寶馬成為T1戰隊官方合作伙伴
今日，在全球三大體育營銷機構之一拉加代爾體育的促成下，國際知名的高端汽車製造商寶馬（The BMW Group）宣佈與老牌電競豪門、英雄聯盟S賽三冠王T1戰隊達成合作。即日起，T1將作為寶馬全球五大電競官方合作戰隊之一，並駕齊驅，共赴未來征途。
T1戰隊成立於2012年，是全球最成功的電子競技俱樂部之一。T1的英雄聯盟分部曾經奪得三屆英雄聯盟全球總決賽冠軍（2013，2015，2016），兩屆季中邀請賽冠軍以及八屆英雄聯盟職業聯賽（LCK）冠軍，這也讓T1戰隊成為了世界上最富盛名的電子競技俱樂部。Faker（李相赫）選手更是被公認為有史以來最傳奇的職業電競選手，在他的影響下，T1俱樂部英雄聯盟分部建立了電競領域最大、最具有影響力的粉絲群體之一。
寶馬×T1繪製版X7
作為T1全球獨家商務機構，拉加代爾針對此次合作幫助寶馬打造了一系列定製化權益。寶馬品牌標識將出現在T1隊服上，同時，T1將獲得來自寶馬的繪製版X7作為官方用車，其車身顏色醒目，以漫畫風格結合戰隊標誌，直擊受眾目光。不僅如此，寶馬也將發揮工業設計專長，助力遊戲硬件及軟件開發，更好地滿足玩家需求。T1粉絲是全球活躍度最高的電競粉絲群體之一，寶馬將通過與粉絲的深度溝通，培養年輕一代受眾的汽車品牌偏好，並極大地提升品牌曝光度。
對此，寶馬客戶和品牌高級副總裁Jens Thiemer表示，“電子競技的蓬勃發展，向我們展示了體育與娛樂的結合的光明前景。寶馬選擇擁抱電競，並向全球合作伙伴承諾，無論勝負成敗，我們都將盡全力支持電競產業發展。此次合作達成，是我們在電競行業的一個重要里程碑，未來，我們將與極具活力、快速增長的電競粉絲社群進行深度對話。電競是寶馬市場營銷全局戰略中的新元素，它將幫助我們更好地走近年輕消費人群。”
拉加代爾與寶馬的淵源深厚，曾幫助寶馬簽約SMBC 新加坡公開賽、執行美洲盃帆船賽贊助項目，為寶馬冠名的柏林馬拉松進行創意激活，同時，也幫助寶馬踏出了電競營銷的第一步。2017年，寶馬首次涉足電競，拉加代爾促成了寶馬在英雄聯盟歐洲冠軍聯賽（LEC）巴黎總決賽的冠名贊助與品牌激活，一輛塗滿英雄聯盟主題+參賽戰隊塗鴉的寶馬M3汽車在總決賽現場展示，吸引了現場兩萬名觀眾駐足圍觀。
LEC巴黎總決賽寶馬M3車身塗鴉
為吸引年輕一代消費者，寶馬積極擁抱電競，不斷拓展電競領域的合作。在寶馬搭建全球電競營銷體系的過程中，我們以英雄聯盟戰隊為佈局思路，為寶馬推薦了T1、Funplus、Fnatic、G2等全球頂級戰隊。競爭、對抗、熱情，是電競的精神屬性，寶馬提出的“強者之盟，全擎以赴”沿襲了同樣的價值觀。
寶馬官宣五家豪門戰隊合作
T1首席執行官 Joe Marsh表示：“Faker和整個T1戰隊很高興能與寶馬達成合作，我們期待能共同提升遊戲行業的創新水平，一起產出更多品牌與電競元素相結合的創意內容，向全世界的電競粉絲展示我們的共同價值觀。”
對於此次合作，拉加代爾體育亞太區董事總經理兼全球合作執行副總裁阿德里安·斯泰蒂(Adrian Staiti)表示：“電競的不斷髮展將重新定義未來的娛樂產業，汽車品牌在電競領域的大力投入也將迎來新的機遇。我們很高興能夠為T1引入全新官方合作伙伴寶馬，寶馬是行業領袖，其設計及創新理念都極具價值，在推動整個汽車行業不斷髮展的同時，也通過提升品牌親和力，與年輕一代受眾建立聯繫。此次合作蘊含巨大的潛在商業機會，我們期待著攜手多方，共同推動電競產業邁向更廣闊的未來。”
拉加代爾體育大中華區董事總經理兼全球高級副總裁李瑩(Echo Li)表示：“我們很榮幸以LEC為開端，助力寶馬邁入電競營銷的大門，並一步步實現全球電競營銷佈局。我們非常歡迎寶馬加入耐克、羅技的行列，成為T1戰隊的官方合作伙伴，相信T1及英雄聯盟傳奇選手Faker在海外和中國強大的粉絲號召力，能夠幫助寶馬與年輕消費群體深度溝通。我們期待T1與寶馬的強強聯合，為廣大電競粉絲帶來富有創意的線上營銷體驗。”
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