01
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不吹不黑，我們先來看一組數據。
知乎大V、經濟學博弈論話題優秀回答者Manolo列舉了Raj Chetty等六位研究者2017年發表在Science上的研究數據。
研究者把1940-1980年間出生的孩子在30歲年紀達到的收入，與其父輩的收入做了對比。
排除通貨膨脹等因素後發現：1940年生人，有大於90%的概率，30歲收入超過父母；1950年生人，不到80%的概率，30歲收入超過父母；而到了1980年，只有50%左右的概率。
從這組數據看，我們想要在壯年，收入超越父母，變得越來越難了。
當代年輕人，確實越來越窮了。
02
上文數據的研究對象是美國社會。
我試著結合咱的國情，和我自己的經歷體驗，聊聊這個話題。
1. 消費的變遷
倘若我們僅看物質生活條件，咱絕大多數年輕人是比父輩更富有的。
改革開放至今，我國國民經濟保持高速增長，社會物質財富日漸豐富，居民生活水平不斷提升。
別的不說，就說當下經常上熱搜的話題結婚是不是必須要買房買車，要知道在不遠的50年前，70年代，和房子車子等同的，是手錶自行車縫紉機這“三大件”。我是80後生人，我父母結婚的80年代，30多年前，“三大件”也還僅僅是冰箱彩電洗衣機。
但隨著經濟增長放緩、老齡化加劇，在經歷了物質極大富足、消費慾爆棚後，一定會有個理性的迴歸。
日本消費觀察家三浦展在他的著作《第四消費時代》中，基於詳實的數據，把日本居民的消費文化劃分為四個時代：
第一消費時代，1912-1941，西洋化與大城市傾向明顯。大城市人口開始激增，消費屬於東京、大阪的一小部分精英人群。
第二消費時代，1945-1974，家庭消費興起。城市化進程推進，冰箱、電視等開始普及，居民不追求個性消費，崇尚“越大越好，越多越好”。
第三消費時代，1975-2004，個性化消費來襲。民眾“為自己消費”的意識覺醒，“新人類一代”擁有更加富足的物質基礎及更加強烈的消費慾望，崇尚個性，喜歡購買奢侈品。
第四消費時代，2005年至今，消費迴歸理性。人口老齡化程度的加劇、經濟下行壓力的增加，社會共享意識被激發，簡約消費備受推崇。
參照日本消費變遷，橫向對比一下，我們當前的消費進程，其實與日本的第三消費時代接近。但因為我國城市間經濟發展階段不同，且人口老齡化的大幕已經拉開，所以具體劃分會更為複雜，更具多樣性。
中信建投證券的研究報告指出，我國三線以下城市，很多還處在“第三消費時代”甚至“第二消費時代”，但一二線城市已經開始向“第四消費時代”過渡了。
我們看下上面各消費時代的特點，不難發現，前三個消費時代的更迭，帶來的都是越來越富有的感受，從一小部分人花錢到大家都能買買買，從追求數量到追求個性品牌。
唯獨從第三消費時代到第四消費時代的更迭，帶來的是“消費降級”的感受：
消費去品牌化，二手平臺用起來，共享單車騎起來，換季打折優衣庫走起來。
這麼看來，當代一二線年輕人，也確實越來越窮了。
2. 貧富分化、信息對稱帶來的“窮”的感受
法國經濟學家托馬斯·皮凱蒂在其著作《21世紀資本論》中的寫到：
西方社會資本回報率遠高於勞動回報率以及平均的實際經濟增長率。
除了世界大戰等非常規影響因素縮小不平等差距外，財富分配一直以來都是向少數富人階層聚集，50%的國民收入都來自於前10%的收入者。
《中國民生髮展報告》顯示，1995年中國財產的基尼係數為0.45，2002年為0.55，2012年達到了0.73。財產不平等程度確實是逐年遞增的。
且改革開放以來，城市間、區域間、行業間的收入差距，都在不斷拉大。
舉個例子，你和好友是同一所大學畢業的，你進入傳統行業，肉眼可見的天花板是年薪20萬，你頭髮禿了上有老下有小衝出重重競爭的領導目前這個薪水，還是稅前；你朋友程序員，畢業後進入了人工智能領域，畢業第二年拿到了平均水平的薪酬，年入50萬。你，焦慮不？
曾經我問我爺：“你們年輕的時候，那麼窮，為啥不焦慮？”我爺說：“因為大家都窮啊。”
這是樸素的真理。
貧窮、富有，都是相對的，是需要比較才能感受到的。
30年代生人如我爺，大家都是農村赤手空拳、跟著部隊奔未來的年輕人，結婚發個喜糖瓜子就開開心心的了，都沒房沒車，領幾十塊工資，焦慮啥？
信息的對稱，加劇了“窮”的感受。
在我們的現實生活中，除非你是做跨階層服務的行業，我們大多數人，跟周圍人的差距，並不會太大。
可如今信息可以0障礙觸達，咱刷了個微博，發現某某家的狗做私人飛機，而咱買個經濟艙特價票都感覺肉疼，窮不窮？
人往高處走，每個人都知道了“外面的世界很精彩”，超出自己能力的慾望便被激發，便會由衷發出“窮”的感嘆。
03
既然我們不可避免地進入“窮週期”，那如何應對呢？
1. 你一定一定要存錢
請重複：勞動回報永遠跑不過資本的回報。
這一點，不是你我能改變的。但你要知道，並不是資本家才有資本，你我存下的錢，都是資本。
積累我們自己的資本，合理做好資產配置，獲取資本回報，讓資本回報在我們總收入中的佔比越來越高，便能最大化我們自己的收益。
很多人崇尚及時享樂，不存錢，喜歡講“錢花完了還能掙”。錢花完了是還能掙沒錯，可是這樣你便不得不永遠在用單一的勞動掙取回報，效率低，風險高。
能否獲得更高效的資本回報，選擇權其實我們每個人都有。
2. 選對城市、賽道
在老齡化、少子化大潮下，城市面臨著喪失活力的焦慮。我們看到，2018年開始，全國幾十個城市紛紛放大招搶人：送戶口的、給補貼的、甚至送50%產權房的……
這正是人才的機會。
資本和人才都會用腳投票，因此城市發展也是強者愈強。
多關注一座城市的人均本外幣存款餘額、營商環境、資本活躍度、創新活力、上市公司數量等指標，找到適合你的快車，搭上它。
新興行業，也都有一個快速發展、人才供不應求的階段，行業大門友好地向人才敞開。
如果你看好一個賽道，在這個階段介入，你的努力便有更大概率獲得超額回報，千萬不要錯過。
因為區域間、行業間的收入差距，在不斷拉大，所以我們這些赤手空拳的年輕人，一定要理性選對城市、選對賽道，才有可能實現跨越式發展。
3. 捕捉新消費週期的機會
我們熟知的優衣庫，便是伴隨著日本的第四消費時代，快速成長起來的企業。
1998年，經濟衰退中的日本，一件搖粒絨衣服一般在1萬日元左右。優衣庫的搖粒絨橫空出世，一件1900元。這衣服立即受到當時不追求品牌、消費迴歸理性、更在乎性價比的日本年輕人的追捧，迅速走紅成為爆款。
反觀中國這兩年的消費變化，不難發現，平價國貨也正在崛起。
這兩年走紅的國貨護膚品HFP，帶紅了“成分黨”這個詞兒。這些客戶會著重關注護膚品的成分、工藝，選擇性價比高的產品，而不再是盲目追求大牌。HFP便是大牌的成分，十分之一的價格，成功圈住這批客戶。
近三年異軍突起的彩妝完美日記，也是出了名的性價比高。比如一隻口紅，在大牌的加價倍率普遍是10倍的市場裡，它做到3倍。名副其實完美的大牌平替。
當下，還只是一二線城市剛剛開始向“第四消費時代”過渡。未來，受益於中國極強大的供應鏈，抓住新商機快速崛起的國貨品牌，必將迎來新一輪爆發。
04
當代大部分年輕人，可能確實在變窮。
但此窮非彼窮，這“窮”中，正孕育著無限機會。每個人都有可能，成為創造的一環，從這些機會中分得一杯羹。
就看你是否能認知先行，讓自己的頭腦先變富有，在每一個人生岔路口，選對路，進而全方位變富有。
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