我是葉雲，一個被營銷耽誤的歌手。
今天老朋友向我諮詢了幾個問題，這個朋友是鄉村愛情這個影視圈的，想開始走短視頻這條路，問我有什麼秘訣，我就問了他一個問題：鄉村愛情為什麼能這麼火？朋友被我問的一頭霧水，我就告訴了他答案，原因就是接地氣。
朋友長期從事影視工作，所以他把短視頻想複雜了，短視頻其實很簡單，就是生活，就是接地氣。很多短視頻都在創新，但是想要突出重圍，還是那些可以真正地打動用戶，引起用戶的思考，引發用戶的共鳴的作品最有用。
以現在熱度最高的短視頻製作者papi醬為例，她能獲得高播放量的短視頻都有一個相同的特點，那就是內容接地氣。這些短視頻都是選取用戶與其身邊人在生活中一定曾經遇到過的事情或者聽到的話，在觀看時就會令用戶產生共鳴，甚至還會因此將該短視頻推薦給身邊的親朋。通過這樣的方式，papi醬既抓住了老用戶，又吸引到了新用戶，真正做到了持續活躍用戶。
接地氣的內容是一個有趣又有料的短視頻所必不可少的。而什麼樣的內容才算是接地氣的內容，是一個需要深思的問題。不是所有世俗的內容都接地氣，也不是所有高雅的內容都不接地氣，一個好的短視頻內容應該做到雅俗共賞。真正的接地氣是要廣泛地反映出用戶最普通的生活，讓他們有代入感，感覺這個短視頻表現出的就是他們真實的生活。想要做到這一點，不同方向的短視頻團隊雖然需要不同的方法，但是其中本質的道理是共通的。
1、反映用戶需求
想要短視頻內容接地氣，就要切實反映用戶的普通生活。普通生活涵蓋了方方面面，在一個短視頻中不可能每一處都體現出來，必須要選擇最具代表性的部分。在內容確定下來之後，還要選取適當的觀點。對於一件事，每個人都可能有不同的看法，這些看法一般可以歸為幾類，每一類看法都有其出發點，一類看法是正確的並不意味著剩下的看法是錯誤的。
團隊要在這些看法中選取出一個在短視頻中表現，其依據必須是目標用戶的需求。不同的用戶由於性別、年齡、地域以及受教育情況等不同，對於同一件事必然抱有不同的看法。短視頻想要活躍用戶，必須抓住目標用戶的心聲，才能引起他們的共鳴。如果僅參考團隊的意見來完成作品，很可能與用戶的需求背道而馳，難以做到真正的接地氣。
2、結合當下熱點
熱點是有時效性的，相同的一個話題不一定在任何時間點都能引起用戶的共鳴。比如，一個以“吐槽”親戚令人反感的題材為主要內容的短視頻，一定是在過年前後才能引起最廣泛的認同。這是由於只有在這樣特定的時期裡，用戶才會因為事件即將發生或者剛剛結束而感到焦躁，從而被短視頻的內容引起共鳴。
對於這種每年會在固定時間引發熱議的內容，短視頻團隊有較長的時間來進行準備。除此之外，更多的熱點話題是突然產生的。這一類熱點發生速度快，得到的關注度高，團隊如果想要製作此類相關的短視頻，一定要高效率地完成。因為用戶對於此類話題的關注度在其成為熱點的時候達到最高，然後就會逐漸降低。團隊如果製作速度慢，晚於討論度最高時期發出，很難引起用戶的關注。
抖音的受眾大多都是普通人，他們想要的娛樂就是他們可以通俗易懂的，非常簡單的東西。把這些呈現給他們自然而然就可以得到他們的關注。
我是葉雲，一個被營銷耽誤的歌手，明天見。
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