隨著城市化進程的加快，城市規劃日趨規範，全國各地對戶外廣告的整治力度空前加強。受政府政策影響，一股拆牌之風從一線城市蔓延至三四線城市。
2018年7月，徐州整治6.3萬處戶外廣告牌，面積逾45萬平方米。
2018年7月，濰坊市區戶外廣告專項整治，清理櫥窗廣告5125處。
2018年7月，武漢市召開專項會議，要“大戰100天”全面拆除全市範圍內樓頂大型戶外廣告和不規範大型招牌。
戶外廣告的整治行動，無論是燈箱、樓體廣告牌、門頭廣告，還是單立柱廣告等，都在整治範圍內，如此大規模拆除，不管是廣告主，還是廣告運營商，均受到了不同程度的影響。
數據顯示，2018上半年中國整體的廣告規模呈正向增加，廣告市場花費增長9.3%，傳統媒體廣告花費也增長了7.2%。然而，
其中傳統戶外廣告花費同期下降了11.3%，戶外廣告面積也下降了21.1%。戶外廣告下降的原因：（1）這一系列的政策政治之下，導致優質的大型廣告牌資源稀缺；（2）另一方面，在一些二三線城市被拆除大型廣告牌的位置，重新建設成投放價格更貴的LED屏。
對大部分企業而言，戶外廣告的投放成本越來越貴了。另一方面，優質廣告位的減少，戶外廣告投放效果越來越不盡如人意。戶外廣告最大的弊端在於：
1、覆蓋面小。是由於大多數位置固定不動，覆蓋面不會很大，宣傳區域小。
2、效果難以測評。由於戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常難。
長期以來，我們都有常識：品牌廣告打品牌，效果廣告促銷售。但這其實是個誤解。任何廣告，都同時具備提升品牌和銷售轉化兩種效果。只是我們經常放棄(或者做不到)考量廣告的另一半效果。在倡導精準流量入口+精準觸達的大背景下，那些效果難以評測的廣告形式，我們基本可以說再見了。那麼，對傢俱建材行業的企業來講，什麼樣的媒體形式才是最好的選擇？在戶外廣告日漸式微的今天，有什麼好的替代媒體呢？
我們先來看一個案例。在齊家網冠名的《暖暖的新家》第七季中，家居品牌四季沐歌通過產品植入的方式獲得了強勢曝光。當時四季沐歌淋浴屏集成熱水器即將上市，需要做新品類的市場教育。齊家網將四季沐歌該款產品植入到家裝改造中，品牌名字、LOGO、產品廣告語、產品特徵等以主持人口播、字幕、壓屏條等形式高密度曝光，建立觀眾品牌認知，產品的優良性能也得到充分展現。
產品植入之外，齊家網利用全渠道資源進行二次傳播。在流量層面，通過三網合一的廣告位吸引用戶注意力；在內容層面，以圖文、視頻的形式在齊家網論壇、公眾號等渠道傳播，精準引流到四季沐歌的品牌館，所有內容也在品牌館沉澱，最終促成用戶預約。在整個推廣期間，單篇文章平均閱讀量超過5萬，總的用戶點擊量超過90萬。
尤其值得一提的是，齊家網在佈局自有內容外，也與外部媒體合作，藉助爆款家裝節目，贏得更多流量，也為家居品牌提供曝光的機會。比如，齊家網與北京衛視合作，獨家冠名的家居改造真人紀實節目《暖暖的新家》，前六季視頻網站累計自然播放量突破1.3億人次，雙微宣傳覆蓋1040萬活躍用戶，門戶媒體發稿量超過2000篇。
近年來，隨著互聯網的普及，從信息獲取、購物、社交，到娛樂，人們越來越多的行為都在線上完成，營銷場景也從線下到線上轉移。在家居行業，家居商場、建材市場、專賣店等傳統線下渠道面臨客流量減少、獲客成本高企的困境。轉型線上，拓展獲客渠道，行業參與者亟需轉型。然而，線上獲客渠道繁雜，充斥著大量低效冗餘的信息，如何精準獲取流量，成為擺在家居建材商面前的一道難題。
家裝行業與家居行業有著天然的密切關係，有家裝需求的用戶必然要採購建材和家居用品，家裝是家居的上游，掌握了家裝用戶就意味著搶佔了先機。家居建材企業需要的是精準用戶人口及準確觸達。
過去，齊家給我們的印象是交易撮合平臺，更早的話甚至是團購網站，而忽視了其高流量帶來的新媒體屬性。據統計，齊家網新媒體賬號分佈在微信，微博，今日頭條、一點資訊、百度百家等各大新聞端，抖音、騰訊視頻、秒拍等各大視頻端，300多名家居裝修領域KOL入駐。其中，齊家微信號粉絲近200萬，微博號日均閱讀量8.5萬，新聞端日均總閱讀量300多萬，累積訂閱人數超過250萬。對於家居建材企業而言，這不是天然的精準流量入口嗎？
在佔領流量入口的同時，齊家網構建了家裝內容生態，用高質量的內容來承接流量，吸引用戶留存，提高用戶粘性。財報顯示，截至2018年12月31日，齊家網平臺的家居裝修內容包括超過210萬篇文章及帖文、430萬張相片以及88萬個實例。齊家網專業編輯團隊、KOL、設計師、裝修公司、用戶等各個群體源源不斷地為平臺生產內容。
總結下目前齊家的策略：流量填滿用戶視野，內容影響用戶心智，實現精準用戶引流的效果，最終所有內容沉澱到品牌線上商城或者線下門店，形成營銷閉環。
在戶外廣告日漸式微的今天，家居建材企業的廣告投放應更強調品效合一。隨著移動社交媒體的快速增長和營銷方式的不斷變革，流量數據對於品牌營銷的價值日益凸顯。然而，儘管不少企業意識到通過互聯網各種媒體渠道獲取流量的重要性，卻往往因投放不精準等問題而導致實際轉化率達不到預期效果。
品效合一，並不是將營銷預算根據要“品”還是要“效”的營銷目的進行“合理分配”——那隻能形成兩套割裂的營銷工作流程。在不少企業中，掌握品牌營銷預算和掌握效果營銷預算的團隊甚至都不在一個部門下，前者在市場部，後者往往屬於電商運營部門。
在推廣渠道越來越分散，流量轉化效果不明顯的營銷大環境下，只有真正掌握精準流量入口，深刻洞察消費者心理和行為，以大數據技術為支撐，創造性地打造媒體組合拳，才能給家居建材企業提供最有效的廣告營銷解決方案。
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