抖音辦晚會，這事不簡單

10月19日晚，2019抖音美好奇妙夜在廣州寶能體育中心落幕。這已經是浙江衛視與抖音第二次聯手打造“抖音美好奇妙夜-浙江衛視秋季盛典”這一演出品牌。同樣的時間和地點，第一屆晚會去年也同樣獲得了良好的口碑。

以互聯網產品的名義辦典禮辦演出，而且是每年一度，最早的是微博之夜，後來有天貓晚會，以及陌陌始於2017年1月7日的“17”之夜。微博和陌陌的晚會，傳播渠道只有線上。天貓的雙11晚會則是聯合傳統電視媒體，為剁手黨血拼之餘提供娛樂福利。

而抖音的晚會，在傳播渠道上打通網絡與電視媒體，在浙江衛視、優酷、字節跳動全系產品平臺同步直播，並在事後可觀看網絡回放，在傳播渠道上的覆蓋之全面，是空前的。所以，在傳播渠道的覆蓋上，是第一個不簡單。

在形式之外，從演出陣容上，微博之夜是明星派對模式，各路參會嘉賓都是功成名就的娛樂、文化領域大腕。微博是他們重要的日常話語權陣地，但這些明星的崛起，卻無一例外是依賴傳統娛樂工業，他們並非微博原生的藝人。天貓晚會自不必說，因為天貓本身是電商平臺，不存在打造原生藝人的問題。

陌陌的17年度盛典上，大家可以看到陌陌平臺的知名主播與演藝明星同臺獻藝。注意，這裡強調的是平臺的知名主播，因為以陌陌的全網覆蓋率，以及陌陌直播在陌陌平臺上的覆蓋率，這些主播的知名度和影響力，還遠未達到“破圈”的程度。

抖音的晚會，也是採用與陌陌類似的“平臺明星”加“娛樂明星”搭配的形式。不同的是，由於抖音平臺的覆蓋優勢，或者說抖音已然是短視頻版的微博，成為全民化的社交媒體，抖音紅人破圈已然很常見了。

比如兩次晚會都有登臺表演的摩登兄弟劉宇寧，熱度不減反升，堪比一線歌手；而很多歌手由於歌曲被用於抖音挑戰，反過來對歌曲和歌手賦能，如大張偉的《我怎麼這麼好看》和林俊杰的《醉赤壁》，而後者是一首十年前的老作品，在抖音爆紅，受歡迎程度令林俊杰本人都非常意外。

這裡有個很有意思的現象。娛樂行業是存在鄙視鏈的，哪怕今時今日已是網絡時代，傳統的影視、唱片工業打造出來的娛樂明星，行業內的逼格是高於網劇、網綜、網大的，而鄙視鏈最末端，則是短視頻直播平臺打造出來的網紅和主播。幾年前我就遇到過這樣的情況，經紀公司為避免新籤的藝人身價跌落，要求其刪去在某直播平臺表演過的痕跡，理由是網絡主播的身份，影響其後期進軍影視行業。

而劉宇寧成名於YY，真正走進大眾視野的，卻是在抖音。同樣讓淘寶帶貨主播李佳琦走向主流的，也是其團隊將其直播視頻片段發在了抖音。在鄙視鏈如此等級森嚴的娛樂行業能夠突破“網紅”身份結界的，目前也只有抖音平臺。

更進一步的，抖音辦晚會，從經濟賬和產品賬上，都是穩賺不賠的好生意。

邀請演藝娛樂明星和歌星表演，無疑是成本很高的，但由於抖音慶典在網絡及電視渠道的高傳播勢能以及滿滿的品牌逼格，與明星經紀團隊談判時，就有了底氣，甚至某些藝人自降身價也要上晚會。至於抖音平臺自身孵化出的紅人，上晚會本就是他們求之不得的吸粉手段。

而在掌握全明星演出陣容的基礎上，光賣票和廣告冠名贊助，就可打平明星出場費及場地、設備費用。所以經濟賬上，抖音辦晚會肯定是不吃虧的。

在這個基礎上，網絡的優勢就體現出來了。利用晚會直播環節的互動手段，抖音在產品上完成了一輪新的增長拉動，更不用說將明星的粉絲轉化為產品的用戶，抖音也是不遺餘力，每年都會選擇當紅小生壓陣。去年是蔡徐坤，今年是肖戰，產品賬可謂算的精。

並且，互聯網廣電網併網直播，對於互動體驗和參與感大有益處，更為衡量明星、紅人熱度提供了可量化的手段。從電視媒體的單向輸出，到互聯網產品的雙向實時交流，數字化娛樂手段的升級，對藝人、歌手提出了更高的要求，也彰顯了抖音這樣的平臺的重要性。

簡單的說，經濟賬和產品賬，最後都歸結成“算得清賬”。辦晚會對抖音、浙江衛視、歌手、紅人、用戶等各個參與方，是一件正和博弈的好事，所以抖音美好奇妙夜這個演藝品牌，在可見的未來，會持續的舉辦和延續。而抖音在事實意義取代了微博，成為下一代的社交媒體平臺，也意味著，擁有其自有品牌的慶典而非贊助電視臺的跨年、春晚，是理所當然的事情。

判官：史前產品經理，用做生意的思路做產品。著有《產品覺醒》一書