內容創作者向B站的遷徙潮，是從什麼時候開始的？
B站用戶阿桑的回答是，“去年，我開始觀察到一些新的優質UP主出現，他們有很多來自其他平臺的成熟創作者，甚至還包括一些寫文章的大V。”
半佛仙人是一個最具代表性的案例。他早期在知乎成名，而後在微信公眾號進一步擴大影響力，真正被大眾熟知、粉絲爆漲卻是在B站，僅幾個月時間狂攬數百萬粉絲。
一批創作者們看到了B站效應，這個曾經的小眾二次元視頻社區正在成為主流，吸引各個平臺的創作者開啟一場遷徙，其中不乏從圖文生態邁向視頻形態的創作者。他們可能來自微信、知乎，也可能來自頭部短視頻平臺抖音、快手。
“硬核的半佛仙人”在B站上的主頁，圖源B站
B站的改變有目共睹，影響力破圈的同時，流量效益逐漸顯現。它的版圖也在擴大，從二次元內容擴增到更豐富的領域，它與知乎、優愛騰、虎牙、鬥魚，甚至是微信公眾號平臺之間的競爭，開始了。
資本對B站的青睞程度有增無減。
4月9日，“小破站”又一次迎來了它的高光時刻。B站宣佈獲得索尼4億美元的戰略投資。同時，雙方還將在多個領域展開合作，尤其是動畫和移動遊戲領域。
此前，B站曾獲騰訊、阿里投資。此次索尼入股後，將通過其子公司持有B站已發行股份總額的約4.98%。
資本的加持，顯然為B站補充了更多彈藥，它的觸角正在伸向更多領域，多維度的商戰也正在進行。
創作者、品牌方、用戶正在向B站遷徙
近日，瑞幸造假事件一石激起千層浪，但是最先在朋友圈廣為傳播的卻是一條視頻。
“國貨之光，美利堅韭菜收割機”，這條以幽默動圖和配音分析製作的視頻，出自“硬核的半佛仙人”之手，兩個月前他就已經在B站上傳了這條視頻，兩個月後，瑞幸自曝造假，這條視頻也因此得以再度傳播。
半佛仙人的瑞幸視頻，圖源B站
這次的傳播是爆炸性的，一天時間，半佛仙人在B站漲了11萬粉絲，截止發稿，該視頻的播放量已經達753.7萬，半佛仙人在B站的迅速走紅也讓人們開始重新認識B站。
很多人對半佛仙人並不陌生，他在知乎和微信公眾號時期便已經具備一定影響力。大多數情況下，視頻創作者在各視頻平臺之間的入駐並不足為奇，但是視頻和文字常被看作兩種截然不同的媒介，從圖文形態到視頻的轉變在此之前並不常見。
去年下半年開始，內容視頻化的趨勢已經來襲。隨著微信公眾號紅利消失，騰訊近期也推出“視頻號”，進軍視頻領域。
微信能否留住這批試圖拓展視頻形態的圖文創作者，我們不得而知，但是一場向B站遷徙的浪潮早已經開始。
半佛仙人不是孤例。與半佛仙人類似的巫師財經、IC實驗室、衝浪普拉斯、厲害財經等一批財經、科技號從去年下半年開始就已經入駐B站，他們的共同特徵是入駐時間短但吸粉迅速，大部分都從微信公眾號遷徙而來。
連線Insight發現，“溫義飛的腦洞財經”3月13日才入駐B站，僅一個月時間粉絲已經達到了50萬。財經類內容是一個開始，B站的內容生態在變得越來越豐富，用戶也對多樣性的內容呈現出了更大的需求。
看中B站發展勢頭和流量效益的，不只是內容創作者，還包括品牌方。
2月14日，小米創始人兼CEO雷軍身著深藍色西裝，緩步出現在舞臺上，這是小米10新品發佈會現場。但與以往不同的是，由於在疫情期，這場發佈會在線上舉行。
B站是其中一個直播平臺，與此同時小米還在B站上開展了72小時不間斷直播活動。
今年，各家的品牌發佈會，在選擇線上平臺時，B站成為了一個不容忽視的平臺。
小米方面告訴連線Insight：“我們跟B站一直都是很好的合作伙伴，小米本身也是深受年輕人喜歡的品牌，不光小米10，日常都有合作。”
小米10發佈會
品牌宣傳陣地轉移到B站，看中的是它“年輕人聚集地”的屬性。
2月27日，騰訊發佈“被迫營業的騰訊，B站股東賣藝求上首頁”視頻，B站成為了其重要的營銷陣地，釘釘的鬼畜視頻《釘釘本釘,在線求饒》也選擇了在B站投放。
伴隨著這場遷徙潮，B站的媒體屬性也越來越凸顯。
在公共話題的參與能力上，除了半佛仙人廣為傳播的“瑞幸”視頻之外，據嗶哩嗶哩的“宅家戰疫”大數據報告顯示，1月18日至2月18日期間，用戶觀看疫情相關視頻19億次、搜索疫情關鍵詞1.2億次，B站也成為了熱點事件的輿論場，而這恰恰是媒體的特徵。
B站的媒體化，還體現在與主流媒體的合作，它與央視新聞合作疫情報道、與人民日報、環球時報聯合出品漫畫作品，可以預見，未來B站會成為主流宣發平臺之一。
為什麼年輕人愛B站？
B站CEO陳睿不止一次提到過雷軍對他的影響，他一畢業就進入了金山，併成為雷軍的技術助理，在那裡度過了7年。
務實、理想主義是陳睿對雷軍的評價，也是他自身的映照。體現在B站上，便是商業謀略並沒有影響它繼續成為年輕人心中的“精神樂園”。
這令B站與其他平臺的氣質與眾不同，在B站上，權威被鬼畜消解，低俗難以成為流行，知識得以趣味化呈現，社區氛圍可以讓年輕人表達自我。搞笑、生活、遊戲、科技、學習這些主要內容板塊也對應了當代年輕人的現實生活。
B站資深用戶林源告訴連線Insight，B站內容的針對性非常強，用戶群體比較聚焦，“比如說我去微博，可能看了半天都不是自己喜歡看的，但是在B站，根本不需要特意去搜索，這是內容垂直層面帶來的吸引。”
據B站2019年數據顯示，B站用戶當中，78%是18歲至35歲的年輕人，用戶集中於一二線城市，與此同時，三四線城市的年輕人在B站上的增速明顯。
年輕人為什麼愛B站？
阿桑的回答是“如同一群愛玩耍的人在守護自己的精神遊樂場”。林源則提到，B站年輕的UP主非常多，社區互動比較頻繁，會讓年輕人覺得這就是自己的App，這一點能夠在年輕群體中產生凝聚力。
“蜘蛛偵探家”決定成為一名B站UP主的時候，他已經是B站4年的老用戶了，與“老”相對應的是，他才19歲，剛上大一。因為才剛起步，粉絲並不多，他稱自己為“小UP”，主要發佈動漫剪輯類視頻。
和很多B站老粉一樣，他最開始關注B站也是因為番劇和它獨特的彈幕文化，那時候的B站還較為小眾，經過近幾年的發展，他發現B站開始變了，用戶越來越多，內容也越來越多元化。
他的大學專業是工程類，需要經常用到CAD製圖軟件，在B站上可以學習相關的教程。
決定成為UP主，也因為他在B站上看到各路剪輯大神的作品，“不需要買設備、只需要一臺電腦就可以完成，對我們來說門檻比較低。”
還有很多和“蜘蛛偵探家”一樣，由用戶開始轉向內容生產者的UP主，他們可能是專業內容製作團隊，也可能是普通的生產者，活躍在B站上，成為不可或缺的一部分。
“同好聚集”可以說是B站成長起來的重要因素，也推動它慢慢壯大。
2018年，B站在美國納斯達克上市，上市招股書中，B站將自己定義為中國年輕人高度聚集的內容平臺，其用戶中，81.7%是90後和00後，B站賦予了這群年輕人一個新的概念——Z世代。
B站上市
B站從小眾走向大眾的一個標誌性事件是“破圈計劃”。
過去的2019年是一個關鍵的時間節點，B站擺脫二次元社區的桎梏，開始“破圈”行動，大動作不斷推出：推出激勵UP主的計劃、發力直播，以及舉辦跨年晚會。
隨著“破圈”行動的進行，Z世代的聚集效應顯現，用戶數量在飛增，很多UP主的粉絲從去年至今實現飆升。
最新的消息是，4月3日下午，創立11年的B站終於迎來第一位粉絲破千萬的UP主。
這位UP主幾乎每個用戶都多少聽說過——老番茄。從去年到今年4月，一年時間，老番茄粉絲增長600萬粉絲，要知道，去年年中他的粉絲才630多萬，一年內漲的粉比他之前6年的粉絲總數還要多。
老番茄在B站上的視頻，圖源B站
不僅是老番茄，3月9日，中國政法大學教授羅翔受邀在B站開設賬號“羅翔說刑法”，主講刑法課程，僅僅用了3天時間，一則兩分鐘的個人介紹視頻的播放量就超過了330萬，粉絲量超過100萬。
B站上月發佈的2019年第四季度財報顯示，B站活躍用戶維持高速增長。第四季度，B站用戶增幅再創新高。月活用戶同比增長40%，達1.3億。B站董事長陳睿表示，預期2020年用戶增幅達1.8億人，2021年為2.2億人。
“目前B站的破圈並沒有到完成階段，現在只是一個開始。” B站UP主“即影InstAmour”告訴連線Insight，兩年的時間裡，他已經積累了4.3萬粉絲，被B站認證為Vlog領域優質UP主。
破圈之後的B站，拓展了更多版圖，吸引了更多人，同時也動了更多公司的奶酪。
B站搶了誰的生意？
早期，B站以15～25分鐘的中短視頻為主。而虎牙、鬥魚主打遊戲直播，知乎主打圖文問答，微信公眾號的主要形態是圖文，它們彼此之間互不衝突，與優愛騰採購影視綜藝版權為主的長視頻平臺也沒有構成直接競爭關係。
但隨著B站在各個領域的出擊，內容形態出現了重疊。
比如最近在B站火熱的財經和科普內容，曾經是微信公眾號和知乎的主要內容。
不得不說，微信和知乎在知識類視頻方面落後了。這個月，知乎已經開始奮力追趕。4月1日，知乎正式加入了視頻大軍，推出了視頻屬性頗強的新產品“B乎”。
知乎推出的“B乎”，圖源知乎
在“ B乎”的視頻欄目“B乎有視頻”中，半佛仙人也加入其中。再追溯到2019年底，黑色幽默博主“朱一旦的枯燥生活”也入駐了知乎，目前每條視頻的平均播放量超過100萬次。
“即影InstAmour”告訴連線Insight ，“有知乎的人過來找過我，希望我在知乎上發相關視頻，但是平臺之間的屬性不太一樣，視頻在知乎上並沒有那麼好做。”
除了在知識類視頻上佈局外，B站還自制劇、自制綜藝方面動作頻頻。
近期，有消息稱B站將有一檔SS級自制說唱音樂節目上線，再早之前，B站曾推出自制綜藝《故事王》、《穿越吧》等。
紀錄片方面，從《人生一串》《歷史那些事》到《川味3》《但是還有書籍》，B站出品多部紀錄片，涵蓋人文、科技、美食等多個領域。
越來越多的長視頻，讓B站正在成為一個綜合性視頻平臺，而這也觸動著優愛騰的神經，在推出更多長視頻的同時，優愛騰也在推出更多15分鐘左右的短視頻，今年年初，優酷宣佈入局短視頻領域，招募短劇短綜，單集1-15分鐘。
視頻行業的攻守戰一直在進行，競爭硝煙從未停歇。
直播方面，B站去年有兩大動作。一是花高價挖來主播馮提莫，二是以8億元價格拍得了英雄聯盟全球總決賽中國地區2020年到2022年的獨家直播版權，與B站一起參與競拍的還有快手、鬥魚、虎牙等直播平臺。
“蜘蛛偵探家”告訴連線Insight，在他看來這是一個重要的事件，標誌著B站在不斷拓展邊界，為B站帶來了很多新用戶，他觀察到很多曾經在其他平臺觀看遊戲直播的用戶，已經轉戰B站，因為獨特的彈幕文化，讓他們覺得“是一群人在一起看直播。”
B站花錢搶生意的魄力可見一斑。
它的挖人計劃也一直在進行，有媒體報道，去年10月，B站開始用流量吸引抖音、快手、微博上的KOL。
在B站快速出擊的同時，也有人想挖B站的牆角。
據36氪報道，西瓜視頻用更多的推薦權益和抖音平臺的流量扶持，挖B站的UP主，據自媒體短視頻工廠消息，近日西瓜視頻又挖了B站的一批趕海UP主，包括漁人阿烽、老四趕海、漁戈兄弟等老牌UP主。
目前，B站還處在急速擴張的階段，它的進攻引起防禦者的回擊，為了取得優勢，它付出的代價是，2019年淨虧損為人民幣13.036億元，上年同期的淨虧損為人民幣5.650億元。
不過，擴張也將帶來更復雜的生態。“蜘蛛偵探家”提到，很多UP主的版權意識缺乏，“還有一些營銷號會製作一些劣質視頻，對B站的環境是有汙染的。”
如何管理來自更多領域、更豐富的內容，將是B站接下來的挑戰。
（應採訪對象要求，文中阿桑、林源為化名。）
閱讀更多 連線Insight 的文章
