“你買的所有東西，構成了你的人生。過上美妙的人生並不難，關鍵在於你能迷上什麼好東西。”
——《好物讓人上癮》
自人類社會起步，就通過各種手段和途徑來提升生活質量。到現代，繁碌的生活節奏讓不少人感到窒息，人們開始追尋一種新的生活方式來調度心靈航向。而一件家居好物，則被賦予了更多的內涵，它不僅能增加居住空間美感，還能無形中塑造積極的處事態度，為生活增添幸福感。
從去年12月份開始，一把來自北歐挪威的躺椅被萬千消費者種草，在小紅書、知乎、朋友圈等流量紅地都能看到它的身影。隨後，它又和各大知名男女星們在時尚雜誌、綜藝節目上同框演繹，在全國範圍內掀起一股“挪威躺”流行潮。重新引發人們對於生活的思考，這就是IMG挪威躺椅。那麼，它又為什麼能在短時間內爆紅，吸粉無數呢？
物品只是形式，
生活方式才是內核
根據波士頓諮詢公司（BCG）最新發布的一項關於民眾幸福感調查報告，挪威以87.7的評分在全球143個國家的評比中位居首位。北歐美景和挪威人的生活享受態度，都深深影響了IMG躺椅。
IMG躺椅沿襲了北歐一脈相承的極簡設計，秉持“少即是多”的原則，用乾淨利落的線條勾畫出流順自如的椅身，渾如天成。色彩上擁有挪威代表性的含羞草黃、淺咖、深藍、淺灰等六大色系選擇，搭配出賞心悅目的視覺洗禮，更容易彰顯家居氣質。
不僅如此，在循序人體工程學原理，給予身體八大部位最佳支撐的基礎上，IMG躺椅的可調節頭枕系統、360°順暢旋轉、比你更懂你的肢體語言的自動調節系統、獨立腳踏等功能，給你戀人般的溫暖枕抱，創造出獨屬於你的私享時光。
一件事物的流行，不止在於它的自身特色，還在於它傳遞出的精神價值。當時代的大潮推搡著人們匆匆向前，越來越多人迷失在快節奏的步調中。可即使無法去追尋詩與遠方，仍需要留給自己一方天地，安靜地感受自我。IMG挪威躺椅所呼籲的“輕生活”方式，傳遞出一種積極生活狀態，在一個舒適的環境裡，放下焦慮和煩惱。
IMG躺椅帶來的不止是舒適體驗，還有關於生活的應有態度。
玩轉多類門店業態
，用時尚溝通年輕群體
IMG躺椅作為新晉外來家居品牌，能在短時間內敲開國內市場並形成規模浪潮效應，除了它跟用戶的情感共鳴外，更離不開成熟的運營推廣手段。據網絡媒體統計，“快閃店”在年輕群體中出現的高頻詞彙排名前三。擁有著無限創意和自帶驚喜基因的快閃店持續搶佔著新零售商業模式下的流行C位。
在這樣的情況下，IMG也利用起快閃店模式來構架起和年輕用戶的橋樑，時刻保持著品牌的年輕態和時尚化。特別是在今年3月的廣州傢俱展上，IMG快閃店為忙碌的傢俱人提供了一處可以休息放鬆的“綠洲”，讓人“躺著”就把76萬㎡的廣州傢俱展逛完了，也讓“挪威躺”逐步漸入更多人的視野。
在4天的展會期間，IMG“挪威躺”快閃店招商人數超100家，體驗人數破1000人，初獲成效。隨後，IMG快閃店又陸續在上海、成都、北京等多個城市的主流商場及百安居等家居賣場亮相，“挪威躺”開始向全國漫延，越來越多人被這種來自北歐的生活減壓方式所吸引。
不僅如此，在線下體驗店的佈局上IMG也在穩步推進著。據IMG官方數據統計，截止至9月30日，IMG已經佈局460家線下店，4000+挪威生活管家。為了突破傳統單一的門店形式，更有效地觸達消費者，形成了挪威躺+曲美家居、挪威躺+席夢思+奔馳等的多種業態。既提升了用戶消費體驗，也在最大程度上實現著營銷渠道擴張。
“線上+線下”兩手齊握
，引爆“挪威躺”潮流
在新零售的背景下，線上+線下結合已是營銷界的共識。線下重體驗，線上則主抓流量。尤其是線上渠道的作用依舊明顯。據美國權威傢俱雜誌《今日傢俱》數據統計，今年雙十一淘寶的總交易額又破新高，達到了2684億元。其中，住宅傢俱榜單上，林氏木業的全渠道銷售額為9.8億元，B2C線上渠道就達到4.95億元。可見，線上仍舊是“兵家必爭之地”。
在當下，天貓和京東兩大頭部電商矩陣是品牌們都不會錯過的重點，而新起的微信小程序同樣倍受青睞。而IMG在初進國內市場時，就一手線下,一手線上，二者同步進行著。到目前已經開設了維鯨傢俱旗艦店（京東店）和天貓店（曲美官方店內），同時維鯨微信小程序也建立完成，線上佈局初露崢嶸。
值得注意的是，渠道只是多一種路口，怎樣為塑造品牌影響力，為渠道引流才是關鍵。《引爆點》一書中指出，個別人物法則、附著力法則、環境威力法則是引爆流行點的三大法則。其中，個別人物法則指的是總有幾個關鍵人物在一場流行時尚的到來中扮演關鍵作用，他們獨有的社會關係和個人魅力，能夠高效地將信息在一定範圍內傳播。而明星無疑是這“個別人物”之一。
近來幾月，時尚雜誌、綜藝節目、朋友圈、小紅書上，總能看到任達華、胡軍、柳巖等一線男女明星和IMG挪威躺同框演繹，這也加速了“挪威躺”的傳播和流行。加之快閃店、跨界店等形式的推廣，一場“挪威躺”流行潮已經來襲。
圖片來源自：雜誌《The One》
圖片來源自：雜誌《The One》
圖片來源自：雜誌《時紀》
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一件好物不僅能悅己，還能為生活橫添不少樂趣。常言道，“生活不缺少美，而是缺少發現美的眼睛”，那麼通過什麼來發現美？其實一件好物足矣。今日天氣晴，將有藍天、和風相伴，何不與IMG躺椅一起，開啟你的美好一天？
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