介紹一下什麼是知識付費

不難看出，知識付費已經成為當下最熱門的話題。什麼是知識付費，簡單來說，就是把知識變成產品或服務，以實現商業價值。

什麼是知識付費？

1、知識付費的本質：就是把知識變成產品或服務，以實現商業價值。知識付費有利於人們高效篩選信息，付費的同時也激勵優質內容的生產。

2、知識付費成為熱點話題的原因:“知識就是財富”是一句經典格言。時至今日，隨著互聯網技術的飛速發展，以及人們對知識的付費意願和消費觀念的轉變，擁有知識已不再僅僅是被描述為學富五車或滿腹經綸，而是財富真正的源泉。

3、為什麼會為知識付費?

A、時間成本:選擇太多，用戶決策癱瘓，自己選擇的時間成本增加，願意通過付費來代替個人搜尋選擇，這使知識付費成為可能。

B、金錢成本:“得到”上賣的音頻乾貨，商學院筆記，乾貨圖書標價其實也很低，學習課程不用到現場，也不用訂機票酒店出差奔波，這就是在降低人學習的金錢成本。

C、社交貨幣:知識越來越成為一種社交貨幣。

相較於傳統教育行業或出版社，現在的知識付費內容更加多樣化，產品的展現形式也更加豐富，例如在線問答、在線社群、音頻課程、在線測評等。讓用戶花更少的時間來選擇和學習更多的內容，以此來滿足用戶的知識和精神消費需求。

從移動技術上看，移動互聯和支付的普及和便利性，為知識付費提供了變現渠道，也為用戶支付提供了便利性，體驗感增加。此外，如今互聯網海量信息極大地增加了用戶的信息搜索和篩選成本，需要花費大量時間去尋找自己想要的內容，對於一些對知識渴望較高的用戶來說，知識付費為他們縮短了搜索、篩選時間，提高了知識尋找效率，也是刺激用戶的付費行為。

2017年可謂是知識付費元年，這一年出現了不少爆款知識付費平臺，例如分答、喜馬拉雅、十點課堂、網易雲課堂、得到、知乎LIVE等。而他們的付費模式，一般分為訂閱專欄和線上精品課。其中得到、喜馬拉雅在知識付費領域已經發展成熟，為用戶提供了高質量的知識產品，已經逐漸形成了良好的口碑和付費體驗，以至於越來越多的知識付費平臺也被得到廣泛關注。

這些平臺究竟如何生產出高質量的知識產品，讓用戶們乖乖地自掏腰包，願意購買課程，為知識買單呢？

知識付費作為一款滿足眾人知識需求的商品，卻也離不開產品、推廣、價格、渠道四個因素的輔助。

在擁有優質的產品時，不同的價格差異需要對應不同的付費產品，這就需要用戶根據自身的情況進行選擇，此外，如何將產品分發給用戶，還需要找到一些分發渠道進行推廣，從而實現平臺的商業價值。為了增加平臺的用戶粘性，知識產品的使用渠道也至關重要，如何讓用戶行程復購，形成良好口碑，也是每個知識付費平臺需要思考的問題。

由於現代人知識焦慮現象普遍，大家寄希望於付費給專家來獲取各種解決方案，但付費多了，也能判斷出專家的水準。所以這個領域的泡沫會慢慢冷卻，迴歸理性，知識付費模式會由現在的名師模式、人氣導向轉為實用價值導向。IP經過自身體驗和挖掘形成的知識才更有價值，不單單是課本上的常規概念總結。知識付費慢慢會由知識服務轉向諮詢顧問服務，從單向的、一對多服務轉向個性化服務，從淺層知識轉向深度知識的提供。

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