不管是企業還是個人，只要存在於這個世界就會面對不同的身份，每一個身份就會有不同的定位。
企業要想發展，就要在不同的時代中，找到自己的定位，瞭解自己在時代中所處的使命，比如在初期為了讓企業存活，可能主要是積累資本，而資本積累到一定的程度，也許就要回饋社會，創造一些有助於人民生活的便利設施。這個時候對一個企業的定位也會改變，最初可能是成為五年內有多少客戶的公司，而隨著發展，可能就是成為全國在某一領域最綜合的公司，定位變了，所承擔的責任也會越大，責任會帶來挑戰也會帶來機遇。
對於個人，我們的身份也不一樣，一開始我們是一個嬰兒的時候，我們的定位是一個索取者，後來，我們有了知識和能力，我們的定位又變成了一個貢獻者。從索取到貢獻，我們能做的事情也越來越多，對抗壓能力的要求也越來越高，因為我們需要承擔的事情也越來越多。
同時，我們的環境也在改變著。對於公司來講，內部環境會改變，比如員工越來越多了，公司需要讓每一個人瞭解企業文化並對員工進行培訓。從小公司變成大公司，就需要讓每一個人瞭解公司的結構和公司希望自己在社會中處於什麼樣的位置。這個時候公司會有相關人員對內進行信息傳遞，也有人去接收信息，每一個人都會給自己的公司賦予不同的意義，有些人覺得那是一個實現夢想的地方，而有些人覺得那是一個掙錢的地方，每一個人在心中給公司的定位不同，每一個人的工作態度就可能不同，公司在一個人心中的地位和身份，有時能決定這個人如何開展一天的工作。
對於個人來講，從學校到職場，是我們身份的一次轉變，我們從學校的環境到了公司的環境，作為學生，我們的目標是取得好成績，作為職員，我們將會被社會希望能達到更多的要求。因此，我們需要調整好自己的心態，來接受社會給我們的新的定位。
除了內部身份的改變，我們的外部身份也會發生變化。公司職工在面對外部人員時，比如說面對客戶時，他可以是公司的宣傳者，他的言行會決定客戶對一家公司的看法，會形成客戶對公司的初步印象，所以他說的每一句話應該和公司的形象相一致。
對個人來講，我們對父母，自己的孩子，同事和朋友都是不一樣的，我們可能會更在意自己在同事面前的形象，也會因為和不同的人的關係而有不一樣的行為和舉止，我們心中定位了和不同的人的親疏遠近，也決定了和不同的人的交往原則。
憑著這些交往原則，我們判斷出應該和什麼樣的人多交往，和什麼樣的人少交往，我們都喜歡與和自己性格相似的人交往，這是將我們的內部特徵與外部的人配對，來建立我們的人際圈。
企業也是一樣，企業都喜歡與自己的目標匹配的機構合作，這樣能夠取長補短，實現共贏。將自己內部所缺的和外部有的結合到一起，讓企業能夠有更長遠的立足點。
因此，不管是人還是企業，都應該知道自己在不同的階段和不同環境中，處於什麼樣的身份，適合做什麼樣的事情，才能給自己正確定位，根據定位做出正確的規劃，使自己能應對時代的變遷和周圍的變化。
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