近期，小紅書迎來了人才的爆炸增長。
先是挖來了某大型跨境電商平臺，負責電商前端的拉新、獲客的高管。後又挖來了一位前阿里中層，負責品牌賬號、電商鏈路營銷工具的打通。如今，據《財經塗鴉》透露的消息，小紅書又剛剛挖來了蘑菇街資深副總裁、直播業務負責人金婷婷，正式佈局電商直播。
在外界看來，小紅書此舉是欲與淘寶、抖音、快手、拼多多、微博一起爭奪電商直播的紅利。據中國產業信息網的數據顯示，截止到2019年中國電商直播行業市場規模約達到4400億元，電商直播的廣闊前景使其成為近期的焦點。
羅永浩在抖音上的首場直播GMV超1.4億元，而在羅永浩首秀的同一天，淘寶直播大姐大薇婭在直播間賣出一條價值4000萬的火箭發送服務，辛巴徒弟“蛋蛋小盆友”在快手直播共賣出278萬件商品，交易總額超過4.8億元。央視主持人朱廣權與淘寶主播李佳琦搭檔的“小朱配琦”組合，為湖北公益帶貨超過4000萬元，在小紅書的直播電商路前面確實還有不少困難。
但你細細比較則會發現，小紅書的競爭對手根本不是淘寶、快手、拼多多、抖音他們。從體量上來看，淘寶2019年淘寶直播業務GMV超2000億元，而快手、拼多多的電商直播GMV也在500億上下，可小紅書的電商直播業務年GMV不足百億，顯然不是一個量級的。
追本溯源，小紅書是一股購物社區，與它定位相似且電商直播業績體量相當的是蘑菇街，因此蘑菇街才是小紅書的正面對手。其實蘑菇街較小紅書更早佈局購物社區與電商直播，在此之前蘑菇街至少歷經了三次變革。第一次是在2014年，蘑菇街此時還是給淘寶引流的購物經驗分享社區（種草社區）；第二次是做社交電商，但最終騰訊把流量給了拼多多；第三次則是做電商直播，可如今小紅書挖走了蘑菇街一直打造電商業務的鋪路人，到頭來蘑菇街三次轉型都未成形。
紅了櫻桃，綠了芭蕉，小紅書綠了蘑菇街。
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