GAP在风光之际，在国外影响力不亚于LV、Prada以及爱马仕等奢侈品牌，如今却宣布已经关闭其全球90%的门店。
款式简单、颜色黑白灰为主、每件单品几乎都印上GAP的字样……
这就是美国人的班尼路——GAP。
但近日，这家往日美国服装巨头GAP却宣布，为应对危机，目前公司将从本月起暂停给8万多名公司员工发放工资，让员工无薪休假。
此外，囿于疫情影响，GAP已经关闭其全球90%的门店，并承认重新开张的时间将比预期“更远”。
GAP方面还表示，自2月份以来已消耗10亿美元，预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿-8.5亿美元。
即便没有疫情，GAP的日子也不是很好过。早在3月，GAP发布的2019年第四季度财报和全年业绩报告显示，2019年净利润同比下滑65%至3.51亿美元；销售额164亿美元，同比下滑1%。
图源：雪球
GAP于1969年诞生在美国旧金山，它一度是美国最大的服装公司之一，创始人是唐纳德·费歇和道瑞斯·费歇，而GAP的名字源自“The Generation Gap”，中文意思就是代沟、隔阂。
它的兴起与上世纪70年代美国嬉皮士文化的风行息息相关，当时有一部分年轻人蔑视传统，废弃道德，甚至有意识地远离主流社会，想用一种有别于主流社会的独特生活方式，来表达自身的叛逆。
在这样的社会背景下，GAP应运而生，它的第一家店，采用的是牛仔裤和录音带并肩销售的方式。
GAP发展初期，一度风头被牛仔品牌Levis改过，甚至出现过近4吨的牛仔裤以进价出售的惨淡局面。
但此后创始人开始迎合年轻人的需求，所销售的商品只包括极简风格服装，比如短而精干的纯棉质上衣以及牛仔裤等。
极简主义风格以及不被束缚的理念并不被老一辈接受，因此GAP也彰显着这种差异化,体现出两代人之间的代沟隔阂。
在美国国内，GAP也主打美国梦和美国精神。
舒适简单与崇尚自由也成为GAP精神的最大体现。彼时，很多顾客购买GAP也因为对嬉皮文化的推崇。
此外，GAP低廉的价格也满足了中下层收入阶层对服装购物的需求，但打价格战的品牌较多，仅凭价格无法取胜。
当时，ZARA和H&M作为快时尚领域巨头，在快速打造产品方面已经做到极致。
此时，GAP的差异化战略就起到了至关重要的作用。GAP在生产时不以快取胜，而是以纯棉材质为主，但正是这一“差异化”，不仅最大限度地满足了顾客对于舒适与休闲感的需求，还帮助GAP成为快时尚领域的王者。
到20世纪八、九十年代，Gap已发展成为拥有五个子品牌：Gap、Old Navy、Banana Republic(1983年被GAP收购)、Piperlime和Athleta，其产品系列也从最初的牛仔扩展到女装、男装乃至宝宝装等各个细分产品领域 ，目前Gap 在美国、英国、日本等国家拥有超过3100间品牌直营专卖店，Gap迅速成为美国最大的服装公司之一。
GAP在风光之际，在国外影响力不亚于LV、Prada以及爱马仕等奢侈品牌。以英国伦敦为例，GAP风光之际，在全英国最大购物街Oxford Street（牛津街）设立分店，面对一干豪牌挑战。GAP仍是街上销量最好的店铺之一。
在美国，一提到GAP很多人就会联想到两个大名鼎鼎的女子：一个是以出演电影《本能》咸鱼翻身、30多岁跻身国际知名明星之列的莎朗·斯通。
在某年的奥斯卡颁奖典礼会场上，当莎朗·斯通穿着一身牛仔，袅袅娜娜地走上台时，人们纷纷猜测这是瓦伦蒂诺还是阿玛尼。莎朗·斯通却嫣然一笑，道出自己穿的服装品牌是GAP。此举令许多人对GAP这个品牌产生了浓厚的兴趣。
另一个是当年与克林顿总统有染的莫尼卡·莱温斯基。原来想弹劾克林顿的共和党人对外公布，他们发现了莱温斯基穿过的、留有克林顿精液的一条蓝色的GAP裙子。有人甚至因此把克林顿的性丑闻称为GAP门事件。
一时间，GAP的名声可谓甚嚣尘上，每一个经过或进入GAP专卖店的人，都会试着看看有没有蓝色的GAP裙子。
GAP还一度还成为美国人的班尼路，在美国二三线城市生活的孩子，初高中时很多衣服都来自于GAP。
但强调舒适，也让GAP的发展存在一定弊端，过于简单的产品在忽视了对潮流的把控，也难以迅速满足顾客的时尚需求，因此GAP在中国销量不佳。
据报道GAP中国市场备受压力，其线上及线下店面均提供了力度较大的折扣，甚至线上店全部商品促销，最低优惠价2.5折。
定价低廉的GAP必须靠销量取胜，也需要开设更多的分店招聘大量员工，因此GAP的员工数十分庞大。但这种营销策略如今却变成GAP的负担。
囿于疫情，很多人隔离在家，GAP却依旧要承担高昂的员工工资，店铺租赁和其他开销，如今的危机也是在预料之内。
其实除GAP之外，快时尚行业“家家有本难念的经”。优衣库母公司2020财年将迎来4年来净利润首降。H&M宣布已经启动了临时裁员的计划，而Zara称由于受疫情影响，其母公司、西班牙快时尚品牌Inditex已经关闭了全球范围内39个国家及地区的3785家门店。
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