劇透，是每個片方都頗為忌憚的詞彙，也是影迷發燒友所“深惡痛絕”的行為。但現在，擦邊球式的似是而非的“劇透”，正成為漫威影業炒熱超英電影相關討論度的“利劍”。
防火防盜，防劇透。
對漫威超級英雄電影粉絲而言，被劇透是一件令人無法忍受的事情。去年《復聯3》在內地的上映時間，比北美足足晚了兩週。大部分影迷在這兩週裡瀏覽資訊時，都格外小心謹慎，生怕一不留神就在網上看到了電影結局爆料。甚至有不少人採取了不看朋友圈、不看微博的方式，防止被劇透。
今年，《復聯4》國內上映時間比北美還要早兩日，很多觀眾“鬆了一口氣”。不過，其實一直以來漫威影業就對劇透進行著360度無死角的嚴防死守。但顯然，規避劇透和影片宣傳之間有著不小的矛盾點。
既要保證正片劇情不被洩露從而為觀眾帶來最大程度的驚喜，又要使影片上映前具備大聲量的討論度與關注度。如何保持二者之間的平衡，顯然是一個令人頭疼的問題。
但漫威影業卻在這個問題上找到了解決辦法——利用演員來打劇透擦邊球。如此一來，既能通過演員一些似是而非的回答在全球範圍內收穫超高超討論度，同時又不會真正洩露劇情使片方的心血付諸東流。
演員不知完整劇情，導演公開信呼籲“別劇透”
漫威影業一貫對劇透保持著“嚴防死守”的態度。
去年《復聯3》上映前，身為導演的羅素兄弟寫了一封簽名公開信，提醒看過影片的觀眾一定要保密。文中表示，《復聯3》的全片將在洛杉磯首映時首次公開，希望先看到影片的影迷不要劇透。
羅素兄弟在文中寫道;“我們只會在洛杉磯首映的時候上映全片，相比全球上映只早一點點，我們過去兩年一直在努力保密劇情，只有少部分人知道真實劇情。”
據悉，漫威對於《復聯3》的保密工作長達兩年之久，為了防止劇透，大多數演員都沒有讀過真正的完整劇本，很多主演表示自己也沒看過全片，只能在影片正式上映時才能與觀眾一起看到完整全片。
飾演“蜘蛛俠”的湯姆·霍蘭德曾表示，自己曾經想要獲得閱讀完整劇本的許可，但遭到了拒絕。《復聯3》中會有重要的角色犧牲，為了防止霍蘭德說漏嘴，在影片拍攝的時候，導演要求他對著空氣打架整整15分鐘，他甚至不知道和自己對打的是誰。
而近期，羅素兄弟表示《復聯4》防劇透的壓力更大。由於粉絲群體越來越大，每當影片有相關物料曝光時，總會有大批粉絲試圖在網上透過蛛絲馬跡來剖析劇情走向，甚至去對各種非官方消息進行爆料。
“在某個時刻，我相信今年我們會再寫一封信，要求大家不要上網劇透。我覺得這次的劇透比上次還要多。現在的文化，就是想當下立刻獲得一切，而且越來越嚴重。世界通過社交媒體聯結，信息在幾秒內傳播。如果你已經追隨這個故事10年，你會想保護自己的。” 此前接受媒體採訪的喬·羅素說。
而他對觀眾提出的建議是，最好在《復聯4》開畫首周就以“一張白紙”的狀態去觀影，因為在影片上映的那一刻，“網上就會炸開”，各種劇透信息就不再受到控制了。
除此之外，喬·羅素還以自己小時候看《星球大戰》的經歷為例子，表示當正片包含的信息量遠超預告片時，會為觀眾帶來更具震撼力的觀影體驗。而預告片，顯然也成為了漫威影業“防劇透”工作中的重要一環。
物料限制信息量，預告片“煙霧彈”混淆劇情走向
提到預告片，喬·羅素表示當下觀眾具有極強的預測能力，預告片中的任何一個小小的線索，都有可能毀掉一部電影。因此，羅素兄弟對《復聯4》的預告片信息量進行了限制，並且加入了不少混淆信息。
羅素兄弟在此前接受《帝國》雜誌採訪時曾明確表示，《復聯4》至今為止所有預告片的絕大部分鏡頭，都不會在正片中使用，而預告片中使用的與正片相同的鏡頭，也僅僅只是電影開場前20分鐘的鏡頭，完全不會牽扯到劇情走向。
羅素兄弟認為，觀眾只要看了預告基本就能猜出電影劇情的大致走向，如果預告片涵蓋了正片的關鍵劇情，那麼帶給觀眾的震撼和樂趣必定會少很多。
或許正是基於此種想法，漫威影業近年在超級英雄電影預告片中，打出了各種“煙霧彈”。
此前，最廣為人知的“煙霧彈”是《雷神3》預告片。據悉，《雷神3》的預告片在北美首播時，24小時內點擊高達1.36億次，刷新了迪士尼的預告片播放紀錄，僅以微弱差距落後於《速度與激情8》。
但當觀眾通過正片與預告片進行對比時，發現不僅沒有幾個鏡頭是在正片中出現的，甚至在剪輯時還利用鏡頭傳達出了錯誤信息，對觀眾進行了錯誤的劇情引導。
最明顯的是片中反派死神海拉捏碎錘子的重點戲碼。在預告片中，這段劇情的背景似乎是在紐約的某個小巷。但在正片中，這段劇情其實發生在海邊的草地上。而預告片中雷神、綠巨人、女武神、洛基四人站在彩虹橋上與死神海拉對峙的經典場景，在《雷神3》正片中也並沒有出現。
到了《復聯3》，先導預告片中所謂的“假鏡頭”更是被影迷數出了十幾處。而到了《復聯4》，不僅難以從預告片中預測劇情走向，《復聯3》中逝去的超級英雄能否在《復聯4》中迴歸這一關鍵劇情，也被漫威在物料方面進行了模糊化處理。
在正式海報中，所有英雄悉數登場，但逝去英雄均以黑色剪影形式出現，而個人角色海報中也對其進行了黑白處理，讓觀眾對劇情走向更加捉摸不透。
從“不慎劇透”，到大打擦邊球助力營銷聲量
即使漫威影業對劇透一貫採取嚴防死守，但難免也會出現紕漏。
早前，在洛杉磯舉行的《雷神3》首映禮上，飾演“綠巨人”的馬克·魯法洛原本在正片開始前正在用手機為社交網絡上的影迷直播首映禮。結果影片開演時他卻忘記關掉直播，直接將手機放回了口袋中。
因此，這次直播最後就變成了沒有畫面但有電影對話聲音的“電影直播”。直到影片進行到十分鐘左右，後知後覺的馬克才在別人的提醒下關掉了直播。
雖然這確實是一起“直播事故”，但這一事件後續展開的連鎖反應，包括網友對於馬克是否會在之後的影片中被換角，以及他與漫威影業在網上的互動，都為《雷神3》製造了極高聲量。
而這次事件，也在《雷神3》主創後續在上海迪士尼舉行媒體日時，引起了媒體和粉絲的關注，馬克當時就此事也詳細回答了中國觀眾的疑問。不得不說，經過此次“劇透門”事件，《雷神3》在國內的曝光度也明顯有所提升。馬克身邊的朋友，甚至誇他是個“營銷天才”。
而去年年底，馬克又在參加吉米·法倫主持的《吉米今夜秀》時，對《復聯4》進行了擦邊球式的劇透。先是劇透了《復聯4》的片名（副標題），又在現場變身“綠巨人”用一系列不知所謂的動作還原了他在《復聯4》中的表演。
事後，馬克發推文請求節目組把劇透刪掉，然而《復聯4》導演羅素兄弟在他的推文下面留言回覆：“馬克，你被開除了！”而這一舉動已經被不少影迷解讀為馬克在配合漫威，用“假劇透”來混淆視聽，同時又能夠再次引發觀眾對《復聯4》的討論聲量。
今年初，《吉米今夜秀》再次邀請馬克。為了讓他劇透《復聯4》的內容，節目組為他佩戴了測謊儀。當主持人問到相關問題的時候，馬克如果說謊，測謊儀就會響一下。
在短短6個電影相關問題中，測謊儀一共響了4次。雖然影片劇情並沒有被透露，但“劇透梗”已經成為了影迷最關注，也最能引發網絡討論的核心熱點，甚至不少國內觀眾都為了“劇透”而通過各種渠道觀看了這期節目。由此來看，這仍是一次以“劇透”為核心看點的營銷事件。
不得不說，從嚴防死守劇透，到不慎劇透，再到以劇透為核心詞頻頻進行營銷，漫威在宣傳旗下超級英雄影片中，走出了完全不同於其他公司的營銷打法。或許，未來我們將會看到漫威官方進行的更多“劇透”式營銷，但對觀眾來說，這一點似乎往往總能引發他們對影片樂此不疲的討論。
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