前面提到的複利的魔力，實際上就是增量可以帶來增量。而帶來的增量，可以繼續帶來增量，就是我們俗稱的叫利滾利，利息還可以繼續帶來利息，那口碑效應也是複利的一個例子。
我們說的微信，當你成為微信的使用者以後覺得這個很好，然後你會推薦你的朋友去使用，當他們覺得很好的時候，也會推薦他們的朋友來用，就是增長的客戶，能夠繼續影響其他的客戶，所以這種複合的效應，不僅是在金融的投資領域，包括在人際關係中也存在，那它難在哪呢？就是難在虧損。
複合增長最大的敵人就是虧本！巴菲特說：投資的第一條原則是永遠不要虧損，那第二條原則是永遠不要忘記第一條。
你研究一下巴菲
特的投資，就知道他從來不投資那些新的公司，有的人說：新公司成長性好啊！但巴菲特寧可不追求高回報，因為他知道新公司風險也很高，他追求的是複合增長，而複合增長最大的敵人是什麼？就是虧損。所以他投資的都是被時間和實踐驗證是成功的那些企業，像可口可樂、富國銀行。
絕大多數人為什麼不能像巴菲特那樣積累財富呢？你發現中國的股市，大多數人都喜歡炒垃圾股，選擇合作公司，選擇垃圾公司，但是人們忘了這類股票或者這類公司，也許你碰對了運氣，短期能夠帶來高的回報，但是更大的概率是虧損。所以總是從頭再來，那你說從頭再來，有什麼不好呢？那歌不是唱著：大不了從頭再來嗎？但複利有一個非常非常關鍵的因素是你的投資時間越長，你複利下的收益才會更高。比如說你投資1萬塊錢，年複合增長率是20%，你忍耐足夠長的時間，到35年就會有500倍的增長，聽著不錯吧？但是如果再過15年，也就是到了50年的時候，就會達到9100倍，什麼意思呢？就是1萬塊錢如果複合增長，35年每年20%的話，會變成500多萬，但是持續50年的話，就會達到9100萬，所有的複合增長，都是前面非常難，效果最差，越往後效果就會越被放大，就真的跟滾雪球一樣 。但雪球怎麼樣才能夠滾到足夠大，巴菲特說：你要有足夠長的雪道！所以複利如果能夠一次性積累50年，會高達9100倍，如果總是從頭再來，比如說5次，每次積累10年，按20%的年化收益率，10年也就是6倍。這樣你積累5個10年，那你最終的收益是多少呢？是30萬。而如果持續的積累，50年，總收益是9100萬。
所以我們要記住，要想達到真正的複合效應，就要持續足夠長的時間。當然持續足夠長的時間，是指必須是能夠複合增長，如果是線性增長的話，那你持續的時間再長，實際上收益也是很有限的！
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