相信你一定聽過這樣一句話:多少真實的想法都是通過玩笑說出來的。曾經流行的段子——“城市套路深,我要回農村”大概就是這種玩笑。在戲謔的段子背後,掩藏的其實是大家對於壓力小、節奏慢的美好生活的嚮往。但是你知道嗎?現在這個段子也正在被年輕人實踐著,真的成為了現實。
近日,彈個車與第一財經商業數據中心聯合發佈《2019小鎮青年線上消費洞察報告》,報告顯示,2018年有近10%的一二線城市年輕人下沉到三線及以下城市生活,這相當於平均每年每10個年輕人中就有1個成為小鎮青年的一員;其中,90後和95後的反退比例相對更高,他們從一二線城市將新的消費觀帶去下線城市,帶動和改變著小鎮青年消費行為。
那小鎮青年這一群體到底有著怎樣的消費特徵呢,報告也給出了詳細答案,這波小鎮青年消費行為大賞,速來圍觀!
吃出健康 範 穿出國貨潮
報告表明,小鎮青年的貸款壓力明顯低於一二線城市,這讓小鎮青年比一二線城市年輕人有了更多的消費空間,也更加關注自身的生活質量。在食品消費角度,小鎮青年在生鮮、茶類和保健膳食等品類的消費增速明顯高於一二線城市年輕人,更注重健康。潮流生活消費方面,小鎮青年絲毫不out。迎著國潮復興的大勢,小鎮青年在穿著方面會關注嘻哈、工裝風格的國潮品牌,購買手機更偏愛國產。同時,小鎮青年的國產彩妝花費佔比逐年提升,推動國產彩妝不斷細分升級,95後是美妝消費的主力。
你在燈紅酒綠的城市買醉 我先回家 把娃哄睡
在居家消費角度,小鎮青年則表現出了更顧家的一面。在大家電的花費上,佔比明顯高於一二線城市年輕人,且更偏好購買家庭型電器。下一代的呵護小鎮青年也沒落下,母嬰系消費持續升級,從2017年至今線上母嬰消費件單價不斷提高,對寶寶的營養均衡問題也更加關注。華燈初上,也許一二線城市的朋友才剛迎來屬於自己的happy time,小鎮青年則早已回家陪娃睡覺了。
誰不愛發動機的轟鳴 融資租賃讓有車變easy
除了吃穿住,小鎮青年對車的需求也表現出旺盛之勢。隨著移動互聯網的下沉和滲透,小鎮青年觸網加深,得以有機會接觸新興的互聯網購車平臺。據報告顯示,相比於傳統的購車模式,新興的融資租賃模式更獲小鎮青年的青睞。以開創融資租賃模式的互聯網購車平臺彈個車為例,僅用1成首付租金就可以將新車開回家,極大降低了小鎮青年的購車門檻,幫助年輕人提前擁有人生第一輛車。
不僅如此,作為“1成首付,先租後買”的融資租賃領導品牌,和傳統汽車消費模式相比,彈個車線上線下相結合的新型汽車零售模式,免去了各大品牌4S店瞭解車型、試車、下單等一系列繁瑣的過程,支付寶掃碼申請,5分鐘超快審批,並且全程代辦,坐等提車。低門檻的金融方案加上便捷貼心的服務流程,彈個車在三四線下沉市場成為小鎮青年汽車消費的重要選擇。
穿著新買的國潮服,吃著新鮮的水果,旁邊還有個可愛的娃咿咿呀呀,拿著國產手機刷著彈個車,最快當天就把心儀已久的愛車以1成首付租金開回家。小鎮青年的真實生活寫照,看完後,我酸了,你呢?
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