近年来，CP这个词越来越热，除了偶像剧中的荧幕CP，各种真人秀中的CP更是层出不穷。很多人无法理解综艺节目为何不断地打造CP形象，这究竟能为明星、节目与商家带来什么好处？下面通过最近几天刷爆朋友圈的“陆地夫妇”（迪丽热巴、鹿晗）CP案例，我们一起来探讨真人秀CP 中的商业价值。
CP的流行来自于年轻人对于美好爱情的向往和暧昧关系的迷恋。与偶像剧中的荧幕CP相比，真人秀CP更具穿透力。真人秀主打“真性情和真实表现”，其中的CP也往往会被观众们认定为发自内心的真实，进而真情实感地喜欢上这种比偶像剧更真实的互动关系，并希望他们在现实中也能继续发展，而明星、节目组、商家恰恰是抓住了观众的这种心理与情感，让CP的存在带来更大的商业价值。
一、增加明星的知名热度
2017年2月，《奔跑吧》第五季宣布加入新成员迪丽热巴。从节目播出开始，迪丽热巴和鹿晗这对单身男女在节目中的互动关系就备受瞩目，节目播出后，他们两个人的名字也频频登上微博热搜，成为上半年人气最高的明星。2017年5月，微博举行人气之星投票，CP粉们每天开小号进行打榜。正因为如此，直到节目播出完，陆地夫妇的热度一直持续，B站搜索陆地夫妇的视频，仍旧能看到不断有新视频出现，吸引新人“入坑”。
二、提高节目收视率
在“跑男”之前，相信无论是“鹿晗粉”还是“胖迪粉”都很难将外形清秀文弱的鹿晗和明艳夺人的迪丽热巴联系在一起吧。但在这一季“跑男”之后，两个从未有任何交集、看起来并不般配的人，却意外擦出让人觉得心动的火花。跑男节目播放期间，鹿晗和迪丽热巴的种种亲密暧昧的动作让观众直喊“甜到牙疼”，大家都期待着鹿晗和迪丽热巴最后能走到一起。因此，在这季《奔跑吧》中，陆地夫妇无疑地成为了节目组中最大的一个亮点，重燃了“跑男”的人气，给节目带来了巨大的收视率。截止到节目结束，《奔跑吧》依旧保持全国同类节目收视第一的成绩。
三、形成产品的明星品牌效应
此外，与此伴随的是，鹿晗粉丝、迪丽热巴粉丝、CP粉之间的混战，以及CP双方发布新专辑、杂志、新剧时，三方粉丝较劲般的打榜刷数据，买专辑。2017年6月19日，阿迪达斯官宣迪丽热巴新代言，群内CP粉们从早晨7点开始转发，单人至少转发十条以上。而CP粉的强大阵容，无疑形成了商家宣传的一把利剑。2017年6月27日，鹿晗发布新专辑，陆地粉丝成为购买榜的第二名，群里有女生个人就购买了120张。包括双方的新代言、新剧在内，CP粉们都不遗余力的进行宣传。还要利用业余时间与双方的唯粉在网上争吵和辩解。这些行为都为商家创造了切实可见的宣传效果，实现巨大的商业价值。
对于在CP关系里的明星们而言，只要不明确公开恋情，保持暧昧不明的态度，他们的CP设定就能够继续维持，而CP粉们也会通过自己剪辑视频等方式吸引新的粉丝加入。然而，10月8日，当鹿晗在微博发了“大家好，给大家介绍一下，这是我的女朋友”并提醒关晓彤关注的博文后，陆地夫妇的CP关系不攻自破。这时候是不是意味着CP带来的商业价值也将消失了？其实不然，之前带来的商业价值已经存在，并不会因此而造成什么损失，相反，“陆地夫妇”的瓦解再一次让迪丽热巴和鹿晗重新登上热搜榜首，同时也为鹿晗的最近与关晓彤合作的新戏做了一个很好的宣传。
由此看来，CP的设定既满足了观众的情感需求，又给明星、节目组、商家三方带来显然易见的商业价值，真是娱乐圈中的一大法宝！
閱讀更多 麥谷金融 的文章
