最近朋友們在圈裡討論最多的是“二次元帶貨”，那今天就和你科普下二次元帶貨；
圈友馬辰每隔一段時間，都會在群裡盤點一些他購買的東西，與他的從事行業有關，他是一枚互聯網電商，他日常就要去尋找各種“爆品”；
最近他發現，以往都是明星、網紅銷售的商品銷量很大，而最近不同了；
最近一次他採購的樣品中，有一件物品和他以往採購的東西都不同，以往都是些偏實用的商品，而這次是一副會發光的眼鏡，柯南動畫片同款，在普通的黑色鏡框中嵌入一個LED電子屏，打開小開關，就會發出白光，和動畫片裡面的“柯南”人物的出場效果一模一樣；
馬辰這樣評價：“一副非常中二風格的眼鏡，雖然沒有任何實用的價值，但它給用戶帶來了快樂”
前幾年，類似的創意就出現在東南亞、韓國以及日本，後來有些大陸商家競相模仿；馬晨這次購買的柯南眼鏡，就是出於一家專業從事二次元動漫文化周邊的網店，這家網店既然擁有20萬粉絲，而這副眼鏡的售價是56元，是這家店銷量最好的商品之一；而為了促進銷量，這家店還拍了一個幾分鐘的宣傳視頻，略帶鬼畜的風格加上表情包的拼貼非常符合青年人的口味。
爆火的發光眼鏡
儘管馬辰不是一個真正的二次元迷，但類似這樣的二次元文化衍生品確實讓他產生了興趣。
隨著二次元文化在大陸的傳播日益廣泛，像馬辰這樣的泛二次元用戶變得越來越多。
就在今年的7月20日，阿里發佈了一份名為“二次元IP帶貨力”的榜單，鋼鐵俠、超人、海賊王、火隱忍者、奧特曼、魔道祖師成了最受年輕人歡迎的二次元IP，而成交人數竟然位居19年Q2季度“二次元IP”帶貨實力TOP5，其中，“鋼鐵俠的帶貨能力竟然是明星王俊凱與易烊千璽的總和”
雖然沒有給出計算方法，但這些官方的數據還是說明了一些問題：在大陸，二次元已經不再是小眾文化，它的商業價值正在得到飛速釋放。
二次元瘋狂“帶貨”
“帶貨”作為目前的一個網絡流行詞語，最早的時候出現在17年時用來描述網紅和明星，指他們對一些商品的偏好\\喜愛經常引發該商品大面積熱銷、流行、風尚的特殊現象；
而二次元的帶貨又與網紅和明星的帶貨有什麼不同點呢？
要說不同點，其實兩者都雷同，都是依靠自己的IP獲取商業上的價值，常見的有包括代言和出售周邊產品。
同時呢，二次元又與一般網紅有些差異，即網紅需要依賴自己的產品知識和體驗來獲得口碑，才能形成帶貨的穩定流量，相比較，網紅的個人化IP程度並沒有二次元的高；
例如，鋼鐵俠是二次元，李佳琪是網紅，咱們到處都能見到印有鋼鐵俠IP的商品，但是從來沒有見過有人在賣印著李佳琪形象的衣服。
這就得出結論，周邊商品的銷售是二次元最擅長的帶貨形式。你如果打開了一些電商App檢索下二次元主題，展現在眼前的最多的就是模型、手辦、公仔這樣的傳統純周邊，以及杯子、衣服、雨傘、手機殼、帽子、充電寶、U盤這樣的生活日銷品，當然，也會有一些類似剛才提到的柯南主題的發光眼鏡這樣的產品。
在嗶哩嗶哩網站（bilibili.com 簡稱“B站”），這是一個以年輕人二次元動漫文化為主的社區網站，在這裡，賣的最好的就是一些動漫周邊產品，同時，這裡的網店粉絲數量達到60萬以上，已經可以算的上是頭部的二次元網店（人氣最高的網店有113萬粉絲）；而一些店鋪裡面銷量最好的是一個售價為15元的USB手機數據線，每月的銷量達到1490筆上下；而此數據線的進貨成本價在2元，即使是包郵，全部成本不過6元，那麼僅僅此單品，一個月就為這個商鋪貢獻了約1.5萬的淨利潤。
bilibili店鋪
其實，諸如模型、手辦、娃娃這樣的具有一定收藏價值的傳統周邊商品，定價的水平都非常高；以漫威系的模型為例，萬磁王模型的價格曾一度炒到了3萬多元，而一些國內的盜版也能賣到1臺幾千元，而且被瘋搶；之前有一個巨大的鋼鐵俠MK44反浩克裝甲的預定價格就超過了5000元；
除了周邊商品的售賣，二次元使用“代言”的方式進行帶貨，也是一種趨勢。當我們逛超市的時候，在貨架上擺放的零食、飲料等等二次元代言的產品數不勝數；
而能得到代言的二次元動漫人物基本上都是知名度大的IP，舉例，目前全國爆火的《全職高手》一書中的動漫人物角色“葉修”，經過了改編，成為動漫後，這個虛擬人物（今年剛滿22歲的少年）便成為了現象級的人物，分別代言了伊利、美年達、麥當勞等在內的9個實體品牌，也被成為“國漫第一IP”。
麥當勞廣告
據稱，一些二次元動漫人物的身家已經千萬級，高於大部分國內明星的代言遊戲費用；有報道稱，“洛天依”的代言費已和一線國內明顯相當。
雖然目前主流的二次元周邊產品和二次元代言產品都比較平價，普通人都能消費的起，但是正有越來越多的、高端的科技產品以及奢侈品願意和二次元IP合作，以此拉攏年輕的消費群體。
在國內，小米公司就在紅米NOTE4X和X6機型上推出了和初音未來合作的限量版本手機，並且收穫了不小的反響；《銀魂》電影在17年確認了定檔後不久，錘子手機（羅永浩）也馬上在自家的堅果Pro系列上推出了銀魂定製版本的手機；
小米初音未來定製款
而二次元的能力能有多大？
優衣庫的Kaws聯名款T桖被瘋搶事件目前還歷歷在目；而國產品牌361°與高達的“我們即高達”主題合作，在推出聯名產品限量禮盒後，吸引了超過6萬人的預定，發售當天僅1秒就被搶光；而當初在紅米NOTE4X的初音未來限定款，也是不到1秒就全部搶空。
這些案例都說明了，二次元在代言上潛藏了大量的帶貨能力，並極具爆發力；
二次元會吸引越來越多的人關注，媒體的推動功不可沒，是各種媒體讓二次元文化逐漸走入大眾的視野；甚至一些人認為，像B站的流行，是二次元越來越引發關注的一個很重要的原因。
根據發佈的《18年中國動漫行業研究報告》指出，18年中國大陸地區泛二次元用戶規避將近3.5億，在線的用戶規模也達到二億多，可謂用戶規模空前的巨大；
不過，機會歸機會，也要看是否能有辦法把握住。
從長遠來看，二次元的衍生商品及合作品牌的增多，勢必會讓粉絲們變得越來越精明，”肥宅“的錢也不一定那麼好賺，玩二次元，還是要學習怎麼更好的帶好貨，這個才是首要關鍵點；
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