一场始料未及的“倒春寒”正在波及整个家电行业。
喊着一年更比一年难的家电行业，更是在2020年遭遇了更沉重的打击。
近日，多家家电龙头企业发布的2020年第一季度业绩预告均显示，报告期内净利润出现下滑或亏损。
重压之下，家电行业正在负重前行。
一季度业绩承压
从家电行业已披露一季报预告看，家电行业整体都很困难。目前已披露的5家上市公司业绩均为亏损或下降，公告均称是受到疫情影响。
4月14日晚间，上市公司2020年一季报预告相继出炉，家电行业企业净利润出现下滑或亏损。
康佳集团一季度亏损2.2亿元-2.4亿元，去年同期盈利8556.67万元；长虹美菱一季度亏损2.5亿元-2.9亿元，同比下降513.04%-579.13%；海信家电与格力电器也发布了一季业绩预告，海信家电预计一季度归属于上市公司股东的净利润0元–1.26亿元，同比下降70%-100%；格力电器预计一季度归属于上市公司股东的净利润13.3亿元–17.1亿元，同比下降70%-77%。
受疫情影响，今年一季度家电行业受到巨大冲击。奥维云网数据显示，白电整体一季度零售额降幅在45%左右。
对于一季度业绩下滑或亏损原因，上述公司都提及了新冠肺炎疫情的影响。
长虹美菱表示，报告期内，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，国内白电行业下滑明显。公司受客户线下门店关闭及安装配送受阻等因素影响，一季度销售订单需求大幅下降，导致一季度主营业务产品（冰箱柜、空调、洗衣机等）收入大幅下滑；同时，利润受部分固定成本费用摊销、支出的影响，进而下降更多。
海信家电和格力电器也指出，受疫情冲击，公司销售活动无法展开，导致营收和利润大幅下降。
家电制造企业今年一季度净利润下滑或亏损，家电销售平台也难以独善其身。苏宁易购发布2020年一季报预告显示，归属股东净利润亏损4亿元-6亿元，苏宁易购同样将业绩波动归因于新冠肺炎疫情的影响。
“多事之秋”的家电业
“海信集团裁员一万人，海尔也在裁员。”4月11日，这样一则消息开始在网上流传，头部家电企业“断臂求生“的信号被各大媒体捕捉到。
4月12日, 海信回应称，裁员数据不属实，但并未否认正在进行裁员，并且表示，受全球疫情影响，海信面临渡过难关的挑战，采取了高管带头降薪、通过末位淘汰加速员工队伍“优胜劣汰”等措施。
海尔则表示，网传信息不实，海尔没有裁员，疫情期间，海尔集团从CEO到总裁再到领域总经理，均自愿放弃绩效薪酬，保证一线员工利益。
与海信、海尔一样，美的集团近日下发《关于冻结高管部分薪酬的通知》，称鉴于当前全球严峻经济形势，为进一步传递经营压力，促进集团整体经营目标实现，决定对高管部分薪酬实施冻结措施。冻结标准为30%月度工资发放，此部分年底根据集团整体及单位业绩达成情况再确定是否返还，执行时间暂定为2020年3月到12月。
在大众感叹于海信、海尔处境艰难之时，格力也有了新的动作。4月12日晚间，格力发布公告称，拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份，资金总额不低于30亿元，且不超过60亿元，回购价格不超过70元/股。这是格力历史上首次回购，也是格力混改后的首次回购。
格力电器董事长兼总裁董明珠在接受央视财经专访时表示：“2月份，我们的销售数据几乎是0，这意味着损失200亿，行业整体面临这样的困难。”但在这样的背景下，格力还大幅度招聘了5000名新员工。
事实上，在格力之前，美的在2月25日也曾抛出回购计划，计划以不超过65元/股的价格，回购不超过8000万股的公司股份，预计动用资金不超过52亿元。
两大白电巨头相继抛出股份回购计划，令外界感到颇为好奇。“格力进行股份回购的最主要目的是向投资者传递信心。”专业人士这样表示，今年以来，格力电器股价跌幅一度高达到25%，对格力投资者利益形成了事实上的伤害，甚至已经引发部分股民不满，而美的与格力有相似之处，向投资者传递信心也是主要目的。
目前来看，很多家电企业已经引入股权激励计划，而格力是迟到者。对于格力来说，保持管理层、核心员工的稳定事关格力长期发展，不能再等了。
而相比于格力、美的这些头部企业，中小企业面临的压力更大。“对于二三线品牌，今年将是非常难熬的一年，甚至不排除个别企业关门大吉的可能。”专业人士认为。
积极自救
在裁员、降薪、股份回购之时，白电企业还在进行让利促销。
遭遇困难的家电企业，求生欲格外强烈。如果裁员、降薪是“节源”去降低成本，那么通过革新产品、发力直播及C2M等多个奇招，则是想“开源”。
基于疫情下市场的多变和挑战，家电企业试图做好新形势下的消费引导。其中，聚焦线上直播这一消费者关注的热点，并推动直播卖货的落地，成为家电企业行之有效的策略。
通过与电商平台发布新品、联合直播平台面向消费者进行直接促销、与代理商和经销商展开直播订购会等，家电企业的直播卖货玩得风风火火。
比如2月29日，“格力电器直播盛宴”开启，多款特价产品上线，包含家用空调、中央空调、冰箱、空净等多品类产品。
此外，海尔冰箱让销售总监、直销员化身主播，在抖音、一直播、海尔智家APP等多个平台同步开启直播，取得1场直播带货2833万元的显著成果。
由此可见，打破传统渠道桎梏去寻求更多销售通道，成为家电企业求生之路上不可或缺的一部分。
再加上以旧换新的政策刺激等，家电企业为实现“开源”绞尽脑汁。事实上，种种奇招、策略之下，家电企业正在一点点地积蓄力量。
此外，全国多个城市此前曾发放消费券，以刺激当地的日常消费，京东、国美、苏宁等企业也曾发放消费券，重点覆盖3C、家电、消费品等品类。
春天何时到来？
第一季度的低迷已成定局，更多人开始期待：二季度的经营情况是否会有所好转？
据家电行业专家梁振鹏分析，家电行业一季度损失惨重，预计二季度会有所缓解，不过，行业恢复则要等到下半年。
进入3月，国内市场逐步推进复工复产，多家家电企业表示目前工厂已经开工，积极恢复生产，但从销售端来看，家电行业复苏仍需时日。
整体来看，伴随疫情带来的紧张情绪逐渐减弱，各行业复产复工率逐步提升，国内零售端市场也将逐渐被激活。
但是国际疫情的扩散，给企业出口造成严重影响，同时也令消费者的紧张情绪延续，因此二季度家电企业背负的营收、现金流、市场表现压力仍然十分严峻。
据中国电子信息产业发展研究院统计数据，2019年上半年中国出口的彩电、冰箱、洗衣机等大型家电出口数量分别占中国家电各分类总产量的49%、66%、33%。
“今年一季度白电市场销售规模遭受重挫，预计二季度仍将下滑。全年来看，大多数家电企业营收出现负增长的可能性很大。”业内专业人士认为。
综合自：《财经》杂志、科技新发现、中国新闻网
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