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我們從品牌的整體運作進行管理，以下就是對品牌運作進行詮釋。
1、品牌接觸點。
是指顧客有機會面對一個品牌訊息的情境。此接觸點是品牌訊息的來源，若非人為的，就是自發的。
2、品牌傳播。
是企業以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進市場銷售。
3、品牌再認。
是指當向消費者出示某個品牌時，消費者能辨認出該品牌的能力，也就是消費者能夠正確辨認出曾經見過或聽說過的品牌程度，是品牌意識的兩個重要表現之一。
4、品牌核心價值。
是指一個品牌承諾並兌現給消費者的最主要、最具差異性與持續性的理性價值、感性價值或象徵性價值，它是一個品牌最中心、最獨一無二、最不具時間性的要素。
5、品牌識別。
是品牌營銷者希望創造和保持的，能引起人們對品牌美好印象的聯想物。這些聯想物暗示著企業對消費者的某種承諾。品牌識別將指導品牌創建及傳播的整個過程，因此必須具有一定得深度和廣度。
6、品牌體驗。
是顧客個體對品牌的某些經歷產生回應的個別化感受。也就是說，品牌體驗是顧客對品牌的具體經歷和感受。
7、品牌忠誠。
指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產品時，僅僅是認品牌而放棄對其他品牌的嘗試。
8、品牌事件。
屬於網絡營銷的範圍，具體一點叫事件營銷，就是製造一個話題或者事件引起別人的關注，然後讓人知道你的產品。
9、品牌文化。
指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，並充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。
10、品牌定位。
指企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。
11、品牌個性。
消費者對某一品牌的感受，與產品特性相比，它能過提供象徵及自我表達的功能，指品牌所具有的人的特質。
12、品牌資產。
也稱品牌權益，是指只有品牌才能產生的市場效益，或者說，產品在有品牌與無品牌時的市場效益之差。品牌的名字與象徵相聯繫的資產的集合，它能夠使通過產品或服務所提供給顧客的價值增大或減少。
13、品牌形象。
指企業或某某個品牌在市場上，在社會公眾心中所表現出的個性特徵，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知，品牌形象與品牌不可分割，形象時品牌表現出來的特徵。
14、品牌屬性。
品牌屬性定位，即根據產品的某項特色來定位，能帶給消費者的特定的品質特徵，是具有差異化的特徵。
15、品牌元素。
主要說的是訴求點，通俗點就是品牌的賣點，品質或者品牌文化底薀。
16、品牌社區。
建立在使用某一品牌的消費者間的一整套社會關係基礎上的，一種專門化的，非地理意義上的社區。
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