中證網訊（記者於濛濛）香飄飄（603711）4月25日發佈2019年度業績報告。報告顯示，2019年香飄飄再次實現營收和淨利潤雙增長，2019年度營收39.78億元，同比增長22.36%，淨利潤3.47億元，同比增長10.39%。以上數據顯示，香飄飄“沖泡+即飲”的“雙輪驅動”效果顯著，兩大板塊業績實現持續性增長。香飄飄方面表示，將圍繞“休閒享受型”定位，全面部署產品創新，突破季節侷限和原有品類的侷限，涉足輕食代餐等新領域，拓寬和豐富新品類，從而開拓新的業務增長點。
年報顯示，2019年度，公司沖泡板塊實現總營收29.36億元，繼續保持穩健增長。作為“沖泡奶茶”的首創者，香飄飄連續8年市場第一，佔有率超過60%，此外，經過十數年品牌深耕和產品經營，香飄飄在國民中擁有較強的品牌影響力。2019年度，香飄飄進行品牌戰略升級，聚焦年輕群體，打造“休閒享受型”飲品，並邀請王俊凱成為品牌代言人，通過多元化品牌娛樂營銷玩法，加深了年輕群體的品牌認知並促進消費購買，品牌年輕化也將成為其業績持續性增長的一大競爭力。
香飄飄介紹，在產品上，2019年香飄飄推出了全新“珍珠雙拼”產品系列，形成經典、好料和珍珠雙拼三大系列，以滿足不同的消費者偏好。“珍珠雙拼”系列滿足當下消費升級的大趨勢，一經推出即獲得良好市場反響，於去年11月開始在線下試點銷售，年內即實現營收超0.39億元。此外，“雙拼系列”突破了沖泡奶茶的價格帶限制，隨著渠道鋪貨、產品營銷的深入推進，今年有望集中發力，成為沖泡板塊新一年的業績突破點。
與此同時，“經典系列”同比增長9.87%。香飄飄指出，作為面向下沉市場銷售的主打單品，這一增速也表明了香飄飄在下沉渠道潛力挖掘上頗有成效，縣級和鄉鎮市場的滲透率大幅提高。
華泰證券分析，香飄飄沖泡類業務基本盤穩固，2019年-2021年有望繼續維持穩中有升的態勢。此外，香飄飄方面透露，今年將進一步涉足輕食代餐等泛沖泡領域，通過拓寬品類，打造新的業績增長點。
值得注意的是，香飄飄即飲板塊營收佔比不斷上升，果汁茶站穩最具成長性單品。作為“沖泡+即飲”雙輪驅動戰略的另一大支點，即飲板塊近年來亦表現強勁，並推動公司營收結構不斷優化。2019年度即飲業務收入約10.05億元，同比增幅近140%，營收佔比達到25.3%。其中，果汁茶實現營收8.68億元，同比大漲332.43%，產品良好成長性已得到市場驗證，可作為長線單品運營。
年報顯示，果汁茶2019年度的營收成績，主要得益於其產品優勢和品牌策略。據悉，Meco果汁茶堅持“真茶真果汁”的品牌定位、超過10%的果汁含量、時尚簡潔的包裝風格以及較高的性價比，極大地滿足了追求品質、健康人群的消費需求，尤其受到年輕消費者的歡迎。
香飄飄表示，隨著未來冰凍化陳列及終端運作能力增強，果汁茶在今年旺季將進一步放量。華泰證券預測，Meco果汁茶到2021年有望衝擊20億元銷售額，成為繼沖泡奶茶之外的另一大單品。目前香飄飄在即飲業務方面，已陸續推出牛乳茶、蘭芳園以及果汁茶，並不斷推出新口味，實現全方位的產品佈局，滿足各種消費場景、消費人群的需求。
本文源自中國證券報·中證網
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