新京報訊（記者 劉佳奇）4月22日，阿里巴巴宣佈升級“新國貨計劃2020”，在六個方面幫助商家進行品牌創新和數字化轉型。措施包括天貓新品創新中心為中國品牌培養1000名新品策劃師；天貓新文創幫助1000箇中國品牌和IP高效“跨界”；開設天貓國潮藝術中心，為國貨品牌提供設計師資源等。
據悉，這是阿里巴巴第三次升級針對中國品牌的扶持舉措。2018年，天貓啟動“國潮行動”，協助品牌進行潮流營銷，登上時裝週。2019年，阿里巴巴推出“新國貨計劃”，一年間助力良品鋪子、太平鳥、花西子等134個國產品牌在天貓上的年銷售額超過10億，紅雙喜、青島啤酒、杏花樓等52個“老字號”年銷售額過億。其中，北京的同仁堂、新華書店、牛欄山、菜百、東安、稻香村入圍億元俱樂部。同時，100多萬個國貨商家通過天貓海外、Lazada、速賣通等平臺出海。
數據顯示，消費者在淘寶天貓上消費的商品80%是國貨。當老字號遇見天貓國潮，狗不理面膜，馬應龍口紅，大白兔聯名款香水成為網紅，這些品牌的線上曝光量、搜索量大幅度上升。天貓還為老字號打開了國際合作：英雄第一次和卡地亞的設計師聯名推出中國風鋼筆、安踏發佈致敬NASA六十週年“科幻球鞋”。
另外，天貓新增的新銳品牌中70%是國貨品牌。小仙燉三年銷售額突破1.5億，疫情期間逆勢增長150%；2018年誕生的王飽飽2019年雙11擊敗了桂格、卡樂比等老牌，拿下麥片品類第一；玉澤短短一年間超越諸多大牌，從天貓美容護膚行業151名到躋身前10名。天貓新品創新中心、超級品牌日、超級新秀、小黑盒等品牌創新方案，提升了新品孵化的效率和優品率。用戶直達製造（C2M）則通過反向定製和柔性供應鏈，推動製造體系發生改變。
新京報記者 劉佳奇
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