曹厚英配圖
如果問中國“國酒”是什麼？可能很多人會說是茅臺，然而並沒有“國酒”這一說法，哪怕作為商標“國酒茅臺”在去年六月底也被停用。雖說沒有國酒，在中國白酒龍頭老大的位置，始終還是有人坐的。
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在1977年以前，白酒營收榜首的是瀘州老窖，是第一個白酒破百萬規模的企業，現在濃香型白酒能有過半的市場份額，這位“濃香鼻祖”功不可沒。始建於1573年明代窖池群，還被列入了全國重點文物保護單位。去年，瀘州老窖與澳網簽下了五年贊助的協議，把二號場地改名為“1573球場”，也算為中國白酒走向世界努力著。
1978年到1994年，第二個登上王者的是山西汾酒，也是A股第一家上市的白酒企業，在1987年汾酒營收超過後九位的總和。全國每賣一斤名酒，汾酒佔半斤，“汾老大”的稱號由此而來。但從1988年開始，國家開放了商品價格管制，其他酒廠紛紛漲價，汾酒錯失時機，從這個時候錯過了高端白酒市場。到了1998年1月，山西朔州爆發了一起特大假酒案，當時正值春節前夕，汾酒遭受牽連被大規模退貨。
同期的五糧液提出了一個目標“產能上超越汾酒，價格上超越茅臺”，雖然遭到了業界媒體各方面的質疑，但因為抓住了第二輪改革開放的春風，營收一舉超過了汾老大。2000年是五糧液的巔峰之年，營收是當年茅臺的6倍，而眾多子品牌的大舉擴張，也帶來很大的負面效應，品牌成分被稀釋，消費者對其辨別度越來越模糊。
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同期的茅臺則實行1+3品牌戰略，1個世界級茅臺，3個重點系列酒。伴隨著最大一輪消費升級，2013年茅臺在利潤、營收上全面超越五糧液，毛利率超過90%，成了現金白酒業的絕對老大，甚至在去年成為了世界第一奢侈品公司，商品價格定的越高越來越受到消費者的青睞。
下一個王者是誰呢？
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曹厚英，四川純糧酒烤酒人，一個9年的白酒營銷運營人，精力旺盛，學習力和執行力超強的人。每年曹姐我會投入很多時間和精力線上線下學習，也總結了大量營銷人的經驗，我願意拿出來免費分享給你，最近我也準備投入短視頻的懷抱，積累了短視頻素材，網紅入門資料以及各行業的素材視頻。分享越多，得到越多，交八方朋友。
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