4月21日，谷歌官方宣佈 Google Shopping將免費展示賣家商品，即使賣家不在Google Shopping上投放廣告，也能獲得免費流量。
谷歌商務總裁 Bill Ready在公告中表示：新冠疫情對零售業造成了重創，大量的實體商店被迫關閉。谷歌這一決定可以幫助更多的購物者找到他們要找的東西、幫助賣家與潛在消費者建立更好的聯繫、緩解零售和小企業生態系統因為新冠疫情帶來的傷害。
本次谷歌官方發佈的內容有以下3個重點
1、在 COVID-19 嚴重影響全球經濟的情況下，Google 希望幫助中小企業度過難關，
在艱難時刻提升銷售，提供一個新的機會幫助企業與消費者建立聯繫。
2、4月末優先在美國市場推出，Google Shopping標籤上的搜索結果，將從之前的完全
以廣告投放露出，轉變為主要位置免費展示賣家商品，那就是說只要上傳商品到
Google Shopping 就可以獲得免費流量了！這個調整也會在本年底前覆蓋全球市場。
3、Google Shopping 將大力提升產品體驗，賣家可以用更短的時間完成入駐和上架商品。
這是一次戰略性的變革
全球疫情蔓延，越來越多的人們被迫待在家中，在線購物出現顯著增長。在線零售巨頭亞馬遜的股價在疫情擴散期間到達史上最高位。
看到亞馬遜的股價與貝索斯的財富蹭蹭的往上飆升，對於谷歌這樣的搜索巨頭來說，絕對不會放過這樣一次歷史性的機遇。
Google Shopping作為谷歌搜索引擎的一個集成部分，已經有近20年的歷史了。在這段時間裡，它作為標準的電商巨頭如亞馬遜以及百思買和沃爾瑪等傳統零售商替代產品，通過讓零售商直接列出其產品的網站鏈接，並讓客戶搜索單品和價格，它已經成長為一種替代產品。
通過此舉，谷歌有機會大幅增加其購物流量的份額，並可能直接從想去亞馬遜或其他任何購物網站的消費者手中獲得點擊。正如Search Engine Land所指出的，這實際上是迴歸了谷歌最初的購物服務模式，當時稱為Froogle，也是免費為商家列出產品目錄的模式。
但自2012年以來，Google Shopping要求商家必須向該公司付費，從而導致越來越少的公司選擇使用該平臺。2017 年，Google Shopping也因谷歌在搜索結果中將Shopping鏈接優先於其他競爭性價格匹配服務而被歐盟處以24億歐元的歷史性罰金。
在這一特殊時期推出，免費開放給所有企業，大大增強了對商家的吸引力。同時，也將保留一定比例的產品廣告收入，比如，如果用戶在Google上搜索產品關鍵字，付費產品列表仍然會出現在谷歌搜索結果的頂部，以及“購物功能”的頂部。
商家如何參與其中
Google Merchant Center的現有用戶和已經加入“surfaces across Google program”的廣告主應該並不需要做其他任何操作，就已經可以出現在谷歌的免費搜索展示中。其餘的商家，可以通過在左側導航菜單中選擇“Growth” - “Manage programs” - “surfaces across Google”來實現這個功能。另一方面，商家還可以將產品添加到“product feed”中，讓更多產品能夠在這些免費列表中被用戶看到。
對於新用戶來說，谷歌希望“能在未來幾周或幾個月內”加快註冊管理進程，但也不排除有些商家可能會在權限驗證上有些延遲。另外，除了繼續與Shopify，WooCommerce，BigCommerce等現有合作伙伴緊密合作外，谷歌還將與PayPal建立新的合作伙伴關係，允許商家關聯他們的賬戶，以加快註冊流程，確保為用戶提供更高質量的搜索結果。
用戶可以自己上手製表、上傳並獲批Feed。當然也可以選擇更輕鬆的方式，使用獨立站建站平臺的Google Feed同步功能，簡單幾步就能將店鋪商品同步到Feed，並且最快1天就能通過審核。
“對於任何一家企業來說，應對疫情的措施都不是一蹴而就的。但我們希望能通過這種方式幫助更多企業減輕壓力，併為未來更健康的在線零售生態系統打下基礎。”谷歌商務總裁Bill Ready補充道。
你準備好迎接這一大波巨大流量了嗎？
上雨果網搜索“跨境資料庫”,領取歐美/東南亞各國市場商機、各大平臺熱銷品報告、跨境電商營銷白皮書！
閱讀更多 雨果網 的文章
