提起安溪，人們腦海中會自然而然地浮現“安溪鐵觀音”，這是安溪縣最為響亮的區域品牌。作為中國烏龍茶（名茶）之鄉、名茶鐵觀音的發源地，安溪縣以茶業聞名海內外，連續多年位居中國重點產茶縣第一位，安溪鐵觀音名揚四海，香溢五洲。
中國工程院院士、著名茶學家陳宗懋曾表示：“我到安溪開會，突出的印象是安溪縣委、縣政府發展茶業的思路清晰，觀念現代，決心大，條件也好。”誠如陳宗懋所說，安溪縣委、縣政府歷來堅持以區域品牌支撐企業品牌，以企業品牌開拓市場，不斷深耕茶業品牌價值，推動茶產業朝著品牌經濟方向發展。得益於安溪縣委縣政府長期塑造維護鐵觀音品牌的努力，在歷年中國品牌價值評價結果中，安溪鐵觀音區域品牌價值持續位居全國茶葉類首位，到2019年已連續4年蟬聯首位，2019年度品牌價值高達1425.43億元，有力地推動安溪高質量趕超發展。
安溪縣還是“中國藤鐵工藝之鄉”和“世界藤鐵工藝之都”，工藝品暢銷世界50多個國家和地區，佔中國同類產品交易額40%。同時，安溪縣又創造性引入高新科技產業、互聯網經濟，體量巨大的園區經濟拔地而起，生物科技、光電光伏、電子商務也逐漸成為安溪產業新名片。作為山區縣的安溪縣，目前正以品牌為引領，以大手筆大氣魄的作為，不斷書寫著新時代高質量趕超的嶄新篇章。
“品牌建設順應高質量發展的時代要求，我們將堅持以市場為主導，以產業為基礎，推動產品品牌、企業品牌、區域品牌、城市品牌協同發展、良性互動，更好地以品牌的力量促進產業優化升級、提質增效。”在2019年10月27日舉辦的“品牌力量•走進安溪”暨推動安溪品牌發展集結行動活動上，中共安溪縣委副書記莊稼祥如是說。
這場品牌活動由安溪縣人民政府聯合福建省品牌建設促進會主辦，安溪縣市場監督管理局、安溪縣茶業管理委員會辦公室、泉州品牌發展中心承辦，《當代品牌》雜誌社、安溪縣雲嶺茶業有限公司、八馬茶業股份有限公司、華祥苑茶業股份有限公司協辦，旨在進一步推動品牌建設，積極探索有效的路徑和方法，營造有利於品牌發展的良好環境，推動經濟高質量發展。
中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長劉平均，福建省品牌建設促進會專家委員會主任支毅隆，福建省品牌建設促進會專家委員會常務副主任黃維禮、副主任陳佳木，泉州市人民政府副市長肖漢輝，中國運動用品品牌集群副主席、泉州市委原常委、原常務副市長林伯前，我國公共關係學領域著名學者、福建省品牌建設促進會專家委員會委員紀華強等領導嘉賓，以及安溪縣人民政府縣長劉林霜、中共安溪縣委副書記莊稼祥、安溪縣人民政府副縣長肖印章等安溪縣主要領導和縣直單位、鄉鎮、各大品牌企業代表、福建農林大學安溪茶學院等高校專家學者共300多人參加會議，一起分享品牌建設先進理念，交流品牌提升經驗，探討品牌發展思路。
活動現場，安溪縣人民政府副縣長肖印章與福建省品牌建設促進會專家委員會常務副主任黃維禮共同簽署戰略合作備忘錄，今後雙方將在品牌研究、品牌價值評價、品牌人才培訓、品牌宣傳展示、品牌保護等方面開展合作，共同推進安溪縣品牌建設。
“‘品牌力量·走進安溪’，與縣政府簽訂品牌戰略合作備忘錄，必將有力推動安溪做強做優品牌，塑造提升品牌安溪形象，助力品牌經濟實現新騰飛。”莊稼祥表示。
目前，安溪全縣現有馳名商標7件，馬德里國際註冊商標26件，地理標誌證明商標4件，地理標誌保護產品2件，擁有中國烏龍茶之鄉、世界藤鐵工藝之都等城市品牌榮譽，湧現出八馬、華祥苑、聚豐工藝、閩華電池、三安光電等一批註重打磨品牌的企業。本次活動無疑吹響了推動安溪品牌發展的“集結號”，對進一步強化安溪企業品牌意識，推進轉型升級和品牌建設實踐，更好地以品牌的力量撬動經濟高質量發展，具有重要意義。
“希望通過這個活動，進一步增強安溪社會各界對品牌建設的重視，挖掘安溪品牌發展潛力，提升安溪品牌價值和效應，更好地以品牌的力量帶動產業興旺、提升發展質量，為福建品牌發展貢獻‘安溪力量’。”福建省品牌建設促進會專家委員會主任支毅隆在致辭時說。他對安溪鐵觀音品牌發展提出建議：一是要始終堅持做好茶葉品質的管控，嚴格地理標誌使用管理，保護好茶園生態；二是守住品牌價值，在質量提升、技術創新、品牌培育等方面走前列，力爭安溪品牌價值一年更上一層樓。
細究安溪鐵觀音品牌高價值的背後，不難發現，抓好質量管控和地理標誌用標，保障茶園生態底色、構築質量安全體系是重要秘訣，這也是安溪鐵觀音永續發展的必由之路。“茶葉種養殖要解決水土農藥化肥的安全問題，確保在這個階段安全合格；在生產加工環節，無論是茶葉還是食品，要借鑑日本的肯定列表和歐盟的危險化學品指令，確保食品安全、茶葉的質量安全，達到世界一流的水平；在流通環節，要利用現代的智能防偽技術，建立一個全程的追溯系統。”中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長劉平均在發表主旨演講時對安溪品牌建設提出了指導意見。
此外，劉平均認為安溪已經具備了實施品牌強縣發展戰略的條件，希望安溪能夠在“十四五”期間，率先提出實施“品牌強縣”的發展戰略，提升安溪在百強縣中的地位，走出一條品牌強縣的成功之路，以安溪的區域品牌亮相國際，代表中國，代表傳統茶的形象，走向國際，拓展國內外市場，推動我國由質量經濟階段跨入到品牌經濟時代。
鍛造一個產業品牌不易，需要立足資源稟賦和產業基礎，做好特色文章，也要學會公關關係處理的法則。我國公共關係學領域著名學者、福建省品牌建設促進會專家委員會委員紀華強在“公共關係與品牌建構”主題演講中，對安溪品牌發展出謀劃策，他說，組織永遠生存在公眾的環境之中，品牌則是建立在公眾的認可之上。在公眾新聞與自媒體的時代，沒有公眾的口碑就沒有品牌，公眾口碑管理已成為未來品牌管理的首要問題。他建議安溪在培育品牌時運用好公共關係，主動營造品牌經營的內外環境，積極參與公共事務，提升品牌危機公關與保護能力，在積極參與社會公共事務中不斷拓展安溪品牌的知名度與美譽度。
改革開放以來，安溪茶產業和藤鐵工藝產業“雙鐵”齊飛，呈現出蓬勃發展的良好態勢。新形勢下，如何推動“雙鐵”高質量發展，是安溪各界關注的焦點。在標杆品牌高端對話環節，福建省品牌建設促進會專家委員會副主任陳佳木、福建農林大學安溪茶學院院長林金科，華祥苑茶業股份有限公司董事長肖文華，福建安溪聚豐工藝品有限公司董事長、安溪家居工藝商會會長黃連福，福建八馬茶業有限公司總經理葉志強等嘉賓，針對國內目前行業發展現狀，就“創新驅動、綠色發展、轉型升級”等方面進行深入交流與對話。
陳佳木副主任認為，在經濟轉型的背景下，產業要不斷推進工藝技術的創新。林金科院長認為要創新辦學模式，通過高校、政府、企業三方協同運營的模式，培養茶產業高端人才，包括茶的栽培加工、審評品鑑、文化藝術、經濟管理、休閒文化旅遊等，儘快實現“創新驅動、轉型升級、科技引領、鄉村振興、綠色發展”的目標。肖文華董事長提出三個建議助力安溪鐵觀音品牌發展：一是用茶莊園傳播出安溪鐵觀音的品質口碑，二是找出安溪鐵觀音獨特的產品優勢，三是政府、協會要搭好平臺聯合企業在全國啟動安溪鐵觀音品牌推介會，讓全國茶人再次認識安溪鐵觀音獨特魅力。黃連福董事長認為，要引導企業積極參與標準制定，搶佔話語權，以標準規範產品的質量監管，助力企業轉型升級。葉志強總經理認為要在傳承與創新中弘揚中華茶文化，大力推動中國的好茶傳播到千家萬戶。
與會專家嘉賓各抒己見，暢所欲言，必將為安溪品牌發展起到積極的推動作用。在產業轉型升級、高質量發展路上，安溪凝聚起品牌力量，闊步邁向新徵程。
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