珀萊雅:彩妝新品賣了1.7億 華東收入增長八成丨2019主營分析

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分地區來看,僅有西南區收入為負增長,其餘均為正增長,其中東北區、華東區、華南區等三大區域收入增幅均超過兩位數。

珀萊雅主要從事化妝品類產品的研發、生產和銷售,目前旗下擁有“珀萊雅”、“優資萊”、“悅芙媞”、“韓雅”、“貓語玫瑰”、“YNM”、“彩棠”等品牌。

公司主要為線下、線上渠道相結合的銷售模式。其中線下渠道主要通過經銷商的模式運營,渠道主要有化妝品專營店、商超、單品牌店等。


線上渠道主要通過直營、分銷模式進行運營。渠道主要有天貓、淘寶、唯品會、京東、拼多多、雲集等。生產模式上,主要以自主研發、自主生產為主,OEM 生產為輔。


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▲珀萊雅近五年營業收入 製表:數說商業

2019年,珀萊雅實現營業收入31.24億元,同比增長32.28%,這也是公司連續兩年實現30%以上的收入增幅。其中主營業務日化行業收入31.16億元,同比增長32.11%,這主要是本年度主營業務收入增長主要系線上渠道銷售 16.55 億元,同比增長60.97%。

從渠道來看,線上渠道營收 16.55 億元,同比增長 60.97%,佔比 53.09%(2018年佔比 43.57%),其中:直營營收8.86億元,線上佔比53.54%;分銷營收7.69億元,線上佔比46.46%

線下渠道營收 14.62 億元,佔比46.91%,同比增長 9.82%;其中:日化渠道營收10.47 億元,同比增長 4.42%;其他線下渠道營收4.15 億元,同比增長 26.33%

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▲珀萊雅分產品收入構成 製表:數說商業


分品類來看,護膚類營收26.76億元,佔比85.86%,同比增長25.62%;潔膚類營收2.35億元,佔比7.55%,同比增長17.10%;美容(彩妝)類營收1.65億元,佔比5.29%,同比增長 482.43%;其它類營收0.41億元,佔比1.30%。美容(彩妝)類實現大幅增長,主要系報告期內新開發美容(彩妝)類產品(包括自產和 OEM)。


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▲珀萊雅分地區收入構成 製表:數說商業

分地區來看,僅有西南區收入為負增長,其餘均為正增長,其中東北區、華東區、華南區等三大區域收入增幅均超過兩位數,分別為11.66%、80.24%、17.16%。華東區實現大幅增長,主要系華東區線上分銷營收的增加。


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▲珀萊雅近五年營業成本 製表:數說商業


收入高速增長的同時,成本也在逐漸攀升,公司近三年營業成本分別為10.48%、24.50%、32.51%,2019年的營業成本增幅和營業收入增幅基本持平。


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▲珀萊雅2019年成本構成 製表:數說商業

成本構成項目中,原材料由2018年82.00%的成本佔比下降為71.39%,而外購成本顯著提升,2018年成本佔比僅為9.02%,2019年高達21.64%。


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▲珀萊雅近五年銷售毛利率 製表:數說商業


毛利率方面,公司近五年銷售毛利率分別為63.86%、61.96%、61.73%、64.03%、63.96%,2018年和2019年均保持較高水平。

護膚類、潔膚類、美容(彩妝)類等三大產品毛利率分別為64.83%、63.50%、61.77%,其中潔膚類產品毛利率較上年減少3.14個百分點,而其餘兩大產品毛利率均較上年有所改善。

西北區和西南區毛利率均達到65%,分別為66.46%和65.67%,華東區和華南區兩大區域毛利率較上年分別減少 0.43個百分點和0.69個百分點。而東北區、西北區、西南區毛利率分別增加3.92個百分點、2.63個百分點和2.05個百分點。


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