社交電商在近幾年無疑是一個風口，根據《2018社交電商行業分析報告》，社交電商在過去5年保持126.7%的年複合增長率，在2017年已經佔整體零售電商9.7%。據艾瑞諮詢預測，在未來5年，社交電商將會以35.9%的年複合增長率高速增長，在2022年將佔零售電商的21.6%。
就在社交電商朝氣蓬勃準備大幹一場的時候，花生日記出事兒了。2019年3月14日，花生日記因為涉嫌傳銷受到了廣州市工商局行政處罰，罰款150萬元，沒收違法所得7306萬元。這是社交電商最大筆罰單，第二大罰單是2017年雲集的958.4萬元，也是涉嫌傳銷。
如今，芬香公司也或涉嫌傳銷。據瞭解，芬香隸屬北京芬香科技有限公司，成立於2019年，法定代表人為前京東智能家居創始人兼總經理鄧正平，同時為實際控制人，最終受益股份為58.1769%。
目前已經歷3輪融資，其中資方包含金沙江創投、Star VC、江蘇賽夫綠色食品發展有限公司、浩方創投。2019年7月和2020年1月，公司曾分別申請註冊“省錢寶貝”、“芬香社交電商”商標，目前狀態均為等待審查。企業業務顯示，該公司兩項業務均有“社交電商”屬性。
一直以來，芬香都聲稱自己是京東推出的全新社交電商。以小程序為載體，以社群分享為核心，基於京東生態體系，專門針對京東平臺的優惠券、返利的社交裂變電商平臺。核心觀念為“自購省錢““分享賺錢”。
但值得注意的是，北京芬香科技有限公司的最大股東和實際控制人是鄧正平，而實控人是劉強東的江蘇賽夫綠色食品發展有限公司，確實跟芬香公司有投資關係，受益比例5.3127%。但這跟屬於京東又是天壤之別了。
並且通過京東聯盟合作伙伴能夠看到有“芬香”的鏈接，點開是“芬香”的官網，僅僅是一個二級域名（仔細看截圖頭部的網址，就能明白），而主域名是叫小蔥智能。通過其官網介紹，我們可以看到並不是廣告吹噓的那樣，屬於京東，而僅僅是“合作伙伴”關係。
另外不同於“拼多多”模式，芬香是專門針對京東平臺的優惠券與返利小程序。打開芬香小程序，可以看到兩個明顯特徵。一是京東元素隨處可見，據瞭解京東99%的商品在芬香有優惠券或返利，而且部分商品可以選擇京東配送。更為關鍵的是，用戶在芬香上點擊購物，將跳轉到“京東購物”小程序完成交易。
第二個特徵是芬香上的每一件商品都明確標註“推廣收益”，用戶創建一個超過50人的微信群或邀請30名粉絲即可升級為推廣會員，其他用戶購買推廣會員分享的商品，後者即可收取相應的推廣收益。
據瞭解，芬香的用戶分為四個等級，分別是註冊會員、超級會員、導師、合夥人。註冊會員只能自買省錢；超級會員可以分享賺錢，提成比例是下級銷售收入的20%；導師可以拿整個團隊往下裂變的人銷售額的20%，且推廣佣金比超級會員高80%；合夥人可以拿整個團隊裂變超級會員的25%，拿直屬導師推薦收益的70%。另外還有一個超級合夥人，但僅針對合夥人開放。
同樣一款產品，超級會員賣出能拿10元，導師賣出卻可以拿18元，同時，導師還要從所有“下線”那裡拿走20%。在這層層分銷背後，是可能涉嫌傳銷的法律風險。
芬香的分銷體系，是典型的“無限裂變，團隊多層級記傭的機制”。但三級是紅線，政府鼓勵直銷這種新型業態，卻也嚴格限制層級，超過三級會面臨監管風險。此前，社群電商雲集、環球捕手都曾因為多級分銷被整改。
與雲集等平臺不同的是，芬香沒有收費門檻，加入做芬香的人不需要繳納任何費用，但是拉人頭的功能一直保存著,仍然有涉嫌傳銷的嫌疑，遊走在法律的邊緣。
由此我們可以知道，芬香並不是屬於京東旗下，而是兩個獨立的個體。另外，坐著賺錢的好事兒不會存在的。如果你只是邀請好友就能在今後他的所有消費中獲利，那這種事兒太便宜了。社交電商平臺一定會通過各種手段維持這些分銷商的穩定銷量，促使超級會員激勵自己的下線消費。分銷商慢慢地，就必須完成社交電商平臺的KPI才能維持自己的收入，甚至是分銷商的地位。因此，社交電商似乎總數繞不過涉嫌傳銷的命運。
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