2020年原本是體育大年，隨著歐洲盃、奧運會相繼延期至2021，大量線下傳統體育賽事停擺。疫情之下，還有哪些體育營銷解決方案？
下面，請持續關注拉加代爾體育帶來的每週體育營銷資訊。
FIFA20：在家踢球
歐洲五大聯賽停擺，無球可看怎麼辦？沒關係，在家踢球也有別樣的快樂。本週，拉加代爾聯合波蘭足球甲級聯賽及EA Sports，推出了一項名為#在家踢球(Stayhome and Play FIFA20)#的線上賽事，在填補球迷們賽事空白的同時，也呼籲大家儘量待在家中減少出門，避免冠狀病毒傳播感染。
這項賽事面向所有球迷開放，無論性別年齡，只要你家有遊戲設備，就可以參加本次挑戰，FIFA20現支持Xbox、Play Station、Steam等多個平臺。參賽者將有機會在線上對戰中直接面對波甲職業球員，球迷也將獲得與偶像球星切磋“球技”的機會。賽事為期三天，於本週日結束，只能宅家的日子，參加FIFA線上賽，或許是你與偶像同場競技的唯一機會。
各大聯賽延期後，波甲是最先獲得FIFA20遊戲版權方EA Sports授權組織官方線上賽的聯賽之一。拉加代爾將繼續積極與正在服務的品牌、賽事方、IP資源方進行協商和調整，幫助球迷獲得更好的線上體驗，並儘可能幫助客戶降低損失。
LCK線上複賽，T1迴歸
Faker和Ellim當選比賽MVP
新冠疫情席捲全球，韓國也受到了嚴重影響，3月6日，英雄聯盟職業聯賽(LCK)在進行完春季賽第一輪之後宣佈停賽。隨著LPL以線上賽形式複賽，LCK也效仿中國，於本週以線上賽形式複賽，LCK春季賽迎來第二輪爭奪，T1戰隊迴歸賽場。作為T1戰隊的全球獨家商務合作伙伴，拉加代爾很高興能與T1共同迎來LCK線上複賽。
週四，T1以2-0擊敗了APK取得了第二輪的首場勝利！初步複賽的LCK，在技術方面仍存在一些不穩定因素，昨日T1對戰APK的第二場比賽中由於技術故障，比賽過程中共計出現了4次暫停，總時長近一個小時，一定程度上也影響了比賽節奏和選手狀態。儘管狀況頻出，Faker選手仍舊拿下了第二回合的全場最佳！
Faker拿下第二回合全場最佳
今天，T1將在LCK春季賽中繼續迎戰HLE，挑戰三連勝！李總能否率隊實現對韓華的復仇呢，讓我們拭目以待！
首屆F1虛擬大獎賽周冠宇奪冠
疫情之下，各種被迫停擺的體育賽事都開始用電子遊戲在虛擬世界中繼續比賽。
F1 多站賽事面臨推遲，而墨爾本和摩納哥站已正式取消。然而，比賽並沒有完全結束，取而代之的是首屆F1官方首次虛擬大獎賽。賽事採用了 Codemasters 開發的《F1 2019》進行比賽，發車位置將根據車手的最快圈速決定，但不用跑足真實賽事的圈數，只按巴林站的一半里程合計 28 圈進行比賽，代表雷諾車隊出戰的中國車手周冠宇奪得了巴林站的冠軍。作為雷諾車隊的儲備車手，周冠宇賽後表示，排位賽非常順利，在使用中性胎的車手中，他是最快的，“我很高興為雷諾帶來年度的首場勝利”。這場在線賽事吸引了30萬的觀眾，在傳統線下賽事缺失的情況下，賽車電競將吸引更多的受眾注意力。賽車電競在全球範圍內已擁有多個官方賽事，名頭最響的就是由10支F1現役車隊組隊征戰的F1電競全球錦標賽，去年的第三屆賽事僅網絡海選賽就吸引109000人參與，其超過50萬美元的總獎金池相當可觀。同時，WRC世界拉力錦標賽、WEC/勒芒系列賽、NASCAR等都有其專屬電競賽事。另外，在擁有賽車奧運會之稱的FIA賽車大會中，賽車電競亦是國家榮譽爭奪的重要一環。
遊戲即服務：電競營銷新玩法
玩家對遊戲內購的接受度增高
隨著 “遊戲即服務(Games as a service)”時代降臨，眾多遊戲廠商已經嚐到了營收增長的甜頭，品牌的電競營銷也將迎來更多可能。遊戲廠商不再鍾情於開發只需單次付費的“買斷式”遊戲，而將目標轉向“服務型”遊戲，通過不斷更新的遊戲內容，保持遊戲熱度及遊戲收益。
拉加代爾東南亞區數字營銷高級總監Tilman Wendt
對此，拉加代爾東南亞區數字營銷高級總監Tilman Wendt在接受The Drum採訪時說：“這一概念已在行業內普及，近年來，越來越多遊戲通過後續更新獲得持續關注，通過提高可玩性、豐富遊戲完整度來保持熱度。好的遊戲會獲得極高的社交媒體聲量，這一現象也創造了全新的數字營銷場景，隨著趣味性短視頻呈不斷上升趨勢，電競文化得以在這一傳播模式中，吸納更多受眾，同時，品牌電競營銷也會有更豐富的互動性場景。”
2022英聯邦運動會：我們不延期
隨著東京奧運會推遲至2021年，眾多相關賽事受到不同程度的影響，世界田徑錦標賽及世界游泳錦標賽或將推遲至2022年舉行。對此，英聯邦運動會聯合會(CGF)主席進行了公開聲明， 2022年伯明翰英聯邦運動會(Commonwealth Games)將不受東京奧運會推遲的影響，並計劃於2022年7月27日至8月7日在伯明翰按期舉行。
英聯邦運動會是英聯邦國家每四年舉辦一次的運動會，規模僅次於奧運會的國際綜合性運動會，70多個國家和地區都將參賽，參賽國人口占世界總人口的30%。2018年，伯明翰先後擊敗利物浦、曼徹斯特等申辦城市，成功獲得了2022年英聯邦運動會的主辦權。
本月，在拉加代爾的幫助下，瑞士名錶浪琴(Longines)宣佈與英聯邦運動會聯合會簽署合作協議，贊助其2022年、2026年及2030年連續三屆的英聯邦運動會，浪琴將成為英聯邦運動會歷史上第一個多屆賽事贊助商。拉加代爾與英聯邦運動會結緣已久，自2002年曼徹斯特英聯邦運動會以來，拉加代爾已在全球範圍內獨家代理6屆英聯邦運動會的商業開發、贊助銷售和客戶服務，為這一全球頂級賽事資源帶來品牌合作和商業機遇。
拉加代爾獲最佳體育贊助創新獎提名
很高興地宣佈，憑藉開創性的場邊虛擬廣告(VA)業務，拉加代爾在2020年體育科技大獎(2020 Sports Technology Awards)上獲得了最佳體育贊助創新獎(Most Innovative Sports Partnership)提名。
過往幾個賽季以來，拉加代爾已幫助諸多品牌通過虛擬廣告在全球目標市場實現了的精準投放。此次提名充分肯定了拉加代爾在德甲虛擬廣告上的矚目成績。拉加代爾是多特蒙德、勒沃庫森、奧格斯堡、柏林赫塔等多家德甲俱樂部的獨家市場合作夥伴，並擁有俱樂部的獨家虛擬廣告銷售和投放權益。本屆體育科技大獎將於6月25日在倫敦宣佈，拉加代爾將與聯賽及俱樂部緊密合作，推動體育行業虛擬廣告的技術革新和商業運作。
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