在金庸小說《射鵰英雄傳》中，從王重陽、黃藥師、洪七公、歐陽鋒再到郭靖，短短10餘年“天下第一”一次次被改寫，沒有誰能長期稱霸，而這便是江湖……武俠小說中如此，現實生活中亦是如此，10年間，就連“中國首富”也都歷經10餘次交替。
車壇之中，曾經以“小車走入尋常百姓家”的鈴木已經退出中國市場；“老三樣”之一的夏利已經成為明日黃花；就連3年前還曾年銷逼近百萬輛的長安福特也淪為政府接濟的對象……毫無疑問，車壇同樣是一個江湖，且是一個充滿血雨腥風的江湖，在這個江湖中似乎沒有誰能屹立不倒。但有一個特例，這款車型自誕生起便持續熱銷，即便在車市寒冬的今天，終端銷量依舊穩定，它就是——廣汽豐田漢蘭達。
那漢蘭達究竟是如何創造出這傳奇的十年？
在2009年時，國內乘用車市場正處於高速增長的態勢，尤其是售價在十餘萬的家轎車市場。就在這一年，廣汽豐田看準了市場的紅海，憑藉豐田強大的品牌背景和產品實力，將漢蘭達以國產的方式優化後帶入車市。不可否認，彼時的漢蘭達售價幾乎要超過八成的合資品牌車型，但“真7座”的大空間絕對優勢，外加各項產品力出色，讓漢蘭達迅速俘獲了一眾消費者。不僅如此，在上市3個月後，漢蘭達月銷突破5000臺，奠定了7座SUV市場的王者地位。需要指出的是，在10年前我國乘用車市場的年銷量還不足如今的半數，可見漢蘭達在當時的搶手程度有多高。
儘管上市即成為“爆款”的漢蘭達在終端市場已經沒有對手，但廣汽豐田卻不甘現狀，2012年終端市場迎來了中期改款的漢蘭達。此次改款，漢蘭達最顯著的變化是增加了G-BOOK智能輔助駕駛系統、導航系統，而更年輕的外觀設計也讓漢蘭達成為年輕消費者的選擇。毫無疑問，此次中期改款是漢蘭達一次成功的自我突破。
數據顯示，漢蘭達的第一代國產車型（第二代漢蘭達）在6年的時間內累計銷售新車逼近50萬輛，以巨大的領先優勢成為國內中大型SUV市場標杆，並引領潮流。如果說第二代漢蘭達的成功憑藉的是廣汽豐田的口碑及漢蘭達出色的空間表現，那麼2015年完成換代的漢蘭達則擁有了全新的產品優勢——豪華與科技。
而第三代漢蘭達，不僅顏值更高、空間更大，還首次搭載豐田彼時的最新科技——D-4ST（2.0T）渦輪增壓發動機。值得一提的是，該發動機採用了雙渦管以及缸內直噴技術，讓漢蘭達不僅擁有更強的動力，在油耗方面也有非常明顯的提升，而此次革新更讓漢蘭達進一步鞏固了自身的標杆地位。
2018年，漢蘭達再次迎來中期改款，新款車型採用了全新的“梯形”進氣格柵設計，如果說曾經的漢蘭達是一款穩重的中年男子，那麼新款車型則宛若一名陽光而健碩的型男，此外，豐田TSS智行安全也成為新車的殺手鐧。
轉眼間漢蘭達已經走過了10年，在這10年中無數經典車型消失殆盡，也有眾多全新車型先後入市，勝利似乎來得快也走得快，但漢蘭達卻一直佔據細分市場霸主地位。而之所以如此，則在於漢蘭達擁有一顆“先天聰穎，後天勤奮”的心，一次次的自我完善與革新讓漢蘭達時刻保持領先的步伐，成為車壇“常青樹”。
在漢蘭達連續稱霸中大型SUV細分市場的10年，其終端市場出色的表現也無疑令許多車企垂涎三尺，於是一眾“對標漢蘭達”的車型孕育而生，從福特銳界、本田冠道、Jeep大指揮官到馬自達CX-8，“長江後浪推前浪”的情況卻沒有出現，漢蘭達始終以“一直被模仿，從未被超越”的姿態佔據細分市場。
在汽勢Auto-First看來，這些車型絕非等閒之輩，但為何卻紛紛在與漢蘭達的較量中敗下陣來，而背後的原因在於他們都不夠均衡。銳界的外觀、內飾設計過於粗糙；冠道不提供7座佈局；馬自達CX-8是一款不正宗的“拉皮”車；而大指揮官卻是一款品質不佳車型。相比之下，漢蘭達的綜合實力更顯優勢，更因豐田品牌的品質保障，漢蘭達的品牌溢價能力也是這些車型無法匹敵的。
此外，漢蘭達還有一個最吸引消費者的優點——口碑。10年的市場考驗，漢蘭達收穫了92萬車主。在眾多消費者的口中，漢蘭達是一輛省心的車，更是一輛省錢的車。
誕生於廣汽豐田品質工廠的漢蘭達完美傳承了高品質、高可靠性和高耐久性的品質基因。廣汽豐田曾連續三年全部生產線獲得豐田全球品質監查“零缺陷率”評價，創下海外工廠紀錄。目前整車一次合格率達到98.9%，高於行業平均水平近10個百分點。同時，廣汽豐田的供應商的供貨不良率僅為0.36PPM（100萬個零部件中只有0.36件不良），保證了每一款產品都擁有世界一流的品質水準。
另一方面，豐田品牌的保值率是眾多品牌中最出類拔萃的，而漢蘭達更是豐田眾多車型中的佼佼者。今年11月，中國汽車金融暨保值率研究委員會發布了《2019中國汽車保值率研究報告》，在中型SUV車齡1年-3年保值率的榜單上，漢蘭達均排名第一。更值得關注的是，漢蘭達憑藉74.73%的3年保值率，成為該報告所有車型中數值最高的車型。
除了背靠豐田品質這棵“大樹”，廣汽豐田對漢蘭達車主的高重視度也是漢蘭達能夠站穩市場腳跟的一大原因。自2017年起，廣汽豐田開展了一系列的漢蘭達車主感恩回饋行動，包括免費尊享南航VIP休息室、在全國多個城市的高鐵站、機場以及熱門商圈尊享漢蘭達專屬免費停車位和免費洗車服務、在全國廣汽豐田銷售店享受保養免費接送車服務和漢蘭達車主專屬代駕服務等。從產品到生活的點滴，廣汽豐田漢蘭達一直陪伴在用戶的左右。
正是因為廣汽豐田漢蘭達產品定位的開創性，產品實力的成功性、品牌對用戶的關心，才能讓這款車型不僅在車市下行且競爭激烈的大環境下生存，更能連續稱霸中大型SUV細分市場十年。而在今年的廣州車展上，廣汽豐田還帶來了旗下第二款中型SUV車型——威蘭達，新車的產品素質同樣在細分市場處於領先地位。在汽勢Auto-First看來，未來威蘭達將與漢蘭達一齊打造“蘭達兄弟”，共同制霸SUV細分市場。
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