“只有順從自然，才能駕馭自然”——（英國）培根
3月30日，浙江省安吉縣餘村迎來了一位尊貴的客人。時隔十五年再訪安吉，探青山、涉綠水、走村莊、進農戶。他心心念唸的仍是人與自然、美麗鄉村建設發展的具體實踐，“信息量”可謂十分豐富。
安吉一直是國內美麗鄉村建設的翹楚，這一舉動背後釋放出的信號，讓文旅從業者都倍感歡欣。也正是在安吉，他提出了被文旅人奉為圭臬的“綠水青山就是金山銀山”。
長期以來，都有一種觀點，誤認“兩山論”就是保護自然生態，發展旅遊經濟。尤其是現在很多的城鄉，千篇一律發展旅遊，做美麗鄉村的表面文章。山美了，水清了。但試問，只做旅遊能招徠多少客群？最終能夠實現多少GDP、帶動多少城鄉就業呢？
我們不能否認，有一些景區的自然稟賦確實只靠旅遊就能實現盈利，已經形成了以旅遊為主線、多產業聯動的基本態勢。像嶗山、泰山這樣的量級，每年光門票收入就過億。但對於80%的景區來說，都不能押寶在旅遊上。事實上，全中國目前大部分的景區、鄉村都不具備這種條件。大興土木的鄉村美化所帶來的回報率可能連一家普通工廠的財稅收益都比不上。
究其根本，也許是因為我們根本就沒搞懂“兩山論”真正的內涵。只知其表，不知其裡。美麗鄉村建設必須適應時代，也必須具備進化思維。
2019年1月18日，他在京津冀三省市考察時說，“堅持綠水青山就是金山銀山的理念，強化生態環境聯建聯防聯治。要增加清潔能源供應，調整能源消費結構，持之以恆推進京津冀地區生態建設，加快形成節約資源和保護環境的空間格局、產業結構、生產方式、生活方式”。
產業是經濟社會發展的基礎，也是美麗鄉村建設的基礎。“兩山論”的本質其實是在環境保護的基礎上進行的產業升級！
美麗鄉村不僅是旅遊，鄉村風貌如何變遷？鄉村文化和市場需求如何融合？產業特色如何凸顯實現經濟效益？如何通過產業關聯性帶動當地的經濟發展？這些都是美麗鄉村發展過程中必須考慮的問題。
就拿安吉為例來說，究其根本，安吉美麗鄉村的背後其實是美麗經濟，是產業升級。
曾經的安吉貧窮落後、汙水橫流，礦業發展在帶來經濟增長的同時也產生了環境汙染，村民連窗戶都不敢開。而現在的安吉，經過十多年的探索後，從以礦業為生到茶業、竹業，百姓康樂，祥和美好。他們將生態資源優勢轉化為經濟發展優勢，實實在在的從中受益了。
從表面上看，安吉的發展是因為保護生態，順應自然。
但歸根結底，它是美麗鄉村和美麗經濟的融合。從第二產業到第三產業，它是“新舊動能轉換”的典型案例，是產業升級、革新突破的標杆。脫離了產業的美麗鄉村建設，就是“一廂情願”的盲目遊戲，是無源之水、無本之木。
我們公司去年接了一個case，山東即墨邀請我們為龍泉鎮做概念規劃。一聽這個鎮名的時候，我就覺得有點意思。經過深入的交談後，我們都覺得這個項目大有可為，一拍即合。
從區位地域到人文歷史，龍泉之所以叫龍泉是因為域內有“金龍泉”、“銀龍泉”、“玉龍泉”等9個以“龍”為名的泉眼。
既然“龍泉”的水這麼有名，我們為什麼不以這個為核心展開思考呢？
一個地方的文化特色往往決定了它的發展方向。越是別具一格的產業，越能得到大眾的青睞。它的背後是成百上千年間積累的文化底蘊，這是項目發展的根基。
“泉文化”是龍泉的文化之源。鄉村依水而居，農業依水而行，龍泉依水而名。目前村內坐落著淨水設備的工廠，具備一定的產業基礎。海水溫泉享譽全國，是週末小度假的不二之選。可以說龍泉的發展之源就在於“水”，“水”就是龍泉鎮的核心。龍泉鎮要想發展就應該做好“龍泉水”和“龍泉文化”的文章。
IT有硅谷，高新技術產業有光谷，海洋經濟有藍谷，所以依託水的自然資源和現有的水產業資源，龍泉鎮就完全可以形成“水谷”的基本格局！進而形成以“龍泉水”為核心、海水溫泉與優質礦泉為兩翼，做足“水產業”的“鄉村水谷”！
水產業背後有著巨大的市場和完整的產業鏈。
我們將它歸納為“一核一特一制高點”，要淘汰落後產業，以產業轉型的方式帶動新的業態發展，實現創收。
舉個例子，建立“文旅康養”核心區，通過科學飲水、健康用水的形式引導人民形成良好的生活習慣，提高生活質量；引入“自然農法”等古法農業，完善特色產業鏈，提質增量；立足現有的水產業，將產業和高科技結合，形成以“高科技產業”為代表的淨水設備的研發、交易、展示中心等。
當然，產業化是需要各個環節的升級和創新的。只有依託多個產業，才能有長足的發展。水產業不僅可以通過和高科技結合，實現高效農業、科技興農，而且還能實現生產、生活、生態的高度融合，讓綠水青山變成金山銀山，帶動村民致富。
我們還設計了包括吃住行遊購娛等多個業態在內的產品和服務，創新性提出了“水培植物體驗”、“龍泉小米”、“水紋藝術館”、“水居主題住宿”等一系列富有趣味性、體驗性、娛樂性的產品組合。
美麗鄉村的建設，不光要山美、水美，還要經濟美。能夠在發展青山綠水間，實現產業升級，同時還能滿足地方政府的需求，帶動村民致富。
依託現有的產業基礎，以獨特的水產業作為切入點，完善產業體系，為龍泉鎮未來的發展注入了更多的可能性。最後在和政府領導彙報的過程中，得到了一致好評。
美麗鄉村建設，短期靠環境整治，長遠還是產業支撐。
文旅從業者要兼收幷蓄、與時俱進，跳出傳統思維的藩籬，在綠水青山的基礎上構建多層次全方位的發展目標。我們要引導地方政府、企業重視產業在美麗鄉村建設中的作用，通過產業結構的升級迭代，實現美麗鄉村轉型創變。
如果將美麗鄉村建設比喻成一桌菜，那麼產業、旅遊都是各司其職、各有側重的。旅遊就像是一道色香味俱全的湯，讓人心曠神怡，有助消化。但產業才是重頭戲、大餐，得以飽腹。
美麗鄉村建設不是搞文旅，而是藉著文旅進行更開放的新思考。
每一個鄉村都是一個獨立的個體，有自己的運行方式和內在邏輯。一定要在保護生態的基礎上，利用好自身的優勢，把握住需求端的增長點，進行產業和資源的多維度創新融合。
要讓產業和旅遊都融入到美麗鄉村建設的血脈中，最終匯聚成其蓬勃發展的動力。
閱讀更多 鳳凰網房產青島站 的文章
