2019年9月19日，人民日报《环球人物》、人民文创、新匠人促进会、杭州巴九灵联合发起的“向祖国汇报”人民文创新国货创新大赛正式启动。
新中国成立70周年之际，大赛将招募1000家企业，以“人民文创新国货”为题，在12月底筛选出70款独具匠心的新国货产品向祖国汇报。
文 / 晓匠（微信公众号：吴晓波频道）
“在很长一段时间里，中国都是一个跟进型国家，对于潮流采取的都是‘跟随型’的战略。但今天，（国货审美）已经有了改变，开始引导潮流。”关于新国货审美，吴老师曾这样说。
十一假期，百匠君在微博上发起了#中国式审美#话题，也对话了不同年代的人，回溯了几代人关于国货的记忆。
怎样的国货才能代表中国式审美？这个问题也许有一千零一个答案，答案存在于不同年代的流行中，存在于不同领域的国货创造者中，也存在于每一个用心生活的人当中。
01
顶级国货星推官
在国货推广这件事上，很多人心中的国货种草机是当红的主播们。但在百匠君看来，有一个人才能称得上顶级的“国货星推官”。他一手推爆了红旗汽车、大白兔、红双喜等国货品牌，可以说直接“安排”了70年的国货流行。
“别人不坐我坐，我喜欢坐国产车。”这是来自周总理为红旗汽车“站台”的金句。为了红旗车的研制生产，总理将他原本的专车“雷诺”作为样车送给了一汽。在他的推动下，但凡是重要场合特别是外交活动，都能看到红旗轿车的身影。“逢上重大活动，最忙、最露脸的是我们开国产车的司机，一出动则几十辆上百辆，风光得很。”一位司机回忆道。
今年美国版的“大白兔”冰淇淋成功刷屏了，是谁让大白兔飘洋过海，征服海外呢？早在1972年，美国总统尼克松访华，总理就特地安排外交部向美国客人赠送了大白兔奶糖，从此美国人才迷上了这只跃动的大白兔。
而乒乓球界的国货C位担当红双喜，更是由总理亲自命名。“红”表达了对中国乒乓球队的美好祝福，“双喜”则代表着新中国成立10周年和国手荣国团为中国获得第一个世界冠军这两件喜事。
此外，他还专门佩戴“上海”手表，指定“梅花”为国家体委及下属运动队研发制式运动服，钦定“郎酒”为接待部分外宾的专用酒……可以说，他一手“安排”了几代国货的流行。
02
太抢手的国货
在饥饿营销还没流行起来的时候，国货已经因为太抢手而“苦恼”了。
1958年，我国第一家手表厂上海手表厂成立了。从此，中国告别了“只能修表不能造表”的历史。当第一批“圆头白脸”的上海手表发售，轰动一时：“顾客盈门”“千人预约登记”“抢购一空”都不是盖的，比我们当下抢限量版还要疯狂。到六七十年代，它更成为了结婚三大件里的“必需品”。
上海手表厂成立的第二年，大白兔在上海诞生了，并几乎“统治”了60后到90后的童年。有段时间，手持批条、排队购买大白兔都是常规操作，更有不少外地的人找人托关系，到上海来拿货。“生产出来的大白兔，没有卖不掉的。”大白兔工厂的老员工回忆道。
在90年代末到21世纪初的很长一段时间里，国货也经历了一段被冷落的时期。而国潮崛起的当下，连歪果朋友都开始和我们抢国货了，纷纷干起了逆代购的活儿。老干妈、马应龙、花露水、风油精……歪果朋友们甚至称它们为“东方神物”。
从抢手到被冷落，再到当潮，国货用时间证明：能打就是硬实力！
03
国货也是时髦精
“燕舞、燕舞，一曲歌来一曲情”，八十年代，燕舞收音机随着这句脍炙人口的广告词风靡全国。肩扛着收音机去公园里跳舞，成为时髦青年们“凹造型”的必备。百匠君家里现在还能找到父辈穿着喇叭裤，顶着爆炸头，提着收音机的照片。当年，穿戴上这身装备就是街上最靓的仔了。
而百匠君的妈妈一直赶在时髦最前端，八九十年代的高马尾+发带、垫肩西装、健美裤、海魂衫、回力球鞋等一样都没落下。百雀羚、霞飞增白蜜粉、夏士莲雪花膏、春娟黄芪霜……它们的存在感，与今天的神仙水、小黑瓶相比也不遑多让。
虽然很长一段时间里，这些国货或逐渐淡出，或成为“土味”代名词，但国潮如今打响了“流行反击战”：走上国际T台的李宁、太平鸟，跨界卖到脱销的故宫口红、大白兔润唇膏、泸州老窖香水……印象里比较保守、平淡的国货时髦起来，成精了！
“两年前我还非国外一线大牌化妆品不用，如今我和我妈一起用百雀羚。国际大牌？不好意思，我脱敏了，就爱这物美价平、审美高级的新国货！”这是90后女生的心声。
流行变化越来越快，娱乐、时尚、个性等五彩外衣下，内核是我们对于中国式审美的自信。
04
Hello，新国货
“你花的每一分钱，都在为你想要的世界投票。”有人这样说。
借着国潮回春的老牌国货们让我们纷纷买单，而新国货同样成为我们的心头好。它们凭借创新、审美、极致吸粉无数。
在微博#中国式审美#话题互动中，我们收到了很多为新国货打call的留言，构成了精彩纷呈的答案：
“听说国瓷永丰源夫人瓷的设计师在西湖边蹲点一个多月，就为了找到那一抹晨光中的西湖蓝，我立即就下单了，这就是我心目中的东方美学。”
“我在日本茑屋书店看到了中国原创的CIGA手表欸。日本的手表行业是非常强的，甚至有一点排外，能在这看到原创设计的中国手表，可以说相当惊喜。”
“国货小牛电动车，还拥有蒂芙尼蓝哦，日常出行非常可以了。”
“认养一头牛的牛奶，已经喝完4箱了呀！”
在各种答案中，百匠君看到超酷的一句：“我自己就是国货。”
国货不曾远去，而是以更高级的设计、更潮的姿势、更先进的技术刷新我们的生活，构成国人的中国式审美。
那么，属于你的中国式审美是什么？
PS：微博关注“人民文创新国货”，并参与#中国式审美#话题，不定期有抽奖活动哦
人民文创新国货创新大赛
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线上
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