2019年9月19日，人民日報《環球人物》、人民文創、新匠人促進會、杭州巴九靈聯合發起的“向祖國彙報”人民文創新國貨創新大賽正式啟動。
新中國成立70週年之際，大賽將招募1000家企業，以“人民文創新國貨”為題，在12月底篩選出70款獨具匠心的新國貨產品向祖國彙報。
文 / 曉匠（微信公眾號：吳曉波頻道）
“在很長一段時間裡，中國都是一個跟進型國家，對於潮流採取的都是‘跟隨型’的戰略。但今天，（國貨審美）已經有了改變，開始引導潮流。”關於新國貨審美，吳老師曾這樣說。
十一假期，百匠君在微博上發起了#中國式審美#話題，也對話了不同年代的人，回溯了幾代人關於國貨的記憶。
怎樣的國貨才能代表中國式審美？這個問題也許有一千零一個答案，答案存在於不同年代的流行中，存在於不同領域的國貨創造者中，也存在於每一個用心生活的人當中。
01
頂級國貨星推官
在國貨推廣這件事上，很多人心中的國貨種草機是當紅的主播們。但在百匠君看來，有一個人才能稱得上頂級的“國貨星推官”。他一手推爆了紅旗汽車、大白兔、紅雙喜等國貨品牌，可以說直接“安排”了70年的國貨流行。
“別人不坐我坐，我喜歡坐國產車。”這是來自周總理為紅旗汽車“站臺”的金句。為了紅旗車的研製生產，總理將他原本的專車“雷諾”作為樣車送給了一汽。在他的推動下，但凡是重要場合特別是外交活動，都能看到紅旗轎車的身影。“逢上重大活動，最忙、最露臉的是我們開國產車的司機，一出動則幾十輛上百輛，風光得很。”一位司機回憶道。
今年美國版的“大白兔”冰淇淋成功刷屏了，是誰讓大白兔飄洋過海，征服海外呢？早在1972年，美國總統尼克松訪華，總理就特地安排外交部向美國客人贈送了大白兔奶糖，從此美國人才迷上了這隻躍動的大白兔。
而乒乓球界的國貨C位擔當紅雙喜，更是由總理親自命名。“紅”表達了對中國乒乓球隊的美好祝福，“雙喜”則代表著新中國成立10週年和國手榮國團為中國獲得第一個世界冠軍這兩件喜事。
此外，他還專門佩戴“上海”手錶，指定“梅花”為國家體委及下屬運動隊研發制式運動服，欽定“郎酒”為接待部分外賓的專用酒……可以說，他一手“安排”了幾代國貨的流行。
02
太搶手的國貨
在飢餓營銷還沒流行起來的時候，國貨已經因為太搶手而“苦惱”了。
1958年，我國第一家手錶廠上海手錶廠成立了。從此，中國告別了“只能修表不能造表”的歷史。當第一批“圓頭白臉”的上海手錶發售，轟動一時：“顧客盈門”“千人預約登記”“搶購一空”都不是蓋的，比我們當下搶限量版還要瘋狂。到六七十年代，它更成為了結婚三大件裡的“必需品”。
上海手錶廠成立的第二年，大白兔在上海誕生了，並幾乎“統治”了60後到90後的童年。有段時間，手持批條、排隊購買大白兔都是常規操作，更有不少外地的人找人託關係，到上海來拿貨。“生產出來的大白兔，沒有賣不掉的。”大白兔工廠的老員工回憶道。
在90年代末到21世紀初的很長一段時間裡，國貨也經歷了一段被冷落的時期。而國潮崛起的當下，連歪果朋友都開始和我們搶國貨了，紛紛幹起了逆代購的活兒。老乾媽、馬應龍、花露水、風油精……歪果朋友們甚至稱它們為“東方神物”。
從搶手到被冷落，再到當潮，國貨用時間證明：能打就是硬實力！
03
國貨也是時髦精
“燕舞、燕舞，一曲歌來一曲情”，八十年代，燕舞收音機隨著這句膾炙人口的廣告詞風靡全國。肩扛著收音機去公園裡跳舞，成為時髦青年們“凹造型”的必備。百匠君家裡現在還能找到父輩穿著喇叭褲，頂著爆炸頭，提著收音機的照片。當年，穿戴上這身裝備就是街上最靚的仔了。
而百匠君的媽媽一直趕在時髦最前端，八九十年代的高馬尾+髮帶、墊肩西裝、健美褲、海魂衫、回力球鞋等一樣都沒落下。百雀羚、霞飛增白蜜粉、夏士蓮雪花膏、春娟黃芪霜……它們的存在感，與今天的神仙水、小黑瓶相比也不遑多讓。
雖然很長一段時間裡，這些國貨或逐漸淡出，或成為“土味”代名詞，但國潮如今打響了“流行反擊戰”：走上國際T臺的李寧、太平鳥，跨界賣到脫銷的故宮口紅、大白兔潤唇膏、瀘州老窖香水……印象裡比較保守、平淡的國貨時髦起來，成精了！
“兩年前我還非國外一線大牌化妝品不用，如今我和我媽一起用百雀羚。國際大牌？不好意思，我脫敏了，就愛這物美價平、審美高級的新國貨！”這是90後女生的心聲。
流行變化越來越快，娛樂、時尚、個性等五彩外衣下，內核是我們對於中國式審美的自信。
04
Hello，新國貨
“你花的每一分錢，都在為你想要的世界投票。”有人這樣說。
藉著國潮回春的老牌國貨們讓我們紛紛買單，而新國貨同樣成為我們的心頭好。它們憑藉創新、審美、極致吸粉無數。
在微博#中國式審美#話題互動中，我們收到了很多為新國貨打call的留言，構成了精彩紛呈的答案：
“聽說國瓷永豐源夫人瓷的設計師在西湖邊蹲點一個多月，就為了找到那一抹晨光中的西湖藍，我立即就下單了，這就是我心目中的東方美學。”
“我在日本蔦屋書店看到了中國原創的CIGA手錶欸。日本的手錶行業是非常強的，甚至有一點排外，能在這看到原創設計的中國手錶，可以說相當驚喜。”
“國貨小牛電動車，還擁有蒂芙尼藍哦，日常出行非常可以了。”
“認養一頭牛的牛奶，已經喝完4箱了呀！”
在各種答案中，百匠君看到超酷的一句：“我自己就是國貨。”
國貨不曾遠去，而是以更高級的設計、更潮的姿勢、更先進的技術刷新我們的生活，構成國人的中國式審美。
那麼，屬於你的中國式審美是什麼？
PS：微博關注“人民文創新國貨”，並參與#中國式審美#話題，不定期有抽獎活動哦
人民文創新國貨創新大賽
作品徵集期
９月19日-10月31日
全國
初賽大眾投票期
11月1日-11月7日
線上
複賽專業評審期
11月8日-11月30日
線上
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12月21日
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