黃光裕。
如果我們把胖東來稱為河南良心的代表，你會不會有意見？
新鄉胖東來超市
初白丨文
一個三線城市的超市
捐款5000萬
是不是在作秀？
前幾天，有個外地的小夥伴給我發了一條消息，說他在抖音上看到河南有個超市給這次疫情捐贈了5000萬，問我是不是作秀。
彼時，我正沉浸在60塊一棵的大白菜裡無法自拔，默默地認為這確實是作秀。
開超市的能不能掙出來5000萬還是兩可，更別提捐款了。
胖東來超市
那晚，我的朋友圈被新鄉、許昌兩地的朋友刷爆了。他們轉載的文章出處不一，但都指向了一件事：胖東來捐款5000萬支援武漢疫情。
文章裡大多附上了胖東來董事長於東來在微信員工系統胖東來家園之“東來隨筆”上發的消息：公司已與政府部門聯繫，捐資五千萬元的現金或物資用於此次抗擊肺炎疫情的防治。
消息發佈的時間是1月25日，大年初一。
同時，我還在微博上刷到了一張圖，截止到1月26日晚10時50分，已有超過200家企業向武漢施以援手。
名單的前三位被阿里巴巴、騰訊和百度這互聯網BAT三巨頭霸佔，隨後就是美團、字節跳動、招商銀行、恆大、快手、碧桂園這些刷屏級的企業。
榜單的第15位，胖東來和5000萬稍稍“不合時宜”地橫亙在那裡。
不合時宜倒不是貶義詞，客觀地說，出了許昌和新鄉，河南其他地市的人很少知道胖東來，更別說放眼全國了。
就說我吧，若不是十年前在新鄉被河師大的同學拉著去購物，我也不知道胖東來是啥。鄭州人認丹尼斯，洛陽人認大張。
雖然胖東來的根據地只有許昌和新鄉，但它所到之處都創造了商業奇蹟。
許昌胖東來時代廣場
胖東來要進駐新鄉之際，新鄉已經有一個臺企丹尼斯，在河南商業第一名，銷售額在百億以上；一個世紀聯華，在中國商業企業也是龍頭老大；還有一個沃爾瑪在籌備。
胖東來的位置就夾在三者之間，簡直是十面埋伏。當年所有的吃瓜群眾都覺得胖東來的老闆腦子進水了。
一年不到，市場發生鉅變。丹尼斯門可羅雀，世紀聯華關店歇業，全球零售老大沃爾瑪推遲5年才開業，4年後又無奈地慘淡停業。
即便如此，我在榜單上看到胖東來，心裡還是一震，一個只在許昌、新鄉經營的零售企業居然在捐款上遠超國內眾多知名企業。
全民坐月子的時期
新鄉人喝了啥迷魂湯
非要去胖東來門口排隊？
新鄉有兩個胖東來商場，新鄉人分別叫它們“大胖”和“小胖”。
昨天是初五，新鄉胖東來新年開業的第一天。根據網友的圖片來看，新鄉人戴著口罩、甚至面罩排起了上百米的長隊。
戴口罩、甚至面罩排隊進胖東來的市民
對於在胖東來門口排隊這檔子事，新鄉人早已司空見慣。據說當年胖東來在新鄉開業，幾乎全城老百姓都來打卡，警察不得不過來維持秩序，疏散交通。
但是，作為一個外地人我還是有點意外的。按理說，新鄉有那麼多春節不打烊的小超市，為啥人們只願意在胖東來排隊，還是在眼下這個全民坐月子的時期。
第一個原因離不開於東來在27號打出的組合拳，宣佈胖東來超市決定在疫情期間所有蔬菜按進價銷售。
看到這個消息，河南不少地方的網友呼籲胖東來趕緊擴張地盤。估計也有很多人想問問，賣出60一棵白菜的超市，臉燒不燒。
消費者買到了便宜蔬菜，但對於胖東來而言，此舉意味著不但不掙錢，而且每天還要虧本。
昨天營業的胖東來超市
買菜吃飯是剛需，但說一千道一萬，新鄉人之所以敢這麼做，還是因為第二個原因——信賴。
馬雲曾經說胖東來是中國企業的一面鏡子，小米的雷軍也曾經到胖東來打卡學習。
別的商場購物車只有一種，胖東來的購物車有六七種，老人專用的，孩子用的，大號的、中號的、小號的。去冰櫃拿酸奶，胖東來都替你準備好了防止受涼的手套。
胖東來多種購物車使用說明
在胖東來問路，保安直接拉著你去。結賬時假如有衛生用品等比較私密的東西，收銀臺會單獨用不透明的粉色袋子幫你裝起來。
類似舉措不勝枚舉。由於群眾認可度過高吸引了太多顧客資源，為了給其他零售企業生存空間，每週二還全部閉店休息。
後來這個政策又取消了，因為大家週二沒地方去……
服務做到這份上，許昌和新鄉兩地的市民都被“慣壞”了，去到全國哪裡都覺得當地的超市不夠好。
這就不難理解，為啥新鄉人寧願等到初五排隊，也要去胖東來了吧？
24年前
一家叫胖子店的小賣部
為啥非得給國防捐款？
面對疫情，胖東來打了一系列組合拳，先是25日捐款5000萬，接下來是宣佈菜價，再然後又說堅守崗位造成犧牲的員工，給補償200萬。
這是格局，也是對社會責任的擔當。
然而許昌、新鄉人對胖東來這樣的行為已經司空見慣。
2008年汶川大地震的第二天，於東來拿了200萬現金及價值50萬元的方便麵、被子、藥品、帳篷等救援物資，帶了140多名員工趕到災區。
汶川大地震時期於東來在現場參與救援
據《許昌晨報》報道：這一行人根據當地政府的安排，前往綿陽市安縣小壩鎮、秀水鎮實施救援。這支救援隊共從廢墟中救出16名倖存者，疏散5000多名群眾。
返回許昌後，胖東來商貿集團有限公司再次向災區捐助500萬元現金及價值100萬元的救援物資，之後又多次組織捐款。
捐款總計820萬元，僅次於蘇寧電器董事長張近東與當時的國美電器董事局主席黃光裕。在那年的中國連鎖業會議上，於東來被評為年度人物。
2003年非典時期，胖東來捐款800萬。
更早一點，1996年，於東來三兄弟在電視上看到，美國干涉中國內政，軍艦駛入臺灣海峽，阻礙兩岸和平發展。
哥仨拍案而起，連夜趕往北京，向國防工業捐款，並向全國個體私營企業發出倡議書，大家都儘自己的微薄之力，向部隊捐款，保衛祖國的和平，維護正義。
此後，中央電視臺為此拍攝了專題片《三兄弟的故事》。
1996年央視專題片《三兄弟的故事》，講述於東來三兄弟向國防捐款
彼時，胖東來也只是一家叫做胖子店的小賣部。
我看到這個視頻的時候，心裡一動，想起陸游的一句詩：位卑未敢忘憂國。
兩天前，於東來在胖東來公司會議上表示，“可以犧牲一切”，配合政府安排，以大愛之心，勇敢地承擔與參與，積極抗擊疫情。
這個庚子年開年不利，但我們河南表現出了至少三方面的硬核：全網走紅的省長、大喇叭喊話的村長、和進價賣菜的商超。
有這樣的民族大義，誰還好意思說河南不好？
閱讀更多 瑞心楊安 的文章
