“你买的所有东西，构成了你的人生。过上美妙的人生并不难，关键在于你能迷上什么好东西。”
——《好物让人上瘾》
自人类社会起步，就通过各种手段和途径来提升生活质量。到现代，繁碌的生活节奏让不少人感到窒息，人们开始追寻一种新的生活方式来调度心灵航向。而一件家居好物，则被赋予了更多的内涵，它不仅能增加居住空间美感，还能无形中塑造积极的处事态度，为生活增添幸福感。
从去年12月份开始，一把来自北欧挪威的躺椅被万千消费者种草，在小红书、知乎、朋友圈等流量红地都能看到它的身影。随后，它又和各大知名男女星们在时尚杂志、综艺节目上同框演绎，在全国范围内掀起一股“挪威躺”流行潮。重新引发人们对于生活的思考，这就是IMG挪威躺椅。那么，它又为什么能在短时间内爆红，吸粉无数呢？
物品只是形式，
生活方式才是内核
根据波士顿咨询公司（BCG）最新发布的一项关于民众幸福感调查报告，挪威以87.7的评分在全球143个国家的评比中位居首位。北欧美景和挪威人的生活享受态度，都深深影响了IMG躺椅。
IMG躺椅沿袭了北欧一脉相承的极简设计，秉持“少即是多”的原则，用干净利落的线条勾画出流顺自如的椅身，浑如天成。色彩上拥有挪威代表性的含羞草黄、浅咖、深蓝、浅灰等六大色系选择，搭配出赏心悦目的视觉洗礼，更容易彰显家居气质。
不仅如此，在循序人体工程学原理，给予身体八大部位最佳支撑的基础上，IMG躺椅的可调节头枕系统、360°顺畅旋转、比你更懂你的肢体语言的自动调节系统、独立脚踏等功能，给你恋人般的温暖枕抱，创造出独属于你的私享时光。
一件事物的流行，不止在于它的自身特色，还在于它传递出的精神价值。当时代的大潮推搡着人们匆匆向前，越来越多人迷失在快节奏的步调中。可即使无法去追寻诗与远方，仍需要留给自己一方天地，安静地感受自我。IMG挪威躺椅所呼吁的“轻生活”方式，传递出一种积极生活状态，在一个舒适的环境里，放下焦虑和烦恼。
IMG躺椅带来的不止是舒适体验，还有关于生活的应有态度。
玩转多类门店业态
，用时尚沟通年轻群体
IMG躺椅作为新晋外来家居品牌，能在短时间内敲开国内市场并形成规模浪潮效应，除了它跟用户的情感共鸣外，更离不开成熟的运营推广手段。据网络媒体统计，“快闪店”在年轻群体中出现的高频词汇排名前三。拥有着无限创意和自带惊喜基因的快闪店持续抢占着新零售商业模式下的流行C位。
在这样的情况下，IMG也利用起快闪店模式来构架起和年轻用户的桥梁，时刻保持着品牌的年轻态和时尚化。特别是在今年3月的广州家具展上，IMG快闪店为忙碌的家具人提供了一处可以休息放松的“绿洲”，让人“躺着”就把76万㎡的广州家具展逛完了，也让“挪威躺”逐步渐入更多人的视野。
在4天的展会期间，IMG“挪威躺”快闪店招商人数超100家，体验人数破1000人，初获成效。随后，IMG快闪店又陆续在上海、成都、北京等多个城市的主流商场及百安居等家居卖场亮相，“挪威躺”开始向全国漫延，越来越多人被这种来自北欧的生活减压方式所吸引。
不仅如此，在线下体验店的布局上IMG也在稳步推进着。据IMG官方数据统计，截止至9月30日，IMG已经布局460家线下店，4000+挪威生活管家。为了突破传统单一的门店形式，更有效地触达消费者，形成了挪威躺+曲美家居、挪威躺+席梦思+奔驰等的多种业态。既提升了用户消费体验，也在最大程度上实现着营销渠道扩张。
“线上+线下”两手齐握
，引爆“挪威躺”潮流
在新零售的背景下，线上+线下结合已是营销界的共识。线下重体验，线上则主抓流量。尤其是线上渠道的作用依旧明显。据美国权威家具杂志《今日家具》数据统计，今年双十一淘宝的总交易额又破新高，达到了2684亿元。其中，住宅家具榜单上，林氏木业的全渠道销售额为9.8亿元，B2C线上渠道就达到4.95亿元。可见，线上仍旧是“兵家必争之地”。
在当下，天猫和京东两大头部电商矩阵是品牌们都不会错过的重点，而新起的微信小程序同样倍受青睐。而IMG在初进国内市场时，就一手线下,一手线上，二者同步进行着。到目前已经开设了维鲸家具旗舰店（京东店）和天猫店（曲美官方店内），同时维鲸微信小程序也建立完成，线上布局初露峥嵘。
值得注意的是，渠道只是多一种路口，怎样为塑造品牌影响力，为渠道引流才是关键。《引爆点》一书中指出，个别人物法则、附着力法则、环境威力法则是引爆流行点的三大法则。其中，个别人物法则指的是总有几个关键人物在一场流行时尚的到来中扮演关键作用，他们独有的社会关系和个人魅力，能够高效地将信息在一定范围内传播。而明星无疑是这“个别人物”之一。
近来几月，时尚杂志、综艺节目、朋友圈、小红书上，总能看到任达华、胡军、柳岩等一线男女明星和IMG挪威躺同框演绎，这也加速了“挪威躺”的传播和流行。加之快闪店、跨界店等形式的推广，一场“挪威躺”流行潮已经来袭。
图片来源自：杂志《The One》
图片来源自：杂志《The One》
图片来源自：杂志《时纪》
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一件好物不仅能悦己，还能为生活横添不少乐趣。常言道，“生活不缺少美，而是缺少发现美的眼睛”，那么通过什么来发现美？其实一件好物足矣。今日天气晴，将有蓝天、和风相伴，何不与IMG躺椅一起，开启你的美好一天？
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