一場始料未及的“倒春寒”正在波及整個家電行業。
喊著一年更比一年難的家電行業，更是在2020年遭遇了更沉重的打擊。
近日，多家家電龍頭企業發佈的2020年第一季度業績預告均顯示，報告期內淨利潤出現下滑或虧損。
重壓之下，家電行業正在負重前行。
一季度業績承壓
從家電行業已披露一季報預告看，家電行業整體都很困難。目前已披露的5家上市公司業績均為虧損或下降，公告均稱是受到疫情影響。
4月14日晚間，上市公司2020年一季報預告相繼出爐，家電行業企業淨利潤出現下滑或虧損。
康佳集團一季度虧損2.2億元-2.4億元，去年同期盈利8556.67萬元；長虹美菱一季度虧損2.5億元-2.9億元，同比下降513.04%-579.13%；海信家電與格力電器也發佈了一季業績預告，海信家電預計一季度歸屬於上市公司股東的淨利潤0元–1.26億元，同比下降70%-100%；格力電器預計一季度歸屬於上市公司股東的淨利潤13.3億元–17.1億元，同比下降70%-77%。
受疫情影響，今年一季度家電行業受到巨大沖擊。奧維雲網數據顯示，白電整體一季度零售額降幅在45%左右。
對於一季度業績下滑或虧損原因，上述公司都提及了新冠肺炎疫情的影響。
長虹美菱表示，報告期內，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，國內白電行業下滑明顯。公司受客戶線下門店關閉及安裝配送受阻等因素影響，一季度銷售訂單需求大幅下降，導致一季度主營業務產品（冰箱櫃、空調、洗衣機等）收入大幅下滑；同時，利潤受部分固定成本費用攤銷、支出的影響，進而下降更多。
海信家電和格力電器也指出，受疫情衝擊，公司銷售活動無法展開，導致營收和利潤大幅下降。
家電製造企業今年一季度淨利潤下滑或虧損，家電銷售平臺也難以獨善其身。蘇寧易購發佈2020年一季報預告顯示，歸屬股東淨利潤虧損4億元-6億元，蘇寧易購同樣將業績波動歸因於新冠肺炎疫情的影響。
“多事之秋”的家電業
“海信集團裁員一萬人，海爾也在裁員。”4月11日，這樣一則消息開始在網上流傳，頭部家電企業“斷臂求生“的信號被各大媒體捕捉到。
4月12日, 海信回應稱，裁員數據不屬實，但並未否認正在進行裁員，並且表示，受全球疫情影響，海信面臨渡過難關的挑戰，採取了高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍“優勝劣汰”等措施。
海爾則表示，網傳信息不實，海爾沒有裁員，疫情期間，海爾集團從CEO到總裁再到領域總經理，均自願放棄績效薪酬，保證一線員工利益。
與海信、海爾一樣，美的集團近日下發《關於凍結高管部分薪酬的通知》，稱鑑於當前全球嚴峻經濟形勢，為進一步傳遞經營壓力，促進集團整體經營目標實現，決定對高管部分薪酬實施凍結措施。凍結標準為30%月度工資發放，此部分年底根據集團整體及單位業績達成情況再確定是否返還，執行時間暫定為2020年3月到12月。
在大眾感嘆於海信、海爾處境艱難之時，格力也有了新的動作。4月12日晚間，格力發佈公告稱，擬使用自有資金以集中競價交易方式回購公司股份，資金總額不低於30億元，且不超過60億元，回購價格不超過70元/股。這是格力歷史上首次回購，也是格力混改後的首次回購。
格力電器董事長兼總裁董明珠在接受央視財經專訪時表示：“2月份，我們的銷售數據幾乎是0，這意味著損失200億，行業整體面臨這樣的困難。”但在這樣的背景下，格力還大幅度招聘了5000名新員工。
事實上，在格力之前，美的在2月25日也曾拋出回購計劃，計劃以不超過65元/股的價格，回購不超過8000萬股的公司股份，預計動用資金不超過52億元。
兩大白電巨頭相繼拋出股份回購計劃，令外界感到頗為好奇。“格力進行股份回購的最主要目的是向投資者傳遞信心。”專業人士這樣表示，今年以來，格力電器股價跌幅一度高達到25%，對格力投資者利益形成了事實上的傷害，甚至已經引發部分股民不滿，而美的與格力有相似之處，向投資者傳遞信心也是主要目的。
目前來看，很多家電企業已經引入股權激勵計劃，而格力是遲到者。對於格力來說，保持管理層、核心員工的穩定事關格力長期發展，不能再等了。
而相比于格力、美的這些頭部企業，中小企業面臨的壓力更大。“對於二三線品牌，今年將是非常難熬的一年，甚至不排除個別企業關門大吉的可能。”專業人士認為。
積極自救
在裁員、降薪、股份回購之時，白電企業還在進行讓利促銷。
遭遇困難的家電企業，求生欲格外強烈。如果裁員、降薪是“節源”去降低成本，那麼通過革新產品、發力直播及C2M等多個奇招，則是想“開源”。
基於疫情下市場的多變和挑戰，家電企業試圖做好新形勢下的消費引導。其中，聚焦線上直播這一消費者關注的熱點，並推動直播賣貨的落地，成為家電企業行之有效的策略。
通過與電商平臺發佈新品、聯合直播平臺面向消費者進行直接促銷、與代理商和經銷商展開直播訂購會等，家電企業的直播賣貨玩得風風火火。
比如2月29日，“格力電器直播盛宴”開啟，多款特價產品上線，包含家用空調、中央空調、冰箱、空淨等多品類產品。
此外，海爾冰箱讓銷售總監、直銷員化身主播，在抖音、一直播、海爾智家APP等多個平臺同步開啟直播，取得1場直播帶貨2833萬元的顯著成果。
由此可見，打破傳統渠道桎梏去尋求更多銷售通道，成為家電企業求生之路上不可或缺的一部分。
再加上以舊換新的政策刺激等，家電企業為實現“開源”絞盡腦汁。事實上，種種奇招、策略之下，家電企業正在一點點地積蓄力量。
此外，全國多個城市此前曾發放消費券，以刺激當地的日常消費，京東、國美、蘇寧等企業也曾發放消費券，重點覆蓋3C、家電、消費品等品類。
春天何時到來？
第一季度的低迷已成定局，更多人開始期待：二季度的經營情況是否會有所好轉？
據家電行業專家梁振鵬分析，家電行業一季度損失慘重，預計二季度會有所緩解，不過，行業恢復則要等到下半年。
進入3月，國內市場逐步推進復工復產，多家家電企業表示目前工廠已經開工，積極恢復生產，但從銷售端來看，家電行業復甦仍需時日。
整體來看，伴隨疫情帶來的緊張情緒逐漸減弱，各行業復產復工率逐步提升，國內零售端市場也將逐漸被激活。
但是國際疫情的擴散，給企業出口造成嚴重影響，同時也令消費者的緊張情緒延續，因此二季度家電企業揹負的營收、現金流、市場表現壓力仍然十分嚴峻。
據中國電子信息產業發展研究院統計數據，2019年上半年中國出口的彩電、冰箱、洗衣機等大型家電出口數量分別佔中國家電各分類總產量的49%、66%、33%。
“今年一季度白電市場銷售規模遭受重挫，預計二季度仍將下滑。全年來看，大多數家電企業營收出現負增長的可能性很大。”業內專業人士認為。
綜合自：《財經》雜誌、科技新發現、中國新聞網
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