剛進入21世紀的時候，網絡還是一件非常奢侈的事情。今天在網絡上活躍的網民們，恐怕有很大一部分2001年時大約還沒有在網上衝過浪。而2001年就已經開始上網的人，想必知道初代網絡紅人芙蓉姐姐。
當芙蓉姐姐在BBS走紅的時候，很多人還沒有意識到，"走紅"本身就是一種經濟。
（一）芙蓉姐姐：網絡挑戰現實
"網上衝浪"這個如今常常用來調侃的詞語，在2000年左右確實是個習慣用語——沒有人覺得這個詞土裡土氣，恰恰相反，這個詞語在當時很"高大上"。
芙蓉姐姐之前，已經有很多人興致勃勃地行走網絡。"春江水暖鴨先知"，最先在網絡上感到快樂、玩得不亦樂乎的是那些"敢於接受新事物"的"潮人一派"，西祠衚衕、榕樹下都是他們的樂園，他們把網絡當z作迅速交換信息、發表文學作品的寶地。不過芙蓉姐姐之前，很少有人想到網絡可以這樣"玩"。
當年芙蓉姐姐的語錄曾經在網絡上掀起軒然大波，但是如今看來，這些話甚至稱得上平平無奇，但在當年，網民們的承受能力明顯沒有現在這麼強大：
1.我那妖媚性感的外形和冰清玉潔的氣質（以前同學評價我的原話）讓我無論走到哪裡都會被眾人的目光無情地揪出來。我總是很焦點……
2.我身體和皮膚都很光潔，我皮膚很嫩，有朋友還說過我的皮膚嫩得可以滴水。進大學時才八十多斤，我腰很細很軟的。胸比現在還要大多了，腰是一尺六，從後面看就一點點。
3.這是一所工科院校，自然是女生少得可憐。我剛來報到的第一天，就以我出眾的外表和氣質，轟動了這所只有兩三千學生的小學校。整日被校內外大堆的男生進行情感上的攻擊，我實在是受不了了。我都快要被這些狂蜂浪蝶們逼死了。我不能再這樣下去，我要逃跑！
4.高中以前藕一直奇瘦無比，似乎一陣風就能颳倒，加上長的比較清秀，藕的老師和同學一直叫藕"林黛玉".後來，升高中後，發育了一下，似乎變漂亮了，大家於是就喊藕"美黛玉 "。
芙蓉姐姐像一陣旋風一樣席捲了當時的網絡世界，一時間，處處都在討論芙蓉姐姐。她的知名度直追"偶像"，以一種不大美妙的方式。
直到今天我們都不知道芙蓉姐姐的一舉成名是出於怎樣的心態：她的這些明顯"貨不對板"的話語是出自真心，還是隻是隱藏在BBS的ID下，說一些幻想的話自娛自樂、發洩情緒，她在突然成為紅人之後有沒有為網絡上的嘲笑甚至謾罵感到痛苦，這些只有姐姐一個人知道。
芙蓉姐姐紅得出其不意，消失在視野中的速度也很快。暫時性的新鮮感很容易褪去。她畢竟只是一個沒有什麼作品的"紅人"。但芙蓉姐姐的"紅"給了許多人啟發，一時間出現了不少挑戰網民閱歷的新網紅，比如羅玉鳳。但這種路線的弊端也是顯而易見的：長江後浪推前浪，前浪拍在沙灘上。
芙蓉姐姐在淡出網民視線之後，不但因捐款救災獲得好評，更重要的是，她還減肥成功了。作為"挑戰派"奠基人的芙蓉姐姐似乎也在預示著下一代紅人的改弦更張：網絡紅人難道不該美美的？
（二）李子柒：網絡超越現實
和芙蓉姐姐一樣，李子柒的走紅也是一次意外——李子柒最開始拍視頻的時候，大約心態也是很平和的——誰能想到，短短几年之後，"李子柒"會成為一個有數千萬粉絲的"品牌"。
中國古代士大夫向來推崇田園生活的質樸純真，李子柒很好地在視頻中展現出了這種古老的中國風範。她釀荷花酒，做螺螄粉，她畫漢妝，做芍藥飯糰……視頻中的李子柒溫婉秀麗，一舉一動都令人感到春風拂面。
李子柒的走紅也帶來了一些質疑：她背後是否有團隊，所做的事是否由本人親自完成，她這些視頻是不是在"作秀"。其實這些質疑忽視了一個非常關鍵的地方：李子柒的視頻是一次藝術創作，她當然有展示製作工序的意思，但她更願意呈現的是田園之美，那種被認為是"中國風"的散發著寧靜、幸福氣息的鄉野故事。如果沒有這種詩意的氣質，李子柒只是個"老饕"，有了這種氣質之後，她的格調就上升了。
我們應該感謝李子柒——她為我們提供了一種當代的"中國式田園風"。在如今濃郁的商業氣氛裡，她的視頻特意營造出不疾不徐的閒適之感。這種感覺恰恰是在城市節奏中的我們早已遺忘了的，她的視頻是超越現實的，有如夢境。
有很多"網紅"和李子柒走上了同一方向的道路，在茫茫的網絡空間，她們以漢服、古箏、中國舞蹈等等表現現實中久已不見的美妙。每當我們看到"真的菜菜"的敦煌壁紙，看到在國外街頭婆娑起舞的斑斕長裙，我們總會讚歎她們或精緻或華麗的模樣，我們會想起流光溢彩的古華夏，想起被埋藏在歷史長河裡的清揚歌聲。
（三）薇婭：網絡走進現實
時間過得很快，突然就到了二十一世紀二十年代的最後兩三年。
得益於迅速發展的網絡技術，直播興起了。我們如果用"燎原之勢"來形容這個新興產業的蓬勃發展，應該不算過分。
前有張大奕，後有薇婭。淘寶把網購貫徹到所有年輕人的生活中，外賣讓年輕人宅出新境界，而網絡直播帶貨則成為一種新的網絡生態。
對，網絡直播本身已經是一個嶄新的商業空間了，但比它更商業的是直播帶貨。
如果說芙蓉姐姐的作品是令人匪夷所思的言論，博一時之謔笑，那麼李子柒所提供的作品就是美得純粹的視頻。當"網絡紅人"發展到"新一代"的時候，她們所提供的作品就不再是某種言論，某種藝術作品，而成了商品。其實，這也是商業社會的自然——網絡紅人最終總是要走向變現的，芙蓉姐姐不也參加各種商業活動麼，李子柒不也從線上視頻走到線下賣貨了麼，這樣看來，薇婭作為"帶貨達人"，非常理所當然，簡直是天經地義。
作為網絡紅人的薇婭，更貼近這個商業時代。與其他先成為網紅再進行直播帶貨的人不同，薇婭就是這麼直接，她的粉絲愛的也就是她這種直接。
這三類紅人擁有各自的粉絲群體，在如今的網絡上鼎足三分。芙蓉姐姐這樣的"泥石流"紅人（這裡沒有任何不尊重的意思）往往站在舞臺中央的時間比較短暫，李子柒這樣的網絡清流顯然紅得更加持久。走到薇婭這個層次時，很多網絡紅人才發現了自己這個身份真正的存在意義——把住商業的脈搏，不斷變現，為僱主和自己帶來"現金流"。這是網絡技術與商業的合謀，也正好滿足了網絡大眾的希望。
江山代有紅人出，各領風騷數百天。網絡紅人的生命力是有限的，但在有限的時間裡，他們努力發出自己的光亮。"5G"時代新一代的網絡紅人會是什麼模樣，誰又能在新的網絡形態中書寫"草根翻身"的神話，我們拭目以待。也許，就是正在讀本文的你呢——
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