針對一些網絡遊戲企業低俗推廣的問題，文化部6日印發《文化部文化市場司關於加強網絡遊戲市場推廣管理 制止低俗營銷行為的函》（以下簡稱《通知》），要求各級文化行政部門和文化市場綜合執法機構應結合《網絡遊戲管理暫行辦法》（文化部令第49號）的貫徹實施，進一步加強網絡遊戲市場管理。
新政的出臺，受到了多數業內專家及從業者的支持。北京動漫遊戲產業聯盟秘書長劉春剛在接受採訪時對記者表示，“我覺得我們的遊戲企業肯定會遵照政府的規定去規範，去調整”。
中央財經大學文化產業院院長魏鵬舉也表示，“低俗化是目前文化市場上很普遍的一個問題，其實低俗化並不針對文化產品內容本身，主要針對其宣傳推廣方式，類似於有負面影響的代言人物等。這只是利用了這些現象來吸引公眾的眼球，這種現象現在的確愈演愈烈”。
“是她們低俗，還是我們低俗？”一位遊戲公司相關人員顯得很無奈：“要是她們低俗，相關部委是不是應該先封殺她們，再批評我們呢？”該人士承認，在與這些網絡紅人合作期間，的確看重其在網民中迅速躥紅的明星效應，但是在與其合作推廣期間，並未做任何不符合規定的事，所以低俗營銷的罪過並不能完全扣在網遊公司的頭上。
藍港在線相關負責人告訴記者：“我們與獸獸的合作是經過反覆市場調查的，在官網、外網論壇，支持獸獸與《西遊記》合作的玩家佔了八成，在對於‘獸獸你認為是受害者還是炒作者？’選項中，選擇受害者的玩家佔七成。”該人士坦承，此前還考慮過李宇春、范冰冰等藝人，但是在玩家調查中遠不如獸獸的支持度高。
“只是一次地面活動的合作。”該人士坦承：“不涉及代言，所以也沒有什麼代言費，只是象徵性地給了獸獸一些酬勞，並不像大家想象的那樣，獸獸因此就身價暴增。”據瞭解，獸獸藉助與藍港《西遊記》的合作，又重新站回到舞臺上。此前她曾因不雅視頻消失很長一段時間。
對此e799bee5baa6e79fa5e98193e78988e69d8331333431363536，易觀國際分析師玉軼認為：“由於這次文化部的發函，並沒有明確劃分出有關網絡遊戲‘低俗營銷’的標準，因此只能是一個方向上的引導。更主要的目的在於強調並讓社會各界尤其是網遊企業本身開始重視低俗推廣的問題。”談及該項“通知”對企業的影響時，玉軼表示，由於尚沒有具體標準和判斷的依據，因此除了一些比較明顯和直接的低俗推廣現象，其他的企業會感覺到明顯的壓力並自覺規範自身行為。
下一步誰該受到懲罰？
據瞭解，對於那些受到輿論口誅筆伐的網遊公司，至今並未收到進一步的“指示”。不過據記者觀察，此次“通知”規定波及的幾家網遊公司，已經將此前與爭議網絡紅人們合作的活動以及照片撤下。
有分析人士認為，比網遊公司更先遭到處罰的也許是那些網絡紅人們。有消息稱，此前鳳姐就已經被相關部委封殺。很多網友認為，照此趨勢看，獸獸、閆鳳嬌等受爭議者或也將有此結果。
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