開戰!3299元蘋果iPhone SE首銷,撞上華為發佈2399元5G手機

4月24日,蘋果iPhone SE首銷,中證君(ID:xhszzb)實地走訪北京西單蘋果零售店發現,前來購機的消費者並不多,門店未出現排隊現象。

4月23日晚間,華為又發佈多款5G手機。其中華為nova7 SE 5G手機,售價2399元起。

業內人士認為,在中國手機市場,華為與蘋果將展開激烈的用戶爭奪戰。

北京西單蘋果店無用戶排隊

蘋果本次發佈的iPhone SE手機共有64GB、128GB、256GB三個版本,定價分別為3299元、3799元、4599元。

4月24日發售當天,中國聯通和蘋果、抖音聯手推出的iPhone全球直播首秀正在進行。此次抖音直播是iPhone第一次直播。

上午10點左右,中證君前往北京西單蘋果零售店探訪發現,前來購機的消費者並不多,並未出現排隊的現象。

开战!3299元苹果iPhone SE首销,撞上华为发布2399元5G手机

北京西單蘋果零售店 本報記者 張興旺/攝

從配置上來看,iPhone SE支持4G網絡,目前蘋果尚未推出5G手機。有業內人士表示,蘋果推出iPhone SE可能是為了去庫存,消化4G時代iPhone手機備料。

有蘋果供應鏈上市公司中層分析稱,蘋果推出iPhone SE,定價不高,也是為了提升銷量,維護用戶群,提升軟件收入,降低疫情帶來的蘋果硬件銷售收入影響。

蘋果iPhone SE發佈後,國內一些電商平臺就開始了對它的促銷。如拼多多補貼後售價2899元起,而聚划算補貼後,價格降至2799 元起。

市調機構IDC指出,新款iPhone SE定價範圍在3299元至4599元人民幣,為自2016年iPhone SE以來的新品最低起售價。IDC認為,新款iPhone SE面向的目標群體非常明確,與同價位安卓產品的競爭關係則主要體現在iOS存量用戶的爭奪中。

萬聯證券認為,iPhone SE的目標用戶非常明確,就是對價格比較敏感的那一類用戶以及小屏手機愛好者。一方面沿用iPhone 8的設計,較大幅度地縮減了新機外觀的研發成本;另一方面蘋果新機一般在下半年發佈,但是安卓系列手機頻繁發佈新機,對蘋果產生了一定的壓力,蘋果開始在上半年發佈新機,不僅為了清理iPhone 8的庫存以及多年來仍在使用旗艦手機的用戶,還試圖佔領中檔手機市場。

華為和蘋果展開用戶爭奪戰

華金證券認為,iPhone SE低價策略或延續 iPhone 11的成功,但短期內海外需求停滯,中國市場銷售情況更具決定意義,包括iPhone 11系列降價,有意刺激國內需求。

華為於同日發佈榮耀30系列,首發搭載麒麟985 5G處理器,售價2999元起。至此,華為5G手機產品線已覆蓋中低端至高端需求。

實際上,蘋果和華為的競爭日趨白熱化。受益於iPhone 11 定價策略調整,蘋果在2019年第四季度反超三星和華為,季度出貨量排名第一。

Canalys數據顯示,去年第四季度,蘋果憑藉iPhone 11機型的強勁需求領跑市場,出貨量增長9%至7800萬臺;三星出貨7100萬臺,同比增長1%,保持增長勢頭;華為位列第三,但出貨量同比下滑7%至5600萬部。

從用戶爭奪上,極光大數據顯示,2019年第四季度iPhone用戶忠誠度為56.6%,基本與上一季度持平,結束連續3個季度下滑的趨勢;iPhone用戶換機選擇華為手機的比例進一步提升,佔比達24%。

由於無法預裝谷歌GMS服務,華為手機在海外市場受到影響。從蘋果來看,受疫情影響,蘋果此前關閉了除大中華區以外的零售店。有媒體報道稱,蘋果宣佈其在韓國首爾唯一的實體店於4月18日重新開業。兩大手機廠商勢必在中國市場爭奪用戶。

在蘋果iPhone SE開售前一晚,華為也發佈了5G新機。4月23日晚間,華為nova7系列5G手機正式發佈,該系列手機搭載麒麟985芯片,售價2999元起。此外,華為還發布了nova7 SE 5G手機,搭載麒麟820芯片,售價2399元起。4月23日21時08分開始預售,4月28日10時08分正式開售。

IDC認為,2019年華為在國內中端價位段市場依舊佔據較大優勢。渠道層面,華為通過對線下渠道的深入滲透,在線下市場領先優勢更加明顯。

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IDC中國研究經理王希認為,新款iPhone SE定位的目標用戶群體非常明確,即蘋果老機型用戶。在國內市場日益激烈的用戶爭奪戰中,新款iPhone SE將幫助蘋果把固有的存量用戶守護在iOS陣營當中。

提振產業鏈龍頭企業

中信建投證券指出,隨著3月份國內復工進程推進,iPhone 3月份在國內的出貨量出現反彈。據中國信通院數據,3月份中國iPhone出貨量達到250萬部,同比增長19%。看好今年iPhone SE 新機型的銷量對於蘋果整體銷量的帶動作用。

4月21日晚間,天風國際分析師郭明錤發佈研報稱,iPhone SE首週末預購優於預期,大多數市場出貨時間需5-10天或以上;iPhone SE是2020年第二季度iPhone出貨關鍵驅動因素。受疫情影響,iPhone在2020年第二季度的出貨量最悲觀預計是2900萬-3200萬部,同比下滑約20%-25%。

平安證券預計,2020年新款 iPhone SE的出貨量有望達到2000 萬部,對於蘋果產業鏈公司整體業績的提振相對有限,仍需積極關注蘋果下半年新機的發佈,優先選擇具有穩定份額的龍頭企業。

中信建投證券認為,iPhone SE在二季度的備貨,對於手機產業鏈的“淡季”具有相當重要的提振作用。

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