四月三日，拼多多直播走進嘉魚，嘉魚縣委書記胡春雷(右)現場直播展示魚圓、蓮藕等特色農產品。(視界網 雷平 攝)
4月5日，宜昌市夷陵區副區長萬犁昌（右）在春茶採購節直播活動上，“代言”推薦夷陵茶葉品牌，吸引300萬人次觀看。（視界網 張國榮 攝）
湖北日報全媒記者 胡瓊瑤
“一片小小的茶葉，承載著英山人民致富奔小康的夢想，大家每購買一份茶葉，都是對英山縣獻愛心。”
4月5日下午，英山縣縣長田洪光笑容滿面地坐在“縣市長請您品春茶”直播間裡，向全國網友推銷英山茶葉。
融融春日，一位位來自湖北各地的縣市長紛紛轉換角色，走進網絡直播間，為當地農產品“打call”。交流互動間，滯銷的農產品銷量喜人。
這一新型互聯網營銷方式引發空前關注，縣市長直播“帶貨”，帶來了什麼？
縣市長走進直播間，
為農產品代言
從未做過網絡直播的秭歸縣縣長楊勇，當了一回“網紅”。
“酸甜可口，非常好吃，大家都來看一看。”3月13日，在京東特產館直播間，楊勇現場剝開秭歸特產臍橙，吆喝得非常起勁。一個小時，竟然賣掉兩萬斤臍橙。楊勇高興地說：“縣裡的貧困戶都等著我的好消息呢！”
秭歸是國家級貧困縣，50%的貧困戶靠柑橘產業維持生計。受疫情影響，秭歸臍橙出現銷售困難。應京東之邀，楊勇決定走進直播間，為秭歸臍橙代言。
湖北是魚米之鄉，物產豐富，然而，一場疫情，使得一些地區的農產品銷售遇阻。艱難時期，一起幫湖北帶貨，國內多家網絡平臺紛紛行動，推出“縣市長進直播間”活動，掀起一波直播帶貨的熱潮。
潛江市副市長陳慶忠曾以主播身份在網絡上推介潛江小龍蝦，在當時產生不小的轟動。
嘉魚縣副縣長華紅“變身”主播，展示鮮魚、蓮藕等極富嘉魚特色的農產品，打開了眾多吃貨們的食慾。
鶴峰縣副縣長覃長玉當起了春茶推廣員，娓娓講述鶴峰茶葉的悠久歷史。
直播帶貨，縣市長們使出了渾身解數。洪湖市委書記張遠梅在直播過程中親自下廚，詳細介紹排骨藕湯的製作方法。張遠梅和網友們一起大聲唱響歌曲《洪湖水浪打浪》。房縣縣委書記蔡賢忠在楚天都市報“為鄂拼單”欄目錄制視頻中，現場打開一瓶房縣黃酒，滿斟一杯，一飲而盡。
市長賣蝦、縣長賣茶，幾十位“帶貨縣市長”同臺競技，隔著屏幕，網友紛紛慷慨下單，為湖北加油。
拼多多平臺“市長縣長直播間”累計吸引近1100萬消費者參與消費，全網累計觀看人次超過1.5億。“縣市長請您品春茶”活動中，11位湖北縣市長為春茶代言，看點直播平臺總觀看量超442.9萬人次，當天直播間成交122.08萬元。
縣市長代言農產品，
背後是品質與信賴
“縣市長直播帶貨”為何這麼火？從網友的留言中不難看出端倪。
“哇，縣長好帥氣”“這就是我們的縣長啊，太接地氣了”……一條條彈幕表達出網友們內心的好奇。
在大多數人印象中，領導幹部一般不苟言笑、正襟危坐。在直播這樣相對活潑的場合，為當地農產品深情“打call”，自然自帶流量，引起圍觀效應。
當然，網友願意“下一單”，除了新奇，有一個重要原因，就是品質的保證。
在洪湖市委書記張遠梅推介蓮藕的直播中，網友“海闊天空”發出評論：“藕的品質一定有保障，相信市委書記的推薦。”
拼多多市場部負責人坦言，作為管理一個縣市的黨政官員，願意在公開場合進行推廣，從本質上說是以政府信用為當地農產品背書，消費者更加有信心“買買買”。
互聯網時代，“流量”就能產生“銷量”。阿里巴巴直播負責人趙圓圓說，直播是一場超長時間的廣告，產品的深度講解，消費者的實時問詢，以及主播的趣味集中在一起，讓所有的數據一目瞭然。
優良的產品，配上“縣市長直播”，比起去超市直接購買農副產品有趣得多，如果再加上一份“幫助貧困地區脫貧”的愛心，讓消費者踴躍“為湖北下一單”便不是難事。
是應急之舉，
也是有益嘗試
暢了銷路，暖了人心，活了經濟，“縣市長直播”不只是應急之舉，也是鄉村振興與脫貧攻堅的有益嘗試。
“原本以為今年茶葉銷售是個老大難，沒想到咱們覃長玉副縣長的帶貨能力真強。對於企業來說，這也是一次深刻的啟發。”湖北集優農業公司董事長周影說。
湖北是茶葉大省，茶區大多分佈在相對偏遠的地區，茶葉關係到500萬山區農民脫貧致富。茶葉的銷售模式以茶城批發、專營店零售為主。此次疫情期間，不少茶企明顯意識到，傳統的營銷渠道出現瓶頸，應加快探索互聯網營銷新模式。
今年是脫貧攻堅的決勝之年，農產品銷售直接關係到農民增收。在互聯網時代，如何更好地宣傳推廣農村特色資源，練就互聯網時代新本領，值得深思。
“過去總覺得‘網紅’像個貶義詞，現在看來，要重新審視‘網紅’這個概念。”省農業農村廳市場信息處處長蔡俊松組織策劃了多場“縣市長直播”的活動，在他看來，基層幹部走進直播間，也是一種履職的新方式。
據瞭解，為了當好“代言人”，秭歸、英山、建始等縣市負責人還專門對全縣農產品進行深度調研，不僅知道“哪些產品好”，而且明白“好在哪裡”。
隨著“直播縣市長”的走紅，更多人吃到了秭歸臍橙、洪湖蓮藕、潛江小龍蝦，更瞭解了屈原故里的端午習俗、洪湖赤衛隊的幕後傳奇，為後期旅遊業發展積累力量。許多網友表示：湖北值得去看一看。
記者手記
這樣的“網紅”值得稱讚
□ 胡瓊瑤
不可否認，一場場縣市長直播，真真切切地帶動了當地農產品銷售，展示了網絡助農的強大力量。
日新月異的信息技術，拉近了田間地頭到直播間的距離，淘寶、京東、拼多多等互聯網巨頭紛紛瞄準農村大市場，生產端和消費端緊密連通的新零售體系正在加緊構建，“互聯網+農業”大有可為。
為了讓農產品搭上網絡快車，縣市長們放下架子、俯下身子，走進直播間賣力推銷農產品，不僅在屏幕前賺到了滿滿的“流量”，成了“網紅”,也蘊藏著基層幹部創新求變、敢想敢幹的擔當作為，他們以大家喜聞樂見的方式，創新著互聯網時代的履職新方式。
在脫貧攻堅收官之年，我們樂意看到更多的縣市長走到一線當“主播”，同時也期望在“直播熱”的帶動下，農村電商產業系統化不斷提升，助力“三農”發展。
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