《慶餘年》一劇因探索新付費模式“超前點播”被推上輿論的風口浪尖後，近日愛奇藝、騰訊視頻兩平臺的新劇再次嘗試了超前點播的模式。
《慶餘年》之後，超前點播全面啟動
愛奇藝的獨播劇《愛情公寓5》採取了超前點播的模式。具體而言，每週日至週二20：00各更新2集，VIP會員搶先看6集，1月28日起，VIP會員用戶可以享受直通結局點播服務，VIP會員用戶可以在1月28日20點至2月2日19點59分，以25元打包點播最後12集，也可以3元每集的費用進行逐級點播。
騰訊視頻官方微博1月13日的一條微博也表示，其獨播劇集《將夜2》將採取超前點播的方式。具體為每週一二三更新兩集，VIP會員搶先看六集。2月3日起開始，VIP會員將可以額外超前點播，每週一提速看更多，每集為3元錢，並在2月10日提前收看到大結局。
規定一出，網友和觀眾的情緒都十分激動。但直到週六被《人民日報》“銳評”後，兩家視頻平臺也並未就此事有任何公開回應。所以，究竟是什麼原因，使騰訊和愛奇藝會願意為超前點播付出如此大的輿論代價？
前有《陳情令》探索在先，後有《想見你》“跪求超前”
2019年夏天，暑期檔熱劇《陳情令》在國內首次嘗試了額外單集付費。在該劇臨近大結局時，騰訊視頻針對會員推出單集價格為6元、6集打包購買30元的超前觀看付費包，僅不到一天時間，收入就超過了幾千萬。
之後，這一模式被其他劇集效仿，《沒有秘密的你》（騰訊視頻）、《明月照我心》（騰訊視頻）、《從前有座靈劍山》（騰訊視頻、愛奇藝）這三部網劇也都嘗試了超前點播模式。和《慶餘年》一樣，雖然平臺多次被斥責“薅羊毛”和“吃相難看”，但最終，在抵制和罵聲中，新的用戶付費思維也會被逐漸養成。
事實上，真的沒有“超前點播”的需求嗎？答案是並不。由騰訊、愛奇藝同時播出的高分劇《想見你》，每週更新一集，這使得不少網友紛紛表示“麻煩出50塊超前點播，我花得起！”呼喚這部劇能趕緊放出“超前點播”這項功能。當然話說回來，眾多網友呼籲《想見你》的“超前點映”，是因為這部劇懸疑反轉的愛情線索讓人慾罷不能，偏偏臺劇一週一集的更新節奏實在令人難以忍受。
除此之外能讓觀眾毫無怨言自掏腰包的還有騰訊視頻在2019年11月2日直播的《陳情令》南京演唱會。演唱會當晚，在線觀看人數達到326.7萬人，即便以30元/次（非VIP50元/次）的價格計算，這也是一筆近億元的收入！而在線下，更多粉絲還在呼喚肖戰、王一博能夠雙擔一檔綜藝。
會員生意艱難，單片付費是希望
“當大多數人都是會員時，那麼對於大多數人而言就都不是‘會員’。”隨著騰訊視頻和愛奇藝的會員數量雙雙破億，當視頻會員的家庭滲透率已達相當水平，乃至於有分析稱已接近存量市場時，會員本身已經不再是特權。無論是超級VIP還是超前點播，都是試圖在會員群體中提高特權門檻，製造新的消費等級。
視頻網站之所以甘犯眾怒一再故伎重演，實在是因為會員收入難抵愈來愈嚴重的虧損。愛奇藝第三季財報顯示雖然會員數量同比增長31%，突破一億大關，淨虧損卻同比增長了19.4%。無獨有偶，去年年初，優酷和騰訊視頻也做出了虧損80億元的年預算。
三季度，愛奇藝的會員收入佔比首次突破50%，而會員與廣告收入有著此消彼長的關係，這意味著視頻網站通過打折促銷、聯合會員、首月低價等手段吸引的會員，並不足以覆蓋其高昂的內容及運營成本。
由此可見，提高會員價格和增加單點付費是不可逆的趨勢。但點播這種新付費模式能否推進下去，還是主要取決於內容是否足夠精良。對於視頻網站來說，賺錢的同時必須面臨用戶粘性和忠誠度能否持續的極大挑戰。
一方面，“超前點播”的常態化勢必會對影視內容本身提出更高要求，也許在一定程度上會，促發內容生產者在“內容”上下更多功夫，另一方面，面對因“超前點播”而越發猖狂“盜版洩露”中，視頻網站又是否能夠迅速採取相應措施，我們拭目以待。
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