4月28日，拼多多與百聯集團簽訂合作協議，雙方將在“五五購物節”期間啟動“萬物百聯嗨購多多”活動，通過線上加線下聯合補貼的方式，為消費者提供新低價。
在上海市副市長許昆林、市政府副秘書長尚玉英及上海市商務委、上海市經濟信息化委、上海市市場監管局等部門相關負責領導的見證下，拼多多副總裁郭令公與百聯集團副總裁浦靜波分別作為雙方代表，簽訂並交換了合作協議。
本次簽約是上海“五五購物節”系列活動“出海優品、雲購申城”活動啟動儀式中的一個重要環節。簽約後，拼多多將與百聯集團在促進外貿企業轉內銷和釋放消費內需潛力等方面共同實施一系列創新舉措，共同助力上海線上線下新經濟的壯大發展。
▲在上海市副市長許昆林等相關領導的見證下，拼多多副總裁郭令公與百聯集團副總裁浦靜波分別作為雙方代表簽訂並交換了合作協議，雙方將共同發揮自身優勢，共同在“五五嗨購節”為消費者提供實惠。
“公司上下將全力以赴、全面投入、全心支持”，拼多多聯合創始人達達表示，“五五購物節”期間，拼多多將充分利用互聯網科技平臺優勢，深度融合傳統百貨銷售業態，通過線上同步推出上海老字號、上海品牌等多矩陣專區，積極聯合百聯集團等各大線下商城，刺激、釋放線下消費需求，積極提升消費場景體驗。
百聯集團總裁徐子瑛在發佈會上表示，“線下零售與線上電商的融合、共進是大勢所趨。我們也希望秉承開放融合的理念，不僅內部推動線上線下全渠道融合，也嘗試與外部拼多多等新電商平臺合作，參與百億補貼、直播電商、拼購等新型營銷模式，促進零售業線上線下開放、融合發展。”
線下零售與線上電商共助消費復甦
據公開資料，百聯集團是上海國資委旗下一家大型商貿流通集團。直接和間接控股百聯股份、物貿股份、第一醫藥和聯華超市等 5 家零售上市公司，旗下4000多家營業網點遍佈全國20餘個省市。第一百貨商店、第一八佰伴、東方商廈、百聯購物中心、百聯奧特萊斯、聯華超市、第一醫藥等知名連鎖品牌都屬於百聯集團。
根據協議，百聯集團將在拼多多平臺開設線上店鋪，上架品牌商品。拼多多與百聯集團將共同對旗艦店內商品進行補貼，消費者在線上、線下可享受同等優惠。同時，對於消費者喜愛的重點品牌、商品，拼多多還會提供10%-20%的額外補貼支持。另外，對於涉及上海的外貿企業、上海品牌商品，拼多多還將在線上、線下場景，提供額外的補貼、營銷資源、技術資源等方面的支持。
當前，拼多多百聯Mall旗艦店等三家百聯集團線上店鋪已經上線。
▲百聯集團旗下商場已經在拼多多開出旗艦店，消費者除了能夠在線選購線下同款大牌美妝、家電外，還能線上購買優惠券到線下商場使用。
拼多多方面將在營銷工具、流量等方面提供支持，幫助品牌門店快速完成商品一鍵搬家，迅速開店。同時，百聯的熱賣商品，還將進入“上海嗨購節”“百億補貼”等線上促銷頁面，更低成本建立消費者品牌認知，促進購買。
雙方還將引入專業主播進駐百聯集團兩大商場，與商場導購一同開啟直播。其間，也會嘗試將拼多多經典的秒殺、拼單砍價、搶紅包、萬人團、百億補貼等線上遊戲玩法搬到百聯線下直播間中，打造千萬用戶“線上線下一起買，線上線下一起high”的狂歡氛圍。
“線上線下一起逛，社交娛樂一起拼”
“新消費變革看上海”，拼多多新消費研究院範日召認為，疫情深刻影響了中國消費者購物習慣與零售行業的組織方式，作為中國的新消費之都，上海舉辦的“五五購物節”展示了中國消費變革的信號，能夠看到未來新電商與線下消費品牌融合的新方式。
“線下零售的流量正在從搜索向社交、娛樂等複合型流量轉變，而拼多多等新電商，正是娛樂和社交購物的引領者，因此，雙方的融合會為消費者創造出線上線下一起逛、社交娛樂一起拼的新消費場景。”範日召表示。
據瞭解，傳統電商與線下的融合只是第一步，但並未真正做到“線上線下協同”，究其原因在於，傳統電商的模式是“網絡房地產商”，因此，難以為線下賣場和品牌賦能。而新電商拼多多的模式完全不同。“舉個例子，我們的消費者可以在線上與好友完成拼團後，再與好友一起到商場取貨，這樣一來，消費者有了線上購物的便捷，線下商場也擁有了社交加逛街的精準流量。”
拼多多相關負責人表示，新消費變革下，平臺始終踐行“普惠、人為先、更開放”新消費理念，未來將持續與線下零售商進行深度對接，探索跨界合作的新模式、新方法，助力地面零售實現數字化轉型，為消費者帶來更多的平價大牌好貨。
據瞭解，本次上海市“五五購物節”中，拼多多平臺將至少投入25億元現金及補貼，持續聯合10000家上海品牌和企業，通過發放現金消費券、線上線下一體化購物、“百億補貼+百大商場”聯合補貼，汽車等大額耐用品五五折等多種形式，持續與線下商場開展合作，線上線下全場景為消費者提供平價好物。
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