如何打動Z世代消費群體，電競已成為不可迴避的話題。隨著品牌對電競的興趣與日俱增，如何讀懂年輕受眾，開拓電競藍海，是拉加代爾體育著力探索的命題。這是我們的首期電競專欄，希望能帶給您一些靈感和啟發。
LPL線上賽破局之路
突如其來的疫情席捲全球，讓人猝不及防，體育行業也未能倖免。歐洲五大足球聯賽已宣佈延期或停賽，北美各大體育聯盟決定暫停或推遲賽季，NCAA“瘋狂三月”更是直接宣佈取消，甚至今夏的歐洲盃都推遲賽事至2021年。一系列的變化，讓體育愛好者扼腕嘆息，也為本該是體育大年的2020年蒙上了一層陰影。
在全世界的體育賽事幾乎都陷入停滯，賽事方、品牌主、體育迷都陷入低迷情緒之時，LPL（中國英雄聯盟職業聯賽）的重新開賽，無疑給大家打了一針強心針。疫情當下，電競能否憑藉項目特點脫穎而出呢？
2020LPL春季賽
作為疫情開始以來，首個在國內線上恢復賽事的全國性電競賽事，LPL春季賽於2月9日以線上賽的形式，正式迴歸。雖然不能親自前往主場加油助威，但粉絲熱情絲毫不減。各大直播平臺，例如鬥魚、虎牙、快手、B站等，紛紛將LPL春季賽進行首頁置頂推薦，而粉絲們的熱情回應，也印證了LPL賽事的火爆程度。
據統計，當天第二場FPX 對陣 JDG的比賽，實時在線觀賽人數輕鬆突破了一千萬，這還是在一個繁忙工作日下午產生的數據。闊別賽場近一個月後，LPL的正式迴歸，讓眾多“無家可歸”的電競粉絲們擁有了歸屬感，而每天下午兩點準時聚集在LPL官方直播間，刷著彈幕觀賽，也重新成為日常。在FPX拿下賽季首勝之後，滿屏幕的“666”, “ 恭喜FPX”彈幕，讓所有對線上賽的擔憂和質疑都煙消雲散。
FPX對陣JDG賽前海報，緊貼時下疫情
當前形勢下，無論賽事方如何積極應對調整，大多數線下傳統體育比賽在全球性的疫情面前都只能偃旗息鼓，已是不爭的事實。只有電競在此刻脫穎而出，哪怕剝除線下部分，仍然有極高的適應性、可行性以及觀賞性。疫情之下，我們不僅要思考過往的電競創意激活和內容呈現是否到位，還需探索電競本質，在有且只有線上內容時如何才能更好的突出電競的優勢。
LPL迴歸後以線上賽形式進行
首先，如何發揮電競賽事特性，並提升觀眾體驗，是我們需要探索的首個命題。電競線上賽事對於場地、硬件和配套保障的要求較低，也不受地域、氣候等外在因素的影響，無論是對於選手，還是觀賽的粉絲，執行度和觸達性都極高。加上日漸成熟的轉播技術的介入，轉為純線上的電競在節目製作和收視效果方面並沒有打折扣，後續相信聯賽也會進一步提升觀眾在線上的觀賽體驗，例如升級轉播畫面，豐富轉播內容等等，不斷提升電競賽事在收視觀感方面的競爭力。
FPX vs SN精彩團戰
其次，電競本身也是競技運動的一種，與傳統體育有著許多相似屬性：澎湃，激情，天賦，勤奮，團隊合作，單騎闖關，運籌帷幄，決勝千里，身處絕境不放棄，相隔千里兄弟情。當我們因為疫情被困在家中，收看電競賽事時看到的這些特質，很難讓人不去聯想那些熱血馳騁的運動畫面，產生共鳴。
央視紀錄片《電子競技在中國》IG奪冠片段
再之，由於受眾注意力轉移，疫情當下是電競產業吸收新用戶的絕佳時機。在全球大部分的體育賽事面臨停擺的情況下，電競將不再滿足於作為傳統體育替代品的角色，而會以獨一無二的體育和文化內容，持續對全世界進行輸出，也勢必向大眾化、娛樂化、多樣化轉變。內涵造梗、自娛自樂、破壁出圈，一直是電競文化的發展路徑。當然，如何幫助新關注降低門檻，打破隔閡，幫助他們瞭解電競、接受電競、吸收電競，真正認可電競本身的體育競技性質，仍然需要所有電競從業者共同努力。
隨著疫情全球擴散，越來越多的品牌將目光轉向電競，如何玩轉電競營銷，也是拉加代爾一直在探索的方向。作為一家老牌體育營銷公司，拉加代爾早在三年前便開始佈局電競。手握T1戰隊和英雄聯盟歐洲冠軍聯賽(LEC)兩張王牌，如何幫助更多品牌瞭解電競賽事魅力、吸引Z世代消費者目光，是拉加代爾體育致力的方向。
拉加代爾幫助T1簽約Nike
線上賽的火熱啟動已充分展現了電競相較於傳統體育的優勢，當然，電競不僅限於線上，等待疫情過去，在不久的將來，電競線上線下可形成精彩聯動，英雄聯盟S10世界總決賽也將在中國舉行。電競藍海，未來可期！
閱讀更多 拉加代爾體育 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 英雄聯盟S8 電競
