近日快手与中央广播电视总台官宣2020年鼠年春晚快手将成为独家活动合作伙伴，今年春晚红包互动主题为“点赞中国年”，届时快手将会在除夕发放10亿现金红包。
在继BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）后，快手成为又一家拿到春晚红包项目的互联网企业。此次快手也将用全新的“视频+点赞”的形式，进行发放红包，具体玩法还是非常令人期待的。
当然除了除夕当晚的红包，从元旦开始，快手还将推出“集卡分一亿”等一系列非常有创意的新玩法来为春晚红包进行预热，具体玩法的公布还需稍等时日。
快手能不能承接着2020春晚的流量，核心逻辑不在于发多大的红包，而在于能不能让过来的流量在快手看到自己想要的春晚。
快手社区，在这里，你能看到一个更真实、接地气，多元的中国。
春晚，中国最宏大年度超级流量池，全天候、全平台、全年龄段包抄式“打击”，中国互联网企业的必争之地。
快手是首个牵手春晚红包活动的短视频app。
其实，快手已是不折不扣的春晚“老司机”。2019年2月，快手成为春晚“官方内容分发平台”，拿下央视春晚、央视元宵、历届春晚的短视频版权。
期间，除了春晚新节目，费翔的《冬天里的一把火》、毛阿敏的《思念》、李谷一第一次演唱的《难忘今宵》等，都在快手上点击量暴增。
快手上的“老铁”自制的春晚内容，也形成了一种习惯，这种奇特的春晚传播方式：短视频和主流媒体强强联盒，营造出了富有特色的节日氛围。
这一次，以绝对主角备战春晚的快手，成立了专项工作组，筹划以AI、大数据为支撑，全面发挥大小屏互动优势，推出全新“红包雨”等多种互动方式，以期打造出一届“互动性高、趣味性强”的新春晚。
这个合作，不只是让快手3亿用户看见春晚，还将激发用户记录分享自己的春晚，让快手最终裂变出13亿种春晚。
当年，春晚是万人空巷，普天同庆中国年；今朝，春晚是万人低头，为美好生活双击。
对此，总台央视副总编辑彭健明表示：春晚，就要让人民群众开开心心、快快乐乐过大年，要增强快乐感和幸福度。春晚和快手握手，是传统与未来的交融、文化与科技的结合。2020年的春晚，将成为新时代的国家名片和文化盛宴。
春晚，始终是时代发展的一面镜子。
求变与善变，则是春晚基因。
1983年2月12日，春晚一诞生，即迎合“求变”的民心与大势，缔造了出道即巅峰的传奇。
这一年，简短的春晚开场动画，就不惜工本画了一个月；侯宝林、马季、侯耀文等人的相声，王景愚的哑剧《吃鸡》，一并成为难忘的时代经典；而李谷一从开场《拜年歌》唱起，一晚共唱7首歌，创造出至今无人打破的春晚纪录。
春晚成为每年全国人民有盼头的娱乐盛宴，初代的新民俗。
1984年，陈佩斯、朱时茂的《吃面条》，无意间成了“小品”艺术门类的开山之作。
1987年，费翔边唱边舞的《冬天里的一把火》，成为了80年代的潮流标杆。
1990年，初出茅庐的赵本山，靠着小品《相亲》一炮而红，从此“春晚小品王”登堂入室。
1995年，赵丽蓉、巩汉林的《如此包装》，让“麻辣鸡丝”在十几年后，依然是微博上辨别中国人的“国民切口”。
36年来，春晚最大“钉子户”冯巩，35次雷打不动地登台，一句“我想死你们了”的开场白，成了与《难忘今宵》齐名的春晚标配。……
那时候，春晚是中国影响力最大的综艺节目，是明星们朝思暮想的超级舞台。
2001年，春晚总导演王冼平，光“小条子”就收到43张，上面全是“各路神仙”力推的大小明星。
春晚，缔造了平民上升的神话。
一个《不差钱》，让小沈阳在一夜之间红遍中国；一曲《千手观音》，让聋哑人邰丽华尽人皆知，并成就国宝级经典。
为此，春晚比互联网巨头们更早开始拥抱互联网新潮流，拥抱网络新新人类。
2015年，春晚第一次实现“电视+网络”同步直播。不但春晚节目通过网络传遍了全世界，还在微博、微信等社交平台引发了话题风暴，使春晚成了一场全民参与的娱乐大事件。
2016—2019年，BAT的入局，更让春晚成了“全民一家亲”和“全民抢红包”的狂欢。
以2019年为例，春晚大胆创新了融媒体传播形式，实现电视、广播、网络、直播、短视频的多样态、多终端、全覆盖。不但把年轻人从小屏带回了大屏，还通过发红包、带话题的方式，把中老年人从大屏带到了小屏参与互动，真正打造出一届多维度、融媒体、全社交融合的全民盛典。
数据说明一切。
2019年，春晚创下收视传播新纪录：海内外收视观众达11.73亿，较2018年提升4200万；网络直播、点播用户达5.27亿，大增9600万。
这场独一无二的国家大联欢，始终在充满韧性地不断突破，迎接时代的挑战。
春晚与快手的强强联合，融合的不仅是传播形式，还是人民的精神文化与生活新方式。全新的定位，不仅要外展于形，更要内合于心。
而这正是快手最擅长的。
在快手，人们既留下私人的家族记忆，也彼此共享生活与文化的影像记忆，了解可能与自己断无交集的平行中国。
点赞、观看……人们在不经意的行为中凝结对于国家、民族、个体间的精神共识。
这一点，其实很春晚。
很多人通过快手，窥见同一个春节下的人生百态。
在快手上，没有吃饺子元宵还是汤圆的南北分歧，只有一股为了生活喜悦而昂扬的热乎劲儿，它感染着人，凝聚着人。
全球欢度春节的背后，是中国崛起的宏大故事。
一个人是个体，两个人就是家，13亿人则是中国。
通过快手，个体的人被看见、被连接，成为展示中国的鲜活另一面。
普通人正在成为网络大舞台的主角。卡车司机、社会学家、摇滚乐队……都开始用快手剪辑MV。
在政务快手号里，大年夜紧急救死扶伤的“白衣天使”，用RAP说唱提醒旅客安全的公安干警，雪线之上戍边卫国的解放军战士……大过年的，多少人职责所在。
这既是郎昆所说的“国家文化意识”，又是2020年春晚总导演杨东升点名表扬的优点：快手非常接地气。
快手的这种“国家文化意识”自觉，来源于民众，天然而质朴，绝不矫揉造作。
真实鲜活的正能量，仅通过快手传播，便足以温暖一个新年；要是再通过“快手+春晚”传播，便可温暖全世界。
2018年，通过快手销售商品的用户中，有115万人来自贫困县，全年销售额高达193亿元。
快手能记录、能娱乐，还能开辟一条脱贫致富的新途径、一条普通人上升的新通道，亦如点石成金的春晚。
春晚看中快手的，也是这种让每个人都有机会的特殊体质。让更多人拥有更多的机会，这也是春晚和快手强强联合的价值与意义。
閱讀更多 快抖吧 的文章
