呦呦切克鬧，富貴四件來一套！
網友安排的“富貴四件套”
茶葉蛋戒指、榨菜項鍊、老乾媽手鍊、五糧液耳環，四件套一搭配，被網友稱為“最富有的衍生品”。這些在中國耳熟能詳的“老事物”，有些因為一個梗聲名大噪，更多的則是因為“奇葩”腦洞翻紅。
那麼一眾耳熟能詳的“老事物”們究竟是怎麼玩的？
“奇葩”衍生，老字號的新花樣
近年來，隨著文創風潮的興起，衍生品在中國市場也開始嶄露頭角，相比於極具現代氣息的影視、時尚圈大IP衍生品，一眾中華老品牌也紛紛打起了衍生牌。對於這些急需求變、求關注的老品牌來說，在注意力經濟時代，衍生品吸金不重要，重要的是吸睛。
小V研究發現，大眾“檸檬精”們所謂的“別人家”“沙雕氣”的衍生品，基本集中在藥品、食品、飲品等領域的老品牌身上。
1、國民神藥跨界“有毒”
近年來，很多國民神藥的神級跨界讓我們津津樂道。
在各大影視作品中“強勢存在”的999感冒靈，年初強勢進軍時尚界，四條“抹胸秋褲”實力吸睛。“新潮硬核設計+沙雕宣傳海報+瘋魔文案”，著實火了一把。
999感冒靈“抹胸秋褲”
同是三九家族的名藥，皮炎平，這款止癢神藥也玩起了跨界，而這次的跨界產品可能真的是2019年盛夏最“有毒”的產品了。先來聽聽名字——“三口組”，三支口紅的組合，一股濃濃的社會氣。再來看看色號——“鶴頂紅”“夕陽紅”“夠坦橙”，怎麼看都是“毒氣”十足，不敢擦不敢擦。
999皮炎平口紅
難道999皮炎平的“三口組”是為了對付來自痔瘡界NO.1的馬應龍？馬應龍先皮炎平一個月，推出了一組全款流行色號的口紅組合，網友調侃“沒有馬應龍治不了的口，也沒有馬應龍撬不開的嘴。”
馬應龍痔瘡膏&馬應龍口紅
與999和馬應龍相比，可能六神花露水味道的RIO雞尾酒，算是國民神藥跨界的“小清新”，上線首發，限量供應的5000瓶17秒內就被“秒光”；風油精T恤也是中規中矩的“乖孩子”。相比之下雲南白藥logo的“寶瓶·安”系列首飾可能還帶著一股顏值在線的“仙氣”。
六神×RIO & 雲南白藥“寶瓶·安”系列首飾
2、傳統美食混搭出擊
當下，傳統美食已經不僅僅靠抓住受眾的胃來留住消費者的心，它們正在全方位混搭出擊。
全方位出擊最亮眼的可能少有品牌能贏過“國民女神”老乾媽。2018年9月，紐約時裝週上，最吸國人眼球的不是時尚大牌，而是老乾媽和OpeningCeremony合作的潮品衛衣，這款“土味時尚”的混搭品果斷C位出圈。
霸榜熱搜，引來上千萬網友圍觀，老乾媽的天貓官方旗艦店售價1288元的“老乾媽+衛衣”套餐火速被搶空，甚至有國外網友求代購。更有消息稱，來自山東菏澤的網友，花費近萬元，在天貓購買600瓶老乾媽，只為這款限量版女神衛衣。
老乾媽在混搭的路上越走越起勁，不過2019年卻是被網友安排上的，還成為了“炫富四件套”成員——老乾媽手鍊。
老乾媽衛衣
中國調味界，除了“國民女神”老乾媽的潮品，“油膩大神”福臨門也嘗試混搭“脫油”。“阿芙精油×福臨門”卸妝油，包裝延續了福臨門的一貫風格，網友表示：“卸妝效果還不錯，竟然挺清爽”，於是老乾媽又被喊話，要求腮紅、口紅安排上。
曾經5毛錢一包的衛龍辣條，如今已經成為混搭的佼佼者。蛇皮袋、粽子、“燒”字耳環如果都不算什麼，那麼辣條抱枕、床品四件套真的是會滿身“飄香”。
福臨門卸妝油&衛龍系列衍生
此外，洽洽瓜子推出的“瓜子臉”面膜也真的是“形神兼備”；旺旺雪餅版“氣墊BB粉餅”竟然毫無違和感；大白兔不管是唇膏還是香氛，都讓這個60歲的老品牌年輕了一把。此外，那些已經融入生活的人氣食品，比如方便麵、大燒餅，都能被各種混搭。
不得不感嘆，食品界的混搭出擊，可能只有想不到沒有做不到。
3、老少名飲花式吸睛
若論花式搏出位，飲品界的努力，一點也不輸給食品界。
除了今年被網友安排的富貴衍生品“五糧液耳環”，飲品領域從“清水”到各種顏色都能駕馭的“喜茶”，無論老少都在大開腦洞。
農夫山泉面膜只是小試牛刀，瀘州老窖的桃花醉香水可能會讓人“微醺”。穿著青島啤酒羊絨衛衣，抹著營養快線眼影、塗著香飄飄味的指甲油，啃著AD鈣奶味的月餅，可能2019中秋的味道也是十分“濃重”。
瀘州老窖桃花醉香水
一眾飲品裡，喜茶可能是當下年輕人的心頭好。喜茶的吸睛手段整體來看還是很順理成章的，飲品搭配小食，吃喝全攬。不過臭豆腐蛋糕、剁椒甜筒，小V也是從來沒有搶到過。臭豆腐襪子穿起來會不會更有味？不過，2019春節前夕的喜茶麻將，可以算是中華娛樂閤家歡的代表衍生品。
喜茶系列衍生品
除了以上三大類，其他領域的奇葩衍生也是讓人“意想不到”。近來大火的，新華字典包包，果斷是國潮新寵，雖然是歐萊雅與國民IP新華字典合作，但是明顯新華字典的熱度高出不少，更多的人新奇的是新華字典居然出包包了。
統計發現，跨界衍生的市場上，老字號的衍生品基本圍繞著“她市場”進行，女性市場真的這麼有魅力？
老字號“奇葩”掘金，抓住“她市場”就能贏？
如今，越來越多的跨界玩法都“雨女有瓜”，似乎抓住了女人的眼球就能躺贏。縱觀這些“出其不意”的老字號衍生品，明顯以女性為目標受眾的“美妝+飾品”領域，佔比超過61%，佔比較高的食品類型中，大部分食品也以高顏值甜品為主，消費者女性居多。
在眾多衍生品類中，美妝類衍生品當仁不讓，佔據“霸主”地位，這和美妝市場的吸金力密不可分。《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》顯示，2018 年全年全國化妝品零售額達到 2619 億元，同比增加9.6%，高於同期社會消費品零售總額增速 0.6 個百分點；截至 2019 年 6 月，全國化妝品零售額為 265 億元，同比增長 22.5%。
洽洽“瓜子臉”面膜
化妝品消費勢頭向好，且成本低廉、屬於暴利行業，引得其它品牌紛紛出手也實屬正常。以口紅/唇膏為例，它極受女性受眾喜愛、且成本低廉、製作流程簡單，成為品牌跨界最喜愛的衍生品類之一。就像女人的衣櫃裡永遠少一件衣服一樣，女人的化妝臺上永遠少一支口紅。
今年夏天，無論是馬應龍還是皮炎平，都因為口紅再次翻紅，吸引了一大波年輕粉絲。數據顯示，近90天內，馬應龍指數峰值出現在其口紅產品上線時段，這一點在皮炎平的指數趨勢上更是明顯，8月中旬，皮炎平「戀愛止癢三口組」正式發佈，並且“只抽不賣”，吊足了受眾胃口，
微博指數環比最高上漲達2413.07%。
雖然有熱度，但是因為設計模仿蘭蔻、創新不足、膏體粗糙、容易粘牙等問題，皮炎平口紅也引來消費者吐槽。衍生品的質量問題其實一直也是消費者關注的，此前故宮口紅大熱，但是熱度來得快去的也快，大部分人只是圖個新鮮，蒐藏一下，實際使用的時候，回購的依然是聖羅蘭、迪奧們。
營養快線，作為陪伴90一代長大的飲品，也嘗試了跨界混搭，2018年底，營養快線也向美妝出擊了，出了一款眼影盤，被稱為“史上最有營養”的彩妝盤，然而這營養真的是抹不開，還掉渣渣。
從目前效果來看，國產老字號跨界雖然創意可圈可點，但還停留在單點吸睛階段。從系列規劃的角度來看，雖然也有老品牌在籌備多樣化衍生品開發，然而更多的則是臨時玩一把眼球遊戲，衍生沒有形成體系；從產品質量來看，整體設計和做工都有待提升。
結語
形式吸睛，但質量不吸金，這樣就像“狼來了”上演一兩次，消費者可能會圖新鮮買單，但消費者的情懷也是有限的。開腦洞的奇葩衍生，形式與質量兩手都要抓，才不會讓驚喜變成驚嚇。
-End-
文——郭小蟈
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